一年一度的米蘭展已經(jīng)拉開帷幕了。
在本年度首篇米蘭展潮流趨勢發(fā)布之前，讓我們重溫DEDE看待米蘭展的態(tài)度——我們不能只從米蘭學(xué)到皮毛。該文為本平臺的昔日觀點，讓我們溫故知新，辯證客觀地看待米蘭展。
● ● ●
從學(xué)習(xí)工匠精神開始
高品質(zhì)是米蘭展展品的必備條件，而絕不是充分條件。換言之，只要是參展品，一定做工精良，細節(jié)可考。我們習(xí)慣性地上前捶捶打打，然后對其產(chǎn)品細節(jié)無不贊嘆。工匠精神，不正是我們應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)的起點么？
▲實木家具品牌R1920旨在把實木產(chǎn)品做到極致，2015米蘭展會上R1920用一張實木與樹脂結(jié)合的大桌面來吸引眼球。
● ● ●
提升工業(yè)化水平
永不止步
國外發(fā)達國家家具行業(yè)的人均產(chǎn)值是國內(nèi)的幾倍，簡單說來，就是能用機器做的絕不用人工，手工活都拿來提升附加值。在離意大利不遠的德國，工業(yè)4.0的步伐正在大步邁開，離開了現(xiàn)代化的生產(chǎn)制造裝備，高品質(zhì)和低成本都是空談。另外，精益生產(chǎn)已經(jīng)不是什么奧秘，而是一種常態(tài)。
在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，每個米蘭展企業(yè)都有自己的“兩把刷子”，中國的家具企業(yè)也應(yīng)該有屬于自己的核心技術(shù)。是把原材料處理到極致，還是獨有的加工工藝，或是涂裝工藝等都是企業(yè)需要下功夫去參透的。
▲2015米蘭展會德國板式家具品牌“優(yōu)適德”繼續(xù)引領(lǐng)板式制造的最高水平。
● ● ●
只照搬外形，是可恥的
當(dāng)我們在米蘭與國內(nèi)同行們摩肩擦踵，我們清楚地知道，大家都是奔著那么幾個展位去的。當(dāng)我們對著那幾件驚世駭俗的展品一頓猛拍，我們大約可以預(yù)料到，半年后它就會出現(xiàn)在中國的展覽會上。是啊，大家都不差錢來米蘭溜達一圈?？墒牵瑖鴥?nèi)市場已經(jīng)同質(zhì)化泛濫，長此以往地扎堆抄襲米蘭展品，還有何優(yōu)勢可言呢？更何況，米蘭已經(jīng)沒有那么多新品逐年涌現(xiàn)。所以，對米蘭展產(chǎn)品外形的模仿是不可持續(xù)的，我們希望更多的企業(yè)能看清國外企業(yè)創(chuàng)新背后的真正內(nèi)涵。
▲2015米蘭展會古典館的Monrabal Chirivella，用一款兩色的簡歐產(chǎn)品吸引了成堆的中國訪客。
● ● ●
先設(shè)計系統(tǒng)
而不是款式
中國企業(yè)只盯著米蘭展的產(chǎn)品風(fēng)格和款式是遠遠不夠的。只有從系統(tǒng)化的角度去審視米蘭展參展商，才能打通他們產(chǎn)品家族內(nèi)部的邏輯關(guān)系。我們可以從模數(shù)化產(chǎn)品、獨立件產(chǎn)品和附屬產(chǎn)品（家居飾品等）中去找到更多的啟發(fā)。
▲2015米蘭展會MDF Italia的每件柜類產(chǎn)品都遵循模數(shù)化系統(tǒng)思維，支持部分可定制。
● ● ●
用生活形態(tài)與消費者對話
對生活形態(tài)的研究構(gòu)建了意大利家具品牌與消費者之間的橋梁。他們孜孜不倦地將整體空間氛圍做足，并不只是表面文章，更深層次的問題在于，消費者買的不是產(chǎn)品本身，而是生活方式，是支撐這一生活方式的整體解決方案。那么，發(fā)生在歐洲戶型里面的生活場景就成了米蘭展品牌研究的樣本，他們每年進化著生活方式主題，而不必推出完全嶄新的系列，這樣一來，基于原有的產(chǎn)品平臺，只需每年加入潮流元素、CMF（顏色、材質(zhì)、涂裝效果）、功能五金件等就能讓老產(chǎn)品煥然一新。不僅演繹了全新的生活方式，更維持了原有產(chǎn)品家族的穩(wěn)定性。
▲2015米蘭展會意大利IDP品牌直接引入人物攝影，用情景式客廳與消費者互動。
● ● ●
品牌是承諾，更是態(tài)度
當(dāng)我們徜徉在米蘭街頭的奢侈品店中時，我們是否意識到每個品牌都擁有自己獨特的品牌基因。米蘭展亦如此，Poliform的現(xiàn)代+懷舊感、Natuzzi的自然軟現(xiàn)代、LEMA的濃濃人文氣息既不同，又各有各的好。那么當(dāng)我們在塑造品牌時，何不把自己的那種獨有的價值彰顯出來，睡眠產(chǎn)品不一定都要主打科技感，古典產(chǎn)品也沒必要都成為美式、法式的經(jīng)典傳承，實木品牌除了宣告材質(zhì)優(yōu)勢還有更多的內(nèi)容可以挖掘。
▲2015米蘭展會Natuzzi旗下意迪森品牌宣稱所用牛皮為野外放養(yǎng)牛皮，故每一款皮都允許瑕疵存在。
● ● ●
我們每年前往米蘭朝圣，更多的是希望中國企業(yè)能看清家具業(yè)未來的潮流趨勢，能領(lǐng)悟家具業(yè)的高階生存法則?；貒竽芟迷賱?chuàng)新，最終實實在在地反哺中國市場。
如果您與米蘭展擦肩而過，請勿錯過以下活動。
▲敬請期待5月19日的“2016家具潮流趨勢發(fā)布會”深圳站首發(fā)，現(xiàn)門票已在微商城公開預(yù)售。
