隨著市場(chǎng)受眾群體的擴(kuò)大，紅木家具為越來(lái)越多的人熟知，而紅木企業(yè)也開(kāi)始頻推新招，無(wú)論是在營(yíng)銷(xiāo)上還是在家具設(shè)計(jì)上可謂動(dòng)靜不小，在這一過(guò)程中，一些企業(yè)開(kāi)始思索傳承數(shù)百年的紅木文化應(yīng)該如何延續(xù)。

市場(chǎng)觀察

現(xiàn)象：聯(lián)手傳統(tǒng)文化推形象 

紅木家具本身為中式文化的集大成者，目前一些紅木企業(yè)在打造品牌形象時(shí)，將紅木家具與其他傳統(tǒng)文化結(jié)合，用另辟蹊徑的方式傳達(dá)紅木家具的文化內(nèi)涵。

前不久，連天紅中式宮廷紅木家具冠名贊助京劇大賽，在紅木業(yè)內(nèi)這樣的宣傳方式還并不多見(jiàn)。對(duì)此，連天紅中式宮廷紅木家具宣傳部經(jīng)理胡微尉表示，京劇與紅木同屬?lài)?guó)粹，贊助京劇大賽是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)贊助傳統(tǒng)文化的典型，與其他的宣傳方式相比，顯然更有利于大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注。

據(jù)了解，在冠名京劇大賽的同時(shí)，連天紅還在國(guó)內(nèi)懸賞百萬(wàn)元，為仙游仙游騎石馬看家具上聯(lián)征集下聯(lián)，巨額獎(jiǎng)金引來(lái)眾多眼球。

胡微尉告訴記者，征聯(lián)活動(dòng)現(xiàn)在已有將近萬(wàn)人參與，共有余人獲獎(jiǎng)，發(fā)出獎(jiǎng)金已達(dá)60萬(wàn)元。雖然此次活動(dòng)源自連天紅董事長(zhǎng)李機(jī)能的“娛樂(lè)精神”，但選擇對(duì)聯(lián)這一方式的背后仍有深意，胡微尉表示，古香古色的對(duì)聯(lián)正好與紅木家具的文化內(nèi)涵彼此呼應(yīng)，“紅木家具有獨(dú)特的文化特點(diǎn)，在宣傳方式上也應(yīng)該別出心裁，并且我們的確也發(fā)現(xiàn)了一些頗為經(jīng)典的下聯(lián)”。

業(yè)內(nèi)人士表示，古老的紅木文化的確需要“嘗鮮”新的推廣方式，這樣能夠進(jìn)一步拉近市場(chǎng)距離，在獲得市場(chǎng)關(guān)注度的同時(shí)，接觸人們對(duì)紅木家具的審美以及使用需求，從而獲得新的設(shè)計(jì)靈感，讓古老的紅木家具開(kāi)出新花。

現(xiàn)象：普及紅木知識(shí)成主流

要買(mǎi)到真材實(shí)料、器型優(yōu)美的紅木家具需要具有相當(dāng)?shù)募t木知識(shí)，但在采訪中，不少紅木業(yè)內(nèi)人士表示，目前許多消費(fèi)者對(duì)紅木家具的了解并不多，對(duì)以假亂真、以次充好的家具難以辨識(shí)，有的甚至“只買(mǎi)便宜的”。

目前紅木行業(yè)門(mén)檻低，粗制濫造的家具涌入市場(chǎng)后讓消費(fèi)者對(duì)家具更難辨識(shí)，宣明典居古典家具董事長(zhǎng)傅軍民在舉辦完首次紅木論壇后表示，紅木行業(yè)參差不齊的制作水平浪費(fèi)了不少珍貴的紅木原料，而人們對(duì)紅木家具的投機(jī)心理，也在一定程度上加劇了小企業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。因此，在購(gòu)買(mǎi)紅木家具時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)該提高購(gòu)買(mǎi)要求出手精品，對(duì)以次充好的產(chǎn)品形成市場(chǎng)擠出。

劣質(zhì)的紅木家具對(duì)紅木行業(yè)的發(fā)展影響很大，胡微尉認(rèn)為，在購(gòu)買(mǎi)到材質(zhì)假冒、工藝低劣的紅木家具后，人們會(huì)對(duì)紅木家具產(chǎn)生不信任，進(jìn)而對(duì)紅木傳統(tǒng)文化喪失一定信心，同時(shí)也會(huì)給行業(yè)帶來(lái)一定的負(fù)面影響。

胡微尉建議，在購(gòu)買(mǎi)紅木家具前，最好多方面了解紅木知識(shí)，參加紅木論壇、講座是比較有效的方法，而紅木企業(yè)也應(yīng)該更多建立這樣的平臺(tái)便于人們了解相關(guān)知識(shí)，例如連天紅的企業(yè)官網(wǎng)上就有專(zhuān)版來(lái)講解紅木知識(shí)、介紹產(chǎn)品，并同時(shí)向消費(fèi)者開(kāi)放工廠，在參觀的過(guò)程當(dāng)中，消費(fèi)者能直觀地接觸并了解一些紅木常識(shí)。 

此外，一些紅木賣(mài)場(chǎng)也在定期開(kāi)展紅木講座，愛(ài)家紅木大觀樓總經(jīng)理助理潘團(tuán)結(jié)告訴記者，愛(ài)家紅木知識(shí)論壇一般每月一次，他發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在消費(fèi)者的提問(wèn)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，“普及紅木知識(shí)既能與消費(fèi)者互動(dòng)，對(duì)紅木文化的傳承也有好處”。