因?yàn)榈匕寮兹┏瑯?biāo)，很多商家打出“0甲醛”地板，因?yàn)榍岸螘r(shí)間水龍頭鉛超標(biāo)的事件，一些“無鉛”水龍頭出現(xiàn)在市場(chǎng)，還有各種“零甲醛”家具、“自清潔”櫥柜、“抗菌”瓷磚等等超乎想象的家居產(chǎn)品出現(xiàn)，正是因?yàn)槟承┥碳易プ×讼M(fèi)者的這種心理，打造除了很多前所未聞的家居“新概念”，專家表示很多的新概念產(chǎn)品都存在一定程度的夸大宣傳，消費(fèi)者選購需謹(jǐn)慎。

事件回顧：零甲醛”家具被指是炒作 中國尚無零甲醛家具

據(jù)中國之聲《央廣新聞》報(bào)道，近兩年，“零甲醛”的概念幾乎已成為家居行業(yè)的主流趨勢(shì)，不管是各大家居賣場(chǎng)，還是專賣店的銷售人員都表示自家品牌采用的是“綠色環(huán)保”的“新型工藝”，其環(huán)保質(zhì)量檢測(cè)屬于“低甲醛”甚至“零甲醛”。但專業(yè)人士介紹說：然而事實(shí)是市面上大多數(shù)宣稱“零甲醛”的家具、建材實(shí)為炒作概念。

現(xiàn)在很多消費(fèi)者認(rèn)為，“符合國家標(biāo)準(zhǔn)就是"零甲醛"”，但真正的“零甲醛”指的就是毫無甲醛含量；有關(guān)專家也指出，到目前為止不含甲醛的有關(guān)裝修材料是不存在的。而受制造工藝等因素限制，我國基本上沒有真正達(dá)到“零甲醛”級(jí)的家具。

很多商家誘導(dǎo)消費(fèi)者說，“沒味兒就是沒甲醛了”，“家具封邊技術(shù)高超、嚴(yán)實(shí)，所以甲醛也就跑不出來了”，這些說法都是錯(cuò)誤的。不管是封邊還是長(zhǎng)時(shí)間的通風(fēng)，就算是味道沒了，都不可能從根源上消除甲醛的釋放。，研究數(shù)據(jù)顯示甲醛的釋放時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3至15年。

再有就是號(hào)稱“甲醛溶于水，裝修用水溶漆甲醛就沒了”的說法也是忽悠概念，事實(shí)上水溶漆對(duì)甲醛的消耗非常有限，尤其經(jīng)過通風(fēng)速干后，吸附在墻體上的甲醛反而會(huì)毫無阻擋地釋放出來。所以說，那種“零甲醛”裝修的說法并不靠譜，成品家具完全達(dá)到“零甲醛”也是不太可能的。

市場(chǎng)現(xiàn)狀：家居“新概念”頻生 不實(shí)宣傳容易混淆市場(chǎng)

家居市場(chǎng)新概念頻生 夸大宣傳何時(shí)止

與水龍頭“無鉛”類似宣傳的概念，在家居市場(chǎng)并不算少數(shù)，家具、地板中，以“零甲醛”板材為賣點(diǎn)的產(chǎn)品隨處可見。瓷磚衛(wèi)浴中，各種依據(jù)“光觸媒抗菌”、“納米抗菌”、“銀離子抗菌”等原理推出的抗菌保健產(chǎn)品也頻頻出現(xiàn)。還有凈化空氣的涂料、自動(dòng)清洗的油煙機(jī)等多功能產(chǎn)品層出不窮。

然而，這些概念所宣傳的產(chǎn)品是否真的具有所說的功能，有的憑消費(fèi)者自身根本難以判斷，有的則在實(shí)際使用的過程中，根本運(yùn)用不到，甚至?xí)绊懙疆a(chǎn)品正常功能的發(fā)揮。北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨表示，企業(yè)需要有一些能讓消費(fèi)者接受的消費(fèi)點(diǎn)，有些夸張的概念往往只是沾點(diǎn)邊，以此成為消費(fèi)者在眾多同類產(chǎn)品中選擇自己的理由。

消費(fèi)需求催生“概念”

所謂概念產(chǎn)品指具備獨(dú)特的銷售主張的產(chǎn)品或是具備獨(dú)特消費(fèi)觀念的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一些“概念”產(chǎn)品的推出，也是“迎合”消費(fèi)者需求做出的改進(jìn)。中國建筑裝飾協(xié)會(huì)裝飾裝修委員會(huì)秘書長(zhǎng)張仁表示，目前的裝飾裝修市場(chǎng)以改善型需求居多，這部分消費(fèi)者對(duì)于健康、環(huán)保方面的要求較高，同時(shí)也催生了企業(yè)產(chǎn)品向這些方面的變化。

中國建筑材料流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)秦占學(xué)認(rèn)為，盡管也有部分消費(fèi)者對(duì)某些產(chǎn)品所描述的特性產(chǎn)生懷疑，但這些特性也不完全是噱頭。比如不含醛的家具，很多家具確實(shí)能達(dá)到這樣的水平，這也是行業(yè)綠色建材的一個(gè)起步，是值得鼓勵(lì)的。而對(duì)有些銷售人員推銷時(shí)說某些板材能呼吸，北京市家具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)于秀蘇表示，實(shí)木剛砍下來確實(shí)有一段時(shí)間會(huì)進(jìn)行微量的光合作用，雖有夸大，但也屬實(shí)。

北京市建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳國興也表示，就像民眾對(duì)PM2.5和霧霾的認(rèn)識(shí)，也是好事。只是說隨著科學(xué)進(jìn)步，人們對(duì)生活環(huán)境更加重視了。此外，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書長(zhǎng)張仁江認(rèn)為，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品仍是根據(jù)消費(fèi)者需求來開發(fā)的，因?yàn)樯钏降奶岣?，消費(fèi)者獲取信息的渠道很多，對(duì)于產(chǎn)品的智能、定制等要求也更多，新產(chǎn)品也是一種潮流趨勢(shì)。