前言：就像“中國制造”的崛起改變了世界經(jīng)濟(jì)圖景，今天“中國創(chuàng)新”也正日益帶給全球深層改變。伴隨著新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命不斷萌發(fā)，創(chuàng)新已經(jīng)成為全球競(jìng)爭(zhēng)高地，從企業(yè)到國家，以創(chuàng)新求勝，普遍成為戰(zhàn)略性抉擇。
惟創(chuàng)新者強(qiáng)成為當(dāng)今時(shí)代的先聲。雖是傳統(tǒng)制造業(yè)，家居行業(yè)的創(chuàng)新力量也從未缺席，作為創(chuàng)新主體的創(chuàng)建者們，一直走在引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的前端，用他們的創(chuàng)新故事和創(chuàng)新宏圖記錄這個(gè)時(shí)代的發(fā)展。鑒于此，新浪家居聯(lián)合深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨深圳國際家具展，特別推出“創(chuàng)新者說”系列報(bào)道，發(fā)掘家居業(yè)的創(chuàng)新品牌，展示其創(chuàng)新思路與見解，尋蹤家居行業(yè)沿革與未來發(fā)展機(jī)會(huì)。本文采訪的是北京雅伊華家居CEO李京。
“有些只是想掛個(gè)名而已。”
針對(duì)市面上一些家具品牌與設(shè)計(jì)師之間的合作，北京雅伊華家居（下稱“雅伊華”）CEO李京如是說。他認(rèn)為少數(shù)企業(yè)有醉翁之意不在酒之嫌——借設(shè)計(jì)師的名氣做營銷。
家具行業(yè)中認(rèn)真做設(shè)計(jì)的不少，但確實(shí)存在李京所說的現(xiàn)象。
不過，雅伊華前不久也剛剛和知名設(shè)計(jì)師袁媛、雕塑家張若愚達(dá)成合作，難道，他們的合作就不是為了“掛個(gè)名”、利用設(shè)計(jì)師的IP嗎？
李京的坦誠，是初生牛犢不怕虎，還是他真的想做點(diǎn)不同的事？另外，說起雅伊華，知道的人可能并不多，而雅伊華旗下的RED&Y系列推出更是只有一年多，李京哪里來的底氣？
填補(bǔ)市場(chǎng)與85后需求的“斷層”
其實(shí)，雅伊華創(chuàng)立已經(jīng)24年，只是此前一直是專注于出口的企業(yè)，長(zhǎng)年來堅(jiān)持研發(fā)生產(chǎn)意式極簡(jiǎn)風(fēng)格家具，在外銷領(lǐng)域頗有名望。雅伊華合作設(shè)計(jì)師袁媛就認(rèn)為，雅伊華在工業(yè)化、成本控制、生產(chǎn)管理上有夯實(shí)的基礎(chǔ)，這也是她愿意與之合作的重要原因。
至于RED&Y系列，則是雅伊華專門針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)開發(fā)的產(chǎn)品，主要面向85、90后主流消費(fèi)群體。2019年3月，該系列首次在深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨深圳國際家具展（下稱“深圳展”）亮相，便大獲好評(píng)。業(yè)界的評(píng)價(jià)是“耳目一新”，或“眼前一亮”。
為什么一個(gè)做出口的企業(yè)，剛剛推出內(nèi)銷產(chǎn)品就能獲得如此風(fēng)評(píng)呢？這一切得從李京的“小夢(mèng)想”談起。
李京給RED&Y系列的定位非常明晰——85后市場(chǎng)。不是80后，而是更為細(xì)分的85后。
李京本身也是年輕人，他認(rèn)為自己了解當(dāng)前年輕消費(fèi)群體在購買家具時(shí)候的苦惱。
年輕人喜歡有設(shè)計(jì)感、有時(shí)尚感，特別是有個(gè)性的東西，但當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)他們其實(shí)并不友好。在大眾家居賣場(chǎng)里，同風(fēng)格的產(chǎn)品，要是隱去品牌，估計(jì)連老板都認(rèn)不出自家產(chǎn)品，無法滿足年輕群體的個(gè)性需求。而高端家具領(lǐng)域，雖然各家產(chǎn)品有鮮明的風(fēng)格和特色，但價(jià)格高昂，一般消費(fèi)者實(shí)在消費(fèi)不起。
李京認(rèn)為此間存在巨大的斷層，他要做點(diǎn)跟別人不一樣的東西，補(bǔ)上這個(gè)斷層，這就是他的“小夢(mèng)想”。
具體怎么不一樣呢？雅伊華在理念和產(chǎn)品方面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
作為一家24年來專注出口的企業(yè)，雅伊華的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)一直是以國際市場(chǎng)為導(dǎo)向的，其產(chǎn)品對(duì)于國內(nèi)消費(fèi)者而言，是稍微有一點(diǎn)超前的——即產(chǎn)品往往要推出數(shù)年后，國內(nèi)消費(fèi)者才能慢慢接受。
但由于RED&Y面向的是年輕消費(fèi)群體，他們視野開闊、了解并能接受國際上最前衛(wèi)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，所以所謂的“超前”這里卻成了“剛剛好”。當(dāng)然，RED&Y的產(chǎn)品也根據(jù)中國人的生活環(huán)境和生活方式做了充分的本地化調(diào)整，適合當(dāng)前年輕消費(fèi)群體的戶型及條件。
另外，由于多年的生產(chǎn)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，雅伊華的成本控制優(yōu)于很多專注小而美的企業(yè)，能以適中的價(jià)格提供高品質(zhì)又頗具設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品。而且，為了滿足年輕群體的個(gè)性需求，RED&Y拒絕粗淺的模仿和一味的跟風(fēng)，將原創(chuàng)與創(chuàng)新作為品牌的基本訴求。
原創(chuàng)再突破：強(qiáng)化個(gè)性標(biāo)簽
經(jīng)過兩年多的籌備，RED&Y系列漸趨完善，為了進(jìn)一步強(qiáng)化“原創(chuàng)”概念，李京找到了設(shè)計(jì)師袁媛。
袁媛是家具設(shè)計(jì)界屢獲大獎(jiǎng)的才女設(shè)計(jì)師，其作品中常常能見到用現(xiàn)代化的國際語言詮釋東方傳統(tǒng)文化的嘗試。
“李京很年輕，他其實(shí)是想做一些更有突破性的東西。”見面之后，袁媛感覺到自己和李京在產(chǎn)品方向上可謂不謀而合。
袁媛的加入，使得RED&Y系列產(chǎn)品多了一些柔性的元素。“我們會(huì)加入比較溫暖一點(diǎn)、溫柔一點(diǎn)的東西，然后跟時(shí)尚相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，”袁媛表示：“因?yàn)槟贻p人更多的是強(qiáng)調(diào)自我的表達(dá)，不隨眾。”
雙方心目中的RED&Y，是一個(gè)具備東方元素、同時(shí)具有自我表現(xiàn)力的年輕品牌。
李京坦言，他找袁媛合作，并非只是看上她的名氣，而是其作品和理念與RED&Y相符，他覺得袁媛的設(shè)計(jì)“特對(duì)路”。李京希望雙方的合作能賦予RED&Y系列更鮮明的特性，能夠?yàn)?5后、90后提供一種有個(gè)性、有文化認(rèn)同，同時(shí)又是買得起的家具。
從目前雙方已經(jīng)放出的部分合作產(chǎn)品來看，此次深圳展RED&Y的展位將會(huì)很有看頭。
李京選擇在2020年屆時(shí)開展的深圳展進(jìn)行新品首發(fā)，原因在于它是一個(gè)非常好的平臺(tái)。深圳展不僅是招商展會(huì)，還是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)、設(shè)計(jì)趨勢(shì)發(fā)布地一般的存在，符合RED&Y系列的調(diào)性。
袁媛加持后的RED&Y系列首次亮相，會(huì)有什么樣的驚喜？ 屆時(shí)， 深圳展見分曉。
