編前：2017年，國家正式宣布“中國特色社會主義進(jìn)入新時代”，隨后，作為我國家具產(chǎn)業(yè)先鋒集群的深圳家具率先提出“家具產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)新時代。尤其，在深圳市家具行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)下的深圳家具早早開始了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路，特別是一眾先鋒領(lǐng)軍企業(yè)的身先士卒，為“新時代”的到來樹立了標(biāo)桿風(fēng)向。
”
黃志輝
深圳市家具行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長
深圳市柏森家居用品有限公司董事長
2005年，當(dāng)黃志輝創(chuàng)立柏森，不會想到它僅用十年就發(fā)展成為我國實(shí)木家具領(lǐng)導(dǎo)品牌，不過，十年間對現(xiàn)代實(shí)木家具的專注，以及對原創(chuàng)設(shè)計的堅(jiān)持，讓柏森的每一步走得無比堅(jiān)實(shí)而有力。如今，隨著“新時代”的到來，隨著深圳家具轉(zhuǎn)型升級的持續(xù)，有關(guān)柏森未來的發(fā)展戰(zhàn)略，早已鏤刻在黃志輝的心中。
一
與時俱進(jìn)，謀篇布局
近幾年來，在深圳市家具行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)下，深圳家具在品質(zhì)、原創(chuàng)、設(shè)計、創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)園等方面不斷升級，因此對于“新時代”的到來，黃志輝并不感到意外，而柏森也已經(jīng)做好迎來時代的準(zhǔn)備。比如，借助深圳家協(xié)及深圳國際家具展，開始引入芬蘭、意大利等國際設(shè)計人才；與國際設(shè)計機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，持續(xù)強(qiáng)化柏森的原創(chuàng)設(shè)計能力。
▲ 柏森惠州工業(yè)園
在此期間，受深圳制造產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影響，柏森果斷將生產(chǎn)基地遷到惠州，打造一個20多萬平米的國際一流自動化家具制造工業(yè)園，引入意大利五軸聯(lián)動加工中心、UV自動噴涂設(shè)備等環(huán)保型自動加工設(shè)備，用更加先進(jìn)的生產(chǎn)力去代替實(shí)木家具的手工制造業(yè)態(tài)，加速提高柏森整體的制造品質(zhì)和產(chǎn)能效益。
黃志輝介紹說，自動化設(shè)備的使用，令柏森的生產(chǎn)效率提高了30%以上，更為重要的是，柏森的產(chǎn)品品質(zhì)并未降低，仍然保持在與傳統(tǒng)手作相同的級別，甚至更高。
可以說，用現(xiàn)代制造方式去解決實(shí)木家具生產(chǎn)，是實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，柏森惠州工業(yè)園的建成與投產(chǎn)，柏森新的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)方式和生產(chǎn)體系的建立，成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的強(qiáng)大助力。
二、
韜光養(yǎng)晦，厚積薄發(fā)
作為現(xiàn)代實(shí)木家具的引領(lǐng)者，柏森每年問世的新產(chǎn)品一直是市場競相關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，即將開幕的2018深圳時尚家居設(shè)計周暨第33屆深圳國際家具展上，柏森首次沒有新品亮相，這一切與柏森的戰(zhàn)略息息相關(guān)。
▲ 柏森“大觀”系列
過去的十二年，柏森相繼研發(fā)了烏金木語、左林右舍、L.D、北歐風(fēng)尚、大觀、傳承和意境等十幾個現(xiàn)代實(shí)木家具經(jīng)典系列，在受到市場追捧的同時也引領(lǐng)著行業(yè)潮流。如今站在新時代戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期的柏森，除了謀求新的突破，更需要對企業(yè)進(jìn)行一次徹底的梳理，發(fā)掘并完善企業(yè)的核心競爭力，以厚積薄發(fā)之勢應(yīng)對時代的挑戰(zhàn)。
▲ 柏森“傳承”系列
2018年，柏森結(jié)合消費(fèi)升級潮流下，時代對我國傳統(tǒng)文化的新需求，對傳承、大觀等經(jīng)典系列進(jìn)行重塑和升級，讓深根于柏森的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新精神隨著時代不斷進(jìn)步。同時，2019年即將到來，深圳國際家具展即將遷址，成為世界第一大家具展，蟄伏后的柏森將在世界級深圳家具展上一鳴驚人。
三、
不斷蛻變，引領(lǐng)時代
從2018到2019，不只是深圳家具展走向世界的過程，也是深圳家具及我國家具行業(yè)走向世界的過程。從一個國內(nèi)現(xiàn)代實(shí)木家具領(lǐng)導(dǎo)品牌，走向全球?qū)嵞炯揖哳I(lǐng)導(dǎo)品牌，黃志輝深知柏森還有許多地方需要改變。
▲柏森創(chuàng)始人：董事執(zhí)行總裁陳安南（左）、
董事長黃志輝（中）、董事總裁兼設(shè)計總監(jiān)林富源（右）
1.提升品牌影響力。把柏森打造成為一個深入終端的消費(fèi)者品牌，是柏森未來發(fā)展的首要目標(biāo)，為此，柏森相繼啟動“老友季”、“老友季”之與友同行、友情之旅，以及“最美導(dǎo)購”、“最強(qiáng)門店”等活動，將品牌影響力向終端傳導(dǎo)。
2.提升原創(chuàng)設(shè)計能力。原創(chuàng)設(shè)計要獲得世界的認(rèn)可，必然要與國際原創(chuàng)設(shè)計力量同臺競技。未來的深圳家具展，柏森將不只作為實(shí)木家具品牌亮相，更會以中國原創(chuàng)設(shè)計先鋒品牌登陸設(shè)計館。
3.營銷模式全面變革。隨著大家居時代的到來，強(qiáng)化體驗(yàn)性的大店獨(dú)立店模式，及其所呈現(xiàn)的整體家居服務(wù)方案，成為傳統(tǒng)家具企業(yè)的終端營銷方向，而柏森早在2017年就開始在南京、上海等地試行大店模式，并取得了一定的進(jìn)展，因此將在未來逐漸推行下去。同時，網(wǎng)銷渠道的建立，讓柏森線上線下一體化營銷模式構(gòu)建完成。
今天，全國家具人的目光都匯聚在深圳，明天，全球家具人的目光也將匯聚深圳。作為今天和未來世界家具的中心，作為深圳家具先鋒的柏森，將在所有戰(zhàn)略的推進(jìn)下，迎來顛覆式的突破和發(fā)展，朝著“百年柏森”的目標(biāo)前行。屆時的深圳國際家具展，也將因?yàn)樯钲诩揖叩男枪忾W耀而光彩奪目。
黃志輝滿心期待，又如履薄冰，他告誡深圳家具同仁，一定要認(rèn)清新時代的市場變化，依托深圳創(chuàng)新城市優(yōu)勢，大力推動家具企業(yè)的設(shè)計創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，繼續(xù)緊跟深圳家協(xié)的戰(zhàn)略構(gòu)想，在變革與升級中引領(lǐng)我國家具產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國夢。
