自在工坊，步履不停
       一直以來(lái)，自在工坊被師長(zhǎng)們激勵(lì)、要挖掘和傳播“自在”這種生活方式，要經(jīng)營(yíng)“自在工坊”、塑造“自在生活”、傳播“自在文化”。
       現(xiàn)在來(lái)看，自在工坊確實(shí)在不斷踐行，不論在家具本體上還是生活上，以及給我們心靈上一種充實(shí)的補(bǔ)給。        對(duì)于自在工坊，在談及之時(shí)總不免會(huì)說(shuō)到創(chuàng)始人張軍，總會(huì)在產(chǎn)品里面去分析張軍的設(shè)計(jì)思維與語(yǔ)言，去探析他對(duì)于家具行業(yè)的看法。但如今，再談自在工坊，我更想從品牌的角度解讀，更為全面的去看這個(gè)品牌。
       家具是一門(mén)綜合性的學(xué)科，融合美學(xué)、文學(xué)、力學(xué)、工學(xué)、人體工程學(xué)，往深了講生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷(xiāo)等等，哪一方面不又是一個(gè)學(xué)科？
       我一直認(rèn)為家具是一門(mén)考驗(yàn)個(gè)人和品牌綜合素質(zhì)的科目，它綜合全面又要機(jī)動(dòng)靈活，需要你不斷地在中間找到自己的定位以面對(duì)全局、面對(duì)各種突發(fā)的狀況。
       我所經(jīng)歷的大學(xué)教育和從業(yè)后一直與高校的緊密聯(lián)系、在深家協(xié)、研發(fā)院、以及家具教育學(xué)院的工作經(jīng)歷，讓我既親身經(jīng)歷也同時(shí)見(jiàn)證了近二十年來(lái)家具行業(yè)的發(fā)展：從供不應(yīng)求到供大于求的市場(chǎng)改變；從簡(jiǎn)單思維地做產(chǎn)品造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，到人性化、模塊化的設(shè)計(jì)理念運(yùn)用；從粗放型地生產(chǎn)到精益化的生產(chǎn)管理；從商戶簡(jiǎn)單銷(xiāo)售產(chǎn)品到精細(xì)、高效、專業(yè)的店面管理；從單純的產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)到專業(yè)的提供居家解決方案；從實(shí)體門(mén)店到電子商務(wù)……中國(guó)家具行業(yè)跨越多個(gè)維度，形成了今日的盛狀。
       在這當(dāng)中，我認(rèn)為自在工坊是一個(gè)典型的創(chuàng)新型家居品牌。正如這本《自在生活》的存在，她擁有自己的思維邏輯、文化屬性、品牌定位，是獨(dú)樹(shù)一幟的存在。

       評(píng)判一個(gè)品牌成功的因素很多，產(chǎn)品、傳播、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)、管理、用戶體驗(yàn)等等，從這些層面來(lái)看，工坊都有亮眼的地方。
       產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一貫高水平與統(tǒng)一的設(shè)計(jì)元素，在市場(chǎng)上一直讓人印象深刻；傳播中一直堅(jiān)持著傳統(tǒng)文化提煉與當(dāng)下生活的融合，結(jié)合自媒體的傳播，收獲一批忠實(shí)粉絲；店面中舒適的布局，亮眼的陳設(shè)，永遠(yuǎn)安靜而富有生命力的盆栽，以及一杯適應(yīng)時(shí)節(jié)的熱茶點(diǎn)心，一句溫暖的話語(yǔ)，一個(gè)專業(yè)的答復(fù)，將“東方人文、專業(yè)設(shè)計(jì)、自然理念”至始至終的貫徹體現(xiàn)。

       這是一個(gè)立體且多維度的品牌，在各個(gè)層面展示著當(dāng)代的東方文化，或者說(shuō)是在運(yùn)用家具嘗試解讀什么是“詩(shī)意的東方生活”。這也是一個(gè)有情懷的品牌，不去盲目追求規(guī)模的擴(kuò)張，更在乎本身的細(xì)膩與精致度，不斷雕琢自身。這份情懷、匠心，恰恰也是在目前這個(gè)大環(huán)境中所急需的品質(zhì)。

       自在工坊特別之處還在于，“隱藏的張軍”。有強(qiáng)大設(shè)計(jì)管理思維和豐富設(shè)計(jì)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的拓璞背景，自在工坊始終以設(shè)計(jì)為核心驅(qū)動(dòng)力，定位于“設(shè)計(jì)引領(lǐng)型”家居品牌，更為強(qiáng)調(diào)以品牌形象出現(xiàn)在消費(fèi)者視野，而相對(duì)忽略創(chuàng)始人“張軍”這面鮮明的旗幟。

       這種品牌思維也許在當(dāng)下有些吃虧，缺少了個(gè)人魅力的加持，但在未來(lái)意味著更多設(shè)計(jì)可能性的融合。也就是說(shuō)在符合“自在工坊”特性下將擁有更多的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與語(yǔ)境，不拘泥于創(chuàng)始人個(gè)人的視野，將品牌的格局放得更大更遼闊，這更是作為可傳承的家居品牌的必要因素。 
       工坊的發(fā)展更是在這市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代中優(yōu)秀家居品牌的縮影，她反映著有越來(lái)越多的品牌、設(shè)計(jì)師在打破枷鎖，在獨(dú)立、自主、多層面的思考如何創(chuàng)建一個(gè)家居品牌，重構(gòu)一個(gè)家具行業(yè)新時(shí)代。
       本文引自自在工坊《自在生活》第三期“序”。