2017年已經(jīng)圓滿畫上了句號(hào)，從廚衛(wèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，市場(chǎng)體量、企業(yè)動(dòng)作、行業(yè)邊界都有很大突破。這是廚衛(wèi)市場(chǎng)的大年。

 

在廚衛(wèi)市場(chǎng)中，2017年洗碗機(jī)仍以三位數(shù)以上的增速跑在前列，新品重磅出擊，行業(yè)高峰論壇隆重舉辦，促銷盛宴火熱開(kāi)展，洗碗機(jī)成為了2017年新商機(jī)產(chǎn)品的絕對(duì)主角。如果要為2017年的洗碗機(jī)市場(chǎng)加一個(gè)標(biāo)簽，筆者認(rèn)為是普及加速。

 

 

2017年1-11月，綜合中怡康線上、線下零售監(jiān)測(cè)，洗碗機(jī)品牌共51個(gè)，新進(jìn)入19個(gè)品牌；機(jī)型共267個(gè)，新進(jìn)入118個(gè)。以品牌為例，線上品牌42個(gè)，新進(jìn)入15個(gè)品牌，退出8個(gè)品牌；線下品牌24個(gè)，新進(jìn)入7個(gè)品牌，退出2個(gè)品牌。可見(jiàn)，更多參與者加入洗碗機(jī)市場(chǎng)，線上平臺(tái)更是一個(gè)優(yōu)先的入口。

 

洗碗機(jī)市場(chǎng)中，臺(tái)式、嵌入式、獨(dú)立式三分天下，嵌入式產(chǎn)品份額最大，占據(jù)市場(chǎng)主流地位。

 

水槽式產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，以自身突出便捷的操作方式和與中式廚房高度契合，市場(chǎng)占有率突飛猛進(jìn)。臺(tái)式產(chǎn)品中，由于免安裝臺(tái)式產(chǎn)品的加入，市場(chǎng)占有率也開(kāi)始獲得明顯提升。

 

中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-11月，線下市場(chǎng)水槽式產(chǎn)品零售額份額達(dá)38.3%，較去年同期提高5.2個(gè)百分點(diǎn)，線上市場(chǎng)水槽式產(chǎn)品零售額份額為10.6%，提高2.4個(gè)百分點(diǎn)。線下市場(chǎng)臺(tái)式產(chǎn)品零售額份額5.2%，較去年同期提高1.1個(gè)百分點(diǎn)，線上市場(chǎng)臺(tái)式產(chǎn)品零售額份額25.7%，較去年同期提高3.4個(gè)百分點(diǎn)

 

對(duì)應(yīng)目前中國(guó)洗碗機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的需求點(diǎn)，水槽式、臺(tái)式產(chǎn)品表現(xiàn)富有活力，加速了產(chǎn)品格局的演變。

 

 

2017年，洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇的舉辦，主流渠道洗碗機(jī)節(jié)啟動(dòng)，綜藝欄目的產(chǎn)品植入，都使得洗碗機(jī)市場(chǎng)變得熱鬧非凡。

 

行業(yè)高峰論壇舉辦，對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)行表彰，發(fā)布洗碗機(jī)白皮書(shū)，為行業(yè)參與者提供行業(yè)參考與指導(dǎo)。渠道的洗碗機(jī)節(jié)，不僅在線上對(duì)消費(fèi)者提供產(chǎn)品的大幅讓利，還在線下為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的體驗(yàn)和試用機(jī)會(huì)。

 

今年的大火綜藝，《中餐廳》、《親愛(ài)的客棧》、《青年旅社》，都有洗碗機(jī)產(chǎn)品“露臉”。這樣的曝光度對(duì)于洗碗機(jī)而言，在以往是少見(jiàn)的，各方的協(xié)同發(fā)力，將洗碗機(jī)品類推向了廚電市場(chǎng)的更前方。

 

2017年，洗碗機(jī)市場(chǎng)品牌參與熱情提高，產(chǎn)品格局升級(jí)演變，營(yíng)銷推廣力度空前，這是洗碗機(jī)市場(chǎng)普及加速的一年。洗碗機(jī)作為廚房的基礎(chǔ)設(shè)施，具有高效、環(huán)保、清潔的功能特性，勢(shì)必將成為中國(guó)千家萬(wàn)戶廚房的必需品。在行業(yè)各方的共同作用下，洗碗機(jī)市場(chǎng)的普及風(fēng)暴在2018年將進(jìn)一步延續(xù)。