9月5日，敏華控股攜旗下兩大家具品牌——芝華仕頭等艙沙發(fā)、愛蒙床墊于第28屆東莞名家具展上閃亮登場。兩大品牌以其全新的形象驚艷亮相，備受各界矚目。芝華仕頭等艙沙發(fā)帶來了全新時尚系列，以滿足市場多元化的需求，為更多年輕活力、積極開拓的白領精英帶來健康舒適的體驗；與此同時，品牌全方位升級的愛蒙床墊，在本屆展會上向經銷商和消費者展示了以科技為核心的床墊，并在現(xiàn)場設立特別體驗區(qū)，給廣大消費者帶來更加優(yōu)質睡眠體驗。

2012年是敏華控股成立20周年的大日子，20年來，敏華一直與時俱進，不斷發(fā)展，帶領旗下芝華仕沙發(fā)以及愛蒙床墊兩大品牌在全球家居市場上辛勤耕耘，勵精圖治，并持續(xù)加大企業(yè)的硬件設備、產品研發(fā)與設計、人才培養(yǎng)的投入，以確保生產出來的每件產品都達到國際一流水平。正因為如此，才讓敏華旗下的家具品牌在今天如此嚴峻的市場情況下依然能夠逆流而上，穩(wěn)占國內功能沙發(fā)市場超過20%的市場份額。

注重內外兼修 夯實市場基礎

敏華控股旗下兩大品牌——芝華仕頭等艙沙發(fā)和愛蒙床墊在在國內擁有超過700家專賣店，產品暢銷50多個國家及地區(qū)，其運營網絡橫跨亞、美、歐、澳四大洲，并于全球核心經濟區(qū)域設有分支機構。芝華仕頭等艙沙發(fā)年產量更已達到111.6萬套。

敏華擁有全亞洲最大的功能沙發(fā)生產基地，其制造中心分別設于深圳、惠州、江蘇吳江以及未來的天津，總面積將超過100萬平方米。多點布局的策略讓敏華旗下產品能很好地覆蓋珠三角、長三角和環(huán)渤海三大經濟核心區(qū)域，并充分完善其在產品制造、物流運輸以及售后服務上的網絡建設。

憑著敏銳的市場觸覺，敏華察覺到，過往大部分功能沙發(fā)制造商所采用美國品牌的開合合金架，相對更適合歐美體型的人士使用，而亞洲人相對體型較較小，體重也較輕，卻還是采用原來的合金架產品，究其原因是外國產品無法真正了解到亞洲消費者的需求，故此，敏華特意開設了專門針對研發(fā)更適合亞洲人使用的功能沙發(fā)開合金屬架的生產基地，供敏華旗下品牌——“芝華仕”沙發(fā)使用。

發(fā)展民族品牌 建立品牌戰(zhàn)略

在專注產品質量的同時，敏華更注重民族品牌的發(fā)展。敏華很早就認識到品牌創(chuàng)立的重要性和迫切性，從除了在展覽、市場布點和行業(yè)活動等方面去創(chuàng)立行業(yè)品牌之外，更加重視在媒體宣傳、商點合作、市場營銷創(chuàng)新、市場服務與維護等方面去創(chuàng)立市場品牌。每年，敏華在市場品牌的投入都超億元并保持品牌專項經費的增長，因此經過多年的市場宣傳和運作，塑造了享譽全球的“芝華仕”民族品牌。也正是這品牌的傳播與影響，芝華仕沙發(fā)在成熟的香港市場，占有了70%的市場份額，在國內功能沙發(fā)市場也獨占鰲頭，占據了超過20%的市場份額，讓排名第二卻僅占4.1%的品牌望塵莫及。盡管近年歐美經濟不景，人民幣升值等出口不利的大形勢下，敏華保持年年高速增長勢頭，今年上半年出口業(yè)績仍然取得增長佳績，歐美出口不降反升。

眾所周知，品牌創(chuàng)造有一個很長的培育過程，品牌需要根據自己企業(yè)定位和市場特點，用心、花錢、耗時間、花精力地精心培育，在品牌打造的過程去逐步贏得市場的認知、認定與追隨。敏華將在堅定不移地塑造民族品牌，同時，也一直努力倡導更多企業(yè)走自主創(chuàng)新的民族品牌道路。

現(xiàn)時的敏華為亞洲裝飾裝修類上市企業(yè)市值最大的企業(yè)之一，展望未來，敏華將繼續(xù)引領家具行業(yè)，切實履行“為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居”的企業(yè)使命，為建立民族品牌和創(chuàng)新中的家居產業(yè)新模式做有益的摸索和實踐！