三十家北京家具企業(yè)組團(tuán)南下強(qiáng)勢(shì)亮相三大家具展

今年年初對(duì)于京城家具企業(yè)來說最大的一件事情就是舉團(tuán)南下強(qiáng)勢(shì)亮相深圳廣東三大家具展，參展京派家具品牌多達(dá)30家，百強(qiáng)、意風(fēng)、標(biāo)致、非同、綠之島、邁格、華日等京派家具重量級(jí)品牌悉數(shù)參展，參展品牌數(shù)量、規(guī)?？胺Q歷史之最。京派家具品牌不但帶來了產(chǎn)品，還帶來了一系列吸引眼球的廣告語：'標(biāo)致家具四大獨(dú)立業(yè)務(wù)，全國擴(kuò)招經(jīng)銷商'、'百強(qiáng)家具真的很德國'、'10億人不了解綠之島家具！'等等，展示了京派品牌的實(shí)力與南下布局全國市場(chǎng)的勃勃野心。

但是，不到一個(gè)月的時(shí)間，一線家居市場(chǎng)在國家對(duì)房產(chǎn)宏觀調(diào)控的政策下逐漸開始艱難的旅程。4月17日國十條出臺(tái)，下半年有9.29的第二輪調(diào)控，作為房產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)家具業(yè)受到嚴(yán)重影響，套用標(biāo)致家具朱光宇的話說就是房產(chǎn)市場(chǎng)到家居市場(chǎng)之間的鏈條'斷掉了'。上半年尚有之前遺留下來的樓盤市場(chǎng)，但是下半年滯后期結(jié)束家居市場(chǎng)開始普遍低迷，賣場(chǎng)人流量普遍減少，訂單額趨向兩級(jí)分化，受調(diào)控影響較小的高端市場(chǎng)和調(diào)控政策的利好人群低端消費(fèi)市場(chǎng)比例加大，原本占據(jù)市場(chǎng)主體的中端消費(fèi)群體被極大壓縮，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)啞鈴狀態(tài)。高端群體對(duì)品牌的信賴度不斷提升，市場(chǎng)向大品牌集中。而低端消費(fèi)群體更加看重的是產(chǎn)品價(jià)位，因此，有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的小品牌甚至網(wǎng)絡(luò)品牌開始。不具價(jià)格和品牌優(yōu)勢(shì)的中等企業(yè)，沒有做到很好宣傳的小企業(yè)在這樣的大環(huán)境下舉步維艱。

2010年另一大事件就是家居流通企業(yè)在全國大開擴(kuò)張步伐，要求與家具企業(yè)簽訂戰(zhàn)略同盟，賣場(chǎng)開到哪里家具企業(yè)把店開到哪里，最初大家普遍看好緊跟賣場(chǎng)擴(kuò)張的腳步對(duì)于品牌銷售網(wǎng)絡(luò)在全國的全面布局的利好作用，但是隨著國內(nèi)以及京城大的家居流通企業(yè)在擴(kuò)張過程中的競(jìng)爭(zhēng)與'械斗'，家具建材品牌商夾在其中，苦不堪言，家居企業(yè)普遍感到自己在賣場(chǎng)面前的弱勢(shì)。

2010年9月25日 京派家具品牌聯(lián)盟成立

恰逢此時(shí)，9月25日京派家具品牌聯(lián)盟成立，聯(lián)盟成員包括了27家北京及河北重要家具企業(yè)：曲美、意風(fēng)、榮麟世佳、非同、華日、綠之島、愛依瑞斯、皇家現(xiàn)代、貓王、富士杰、耐特利爾、依思蒙沙、臥王、東方百盛、諾捷、圣華、元亨利、北華豐、邁格、飛美、木森林、斯普利、恒福利、黎明、北歐藝家、國安佳美等等。聯(lián)盟的宗旨是以維護(hù)聯(lián)盟整體利益為基礎(chǔ)，品牌聯(lián)動(dòng)，廣泛結(jié)盟，團(tuán)結(jié)合作，和諧共贏。9月25日正是京城兩大家居賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的頂峰時(shí)刻，家具建材企業(yè)被要求保一放一，只跟一家玩的關(guān)鍵時(shí)時(shí)間點(diǎn)，選在這個(gè)時(shí)間27家京城家具企業(yè)老總們齊刷刷坐在一起不能不讓人感覺其中不僅僅是建立一個(gè)學(xué)習(xí)平臺(tái)這樣簡單。但是，似乎這一聯(lián)盟的成立并沒有完成諸多業(yè)內(nèi)人士對(duì)于聯(lián)盟作用的期待，聯(lián)盟至今沒有大規(guī)模的'學(xué)習(xí)活動(dòng)'以及對(duì)家具行業(yè)有推動(dòng)作用的動(dòng)作出來，不知對(duì)于即將到來的2011年，我們是否該抱有更多期望。

但是單看京城家具企業(yè)，我們不禁欣喜地看到諸多亮點(diǎn)以及行業(yè)發(fā)展進(jìn)程性的大跨步。在市場(chǎng)空前萎靡的大環(huán)境下，家居行業(yè)一直存在的洗牌在今年大幅'提速'，各大企業(yè)針對(duì)自身情況修煉企業(yè)管理內(nèi)功，盤整之前高速發(fā)展帶來的各種問題。曲美網(wǎng)絡(luò)商城的成功運(yùn)作給家具企業(yè)樹立了典范，開拓了線上線下復(fù)合渠道建設(shè)的成功模式。雖然當(dāng)前市場(chǎng)業(yè)績受到政策影響，但是總體上對(duì)于整個(gè)家居行業(yè)未來健康發(fā)展來說是收獲的一年。