經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國(guó)家居行業(yè)的消費(fèi)模式，正在發(fā)生革命性的變化。從最初的滿足居住，到現(xiàn)在的享受生活，人們對(duì)家居的需求已經(jīng)上升到了多樣、個(gè)性的時(shí)代，而家居產(chǎn)業(yè)也隨著這種消費(fèi)需求，開始向著大家居、泛家居的方向發(fā)展。

 

　　所謂“大家居”,簡(jiǎn)單地說，就是為大眾提供全套家居生活消費(fèi)方案。在打造“大家居”服務(wù)的過程中，眾多企業(yè)更加注重整體效益，并演變出業(yè)內(nèi)漸成共識(shí)的“跨界、聯(lián)盟、產(chǎn)品鏈延伸”以及“一站式采購(gòu)、服務(wù)”的營(yíng)銷理念。

 

　　重慶晚報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從2013年的發(fā)展趨勢(shì)來看，越來越多的家居用品供應(yīng)商正在將“大家居”的特點(diǎn)融合，通過各自的產(chǎn)品定位、發(fā)展方向以及市場(chǎng)走勢(shì)，向上下游整合資源，選擇和牽手“情投意合”的商業(yè)合作者或本業(yè)的延伸產(chǎn)品。如只做成品家具的引入定制家具，賣木地板的往門業(yè)拓展等等，以形成廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者提供一整套的“一站式服務(wù)”。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2014年，重慶家居行業(yè)將加速整合，以全面融入全國(guó)“大家居”的趨勢(shì)之中。

 

　　秋冬采暖 卡爾瑪加速大家居潮流

 

　　隨著產(chǎn)品功能化、智能化的加強(qiáng)，不少家居品牌更加注重細(xì)節(jié)關(guān)懷和個(gè)性體現(xiàn)?？柆斕祭w維熱能地板就是其中一例。

 

　　據(jù)稱，這種目前流行的秋冬采暖方式，是通過鋪設(shè)地板來實(shí)現(xiàn)的?？柆斕祭w維熱能地板主要依靠碳纖維線通電后，將電能轉(zhuǎn)換為熱能，能量的轉(zhuǎn)換效率高達(dá)98%，而該款地板在實(shí)際運(yùn)用中，還可以實(shí)現(xiàn)每個(gè)房間的單獨(dú)運(yùn)轉(zhuǎn)和智能控溫，因此十分節(jié)能。據(jù)介紹，碳纖維熱能地板在同一房間，每小時(shí)采暖所需的最高用電量不超過0.5度，能耗僅僅是空調(diào)采暖的四分之一，“作為室內(nèi)采暖未來發(fā)展趨勢(shì)，這種綠色節(jié)能的方式十分適合重慶市場(chǎng)消費(fèi)者。”業(yè)內(nèi)人士表示，由于碳纖維是一種不導(dǎo)電的絕緣材料，使用也非常安全。

 

　　對(duì)于這款碳纖維熱能地板，卡爾瑪擁有著產(chǎn)品和生產(chǎn)工藝的十多項(xiàng)發(fā)明專利和實(shí)用型新專利。然而卡爾瑪并沒有就此止步，他們還將推出包括墻紙、碳纖維發(fā)熱毯等一系列碳纖維熱能產(chǎn)品，讓整個(gè)家居采暖變得多樣化、智能化、人性化。

 

　　據(jù)了解，為了讓更多消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到“大家居”模式帶來的成套家居生活品質(zhì)，本報(bào)“綠色環(huán)保家居公益行”即將在11月底開啟首站活動(dòng)，為廣大重慶消費(fèi)者帶來時(shí)下炙手可熱的家居秋冬采暖專場(chǎng)活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)除了讓您了解最新最節(jié)能家居碳纖維熱能地板采暖，更能夠體驗(yàn)到包括墻紙、碳纖維發(fā)熱毯等一系列碳纖維熱能產(chǎn)品帶來舒適生活方式，享受創(chuàng)新節(jié)能的環(huán)?？萍籍a(chǎn)品。

 

　　上游營(yíng)銷 生活家建設(shè)大質(zhì)量體系

 

　　在最近短短2個(gè)月的時(shí)間里，有近30個(gè)批次的地板產(chǎn)品因質(zhì)量問題，被國(guó)家或地方質(zhì)監(jiān)部門列入“黑名單”，其中包括一些知名的地板品牌。業(yè)內(nèi)資深專家指出，在國(guó)內(nèi)建材市場(chǎng)不景氣的大背景下，一些企業(yè)為了降低成本，采用了不合格的原材料或改變工藝流程，是地板產(chǎn)品出現(xiàn)大范圍質(zhì)量問題的主要原因。對(duì)于這一現(xiàn)象，生活家集團(tuán)CEO劉碩真建議地板企業(yè)算大賬。

 

　　據(jù)介紹，近幾年來，生活家建設(shè)了以上游原材料為起點(diǎn)，涵蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、安裝以及售后保養(yǎng)服務(wù)在內(nèi)的“大質(zhì)量體系”。盡管單就成本而言有所增加，但卻換來更多的市場(chǎng)認(rèn)可：在今年國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)整體下滑的情況下，生活家上半年的銷量同比增長(zhǎng)24%，“大質(zhì)量體系”為生活家創(chuàng)造了市場(chǎng)和效益。

 

　　質(zhì)量不單純是一個(gè)生產(chǎn)的概念，而是延伸到更廣闊的領(lǐng)域。從原材料采購(gòu)到消費(fèi)者的使用感受，只要是最終能夠影響到消費(fèi)者體驗(yàn)的因素，都被涵蓋在其質(zhì)量控制體系之中。生活家對(duì)于質(zhì)量概念給出了新的定義—質(zhì)量是企業(yè)提升客戶體驗(yàn)滿意度的能力和水平。檢驗(yàn)質(zhì)量的最終標(biāo)準(zhǔn)是看創(chuàng)造了多少“好評(píng)客戶”，也就是能夠向其他人推薦生活家產(chǎn)品的“粉絲”。

 

　　據(jù)了解，恒大、招商集團(tuán)、萊蒙國(guó)際、廣州廣物集團(tuán)……這些全國(guó)知名的房地產(chǎn)企業(yè)都是生活家的戰(zhàn)略合作伙伴。目前，生活家已經(jīng)成為全國(guó)最大的工程項(xiàng)目地板供應(yīng)商之一，在精裝修市場(chǎng)中占有比較高的市場(chǎng)份額。

 

　　戰(zhàn)略制勝 歐派逐步邁向大家居

 

　　隨著國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控政策的不斷加強(qiáng)，處在房地產(chǎn)行業(yè)下游的建材家居業(yè)也受到了影響。不過，在房產(chǎn)調(diào)控政策不斷深化加強(qiáng)的背景下，今年第二季度，歐派櫥柜銷售增長(zhǎng)了35%，衣柜銷售增長(zhǎng)了50%，僅僅在今年6月份，歐派衣柜便實(shí)現(xiàn)72%的爆發(fā)式逆勢(shì)增長(zhǎng)。

 

　　歐派家居成功演繹了民營(yíng)企業(yè)突破樣本，與其科學(xué)的人才管理和創(chuàng)新的企業(yè)精神分不開。從整體櫥柜到整體家居，歐派始終以顧客的訴求為導(dǎo)向、以市場(chǎng)為準(zhǔn)則，提供一個(gè)為企業(yè)所有合作者實(shí)現(xiàn)共贏互利的平臺(tái)，協(xié)調(diào)好企業(yè)平臺(tái)上所有利益體的取向，這是歐派持續(xù)良性發(fā)展的最根本原因，也是家居行業(yè)開創(chuàng)“大家居”時(shí)代的一個(gè)典范。對(duì)此，歐派家居集團(tuán)股份有限公司掌門人姚良松說，歐派成功的關(guān)鍵在于“選人、機(jī)制、掌舵”三方面的努力，也就是歐派的人才戰(zhàn)略、鑄鼎戰(zhàn)略、“潮·流三部曲”戰(zhàn)略等。據(jù)了解，“潮·流”三部曲，即“百煉成金、千舸爭(zhēng)流、萬山橙遍”。其中，“百煉成金”是指歐派基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力的提升；“千舸爭(zhēng)流”指遍布全國(guó)的千家銷售終端；“萬山橙遍”是指品牌的傳播，最終成就歐派的品牌鍛造。

 

　　今年是“鑄鼎計(jì)劃”的收官年，對(duì)于歐派家居集團(tuán)來說是極其重要的一年，在行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境極其惡劣，原材料和勞動(dòng)力成本高居不下的情況下，今年第二季度歐派櫥柜和衣柜的銷售仍能實(shí)現(xiàn)35%和50%增長(zhǎng)，這對(duì)歐派在未來幾年的發(fā)展起到了積極促進(jìn)作用，

 

　　據(jù)了解，歐派2015年要實(shí)現(xiàn)“百億集團(tuán)”的目標(biāo)。姚良松表示，通過對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的準(zhǔn)確分析，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年超過35%的增長(zhǎng)是絕對(duì)有理由能實(shí)現(xiàn)的，三年后歐派家居集團(tuán)最終會(huì)實(shí)現(xiàn)“百億集團(tuán)”目標(biāo)，長(zhǎng)期目標(biāo)則是實(shí)現(xiàn)100億到1000億的增長(zhǎng)發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士指出，在房產(chǎn)調(diào)控政策不斷深化加強(qiáng)的背景下，歐派仍實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，也為在經(jīng)濟(jì)寒冬里迷茫的建材家居企業(yè)提供了一個(gè)民營(yíng)企業(yè)成功突圍的范本，提振了行業(yè)的經(jīng)營(yíng)信心，促進(jìn)了“大家居”生態(tài)圈的繁榮共生。

 

　　業(yè)內(nèi)人士表示，未來企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是一個(gè)企業(yè)和另一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是一個(gè)生態(tài)圈和另一個(gè)生態(tài)圈，以及主要生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)的發(fā)展與企業(yè)的進(jìn)步作為主要脈絡(luò)推動(dòng)著家居生態(tài)鏈的發(fā)展與進(jìn)化，企業(yè)發(fā)展本身就和消費(fèi)發(fā)展彼此依賴，消費(fèi)與企業(yè)之間的相互促進(jìn)與制約又決定了家居生態(tài)圈整個(gè)的呈現(xiàn)面貌與發(fā)展態(tài)勢(shì)。“大家居”時(shí)代已經(jīng)到來，消費(fèi)和企業(yè)的發(fā)展應(yīng)更多地通過科技、思維、觀念創(chuàng)新，去突破家居生活空間的外延，去滿足市場(chǎng)個(gè)性化、時(shí)尚化的需求，去打造和引領(lǐng)現(xiàn)代家居生活方式，讓人們的家居生活更美好！

 

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