再牛的王子也經(jīng)不起歲月鬼斧神工般的雕琢。不知不覺曾經(jīng)在眾人眼里“小皇帝”80后逐漸成熟開始“奔三”，他們已成為家居消費(fèi)的主力軍。“其實(shí)難以預(yù)料的是90后已悄然進(jìn)入了消費(fèi)群體，而且他們的消費(fèi)特征在80后上還在變化，企業(yè)為迎合他們的消費(fèi)理念不斷創(chuàng)新，在這種高要求下也是廠家的一次變革。”眠之堡床墊總經(jīng)理莊勇坦然的告訴記者。

毫無疑問大部分80后到了成家立業(yè)的年齡，90后逐漸步入主流，他們的消費(fèi)理念同于80后的時尚、個性，又異于這種最初的潮流?？傊?，這批年輕人的消費(fèi)理念讓商家在不斷的創(chuàng)新與升級中。

80、90后消費(fèi)理念更趨近國際化

打開搜索引擎中的“80后、90后”你會發(fā)現(xiàn)有：時尚、個性、潮流、非主流等詞語來修飾他們，事實(shí)也如此，哪怕是家居他們的選擇往往也會變得前衛(wèi)而時尚。華源軒執(zhí)行董事黃金發(fā)告訴記者，針對80后、90后消費(fèi)群體華源軒早就做了一份市場報告，因此他們的產(chǎn)品針對報告做了相應(yīng)的調(diào)整，比如品牌識別系統(tǒng)的設(shè)計完全是針對年輕人的審美觀來界定。

近幾年來是中國信息飛速發(fā)展的年代，80后、90后是信息時代的優(yōu)先體驗(yàn)者，他們的消費(fèi)觀往往差異性顯得更大。據(jù)莊勇介紹，這代人受國際化影響很大，他們甚至?xí)柕接行S家都沒有的產(chǎn)品技術(shù)，如恒溫面料、銀離子技術(shù)等等，購買消費(fèi)變得非常理性。事實(shí)也如此，大家最熟悉的北歐風(fēng)情家具，已成為目前市場上最火的一支派系了，越來越受到年輕人的喜愛。其實(shí)，這種風(fēng)格是源于歐洲北部的特色風(fēng)情，正因?yàn)楝F(xiàn)在年輕人受國際化影響，在中國它才如此暢銷。

當(dāng)然環(huán)保健康一直也是年輕人最關(guān)注的因素之一。也正因?yàn)槿绱?，不少家居用品的廣告都是與健康環(huán)保相結(jié)合，如“慕思寢具致力于人體健康睡眠研究”、“眠之堡提倡健康睡眠”、“華源軒孕婦代言”等等都是為突出其健康性、環(huán)保型。莊勇告訴記者，以前的消費(fèi)者聽說一張床墊六千多就會被嚇跑，而現(xiàn)在價格便宜，消費(fèi)者反而生質(zhì)疑：產(chǎn)品是不是沒有達(dá)到健康環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)？天美家具王宏近期接受采訪的時候表示，消費(fèi)者最看中的就是材料的環(huán)保性，特別是青少年家具，廠家必須在這方面下功夫。

當(dāng)然，偉安家具董事長張呈峰表示家居時代的來臨必將精彩，大家不能死啃“環(huán)保”。環(huán)保都被大家說爛的一個詞語，企業(yè)在產(chǎn)品合格的基礎(chǔ)上更應(yīng)注重產(chǎn)品針對市場的升級。

新技術(shù)、新理念讓商家不斷革新

80后、90后一代作為一個正在不斷崛起的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)權(quán)力、消費(fèi)意識、消費(fèi)話語正在深刻影響著企業(yè)的市場營銷策略。“要想動他們的錢包，就一定要了解他們的行為特點(diǎn)去創(chuàng)新”，家具行業(yè)某資深人士道。

80后、90后這代年輕人總會被譽(yù)為“享受的一代”，莊勇表示，這批年輕人的消費(fèi)觀念是有錢不花用來干嘛？以前人們是有一萬只敢花一千，而現(xiàn)在是有多少花多少甚至是用信用卡透支?？纯瓷碳覀兌既绾蝿?chuàng)新的呢？

首先產(chǎn)品的多元化發(fā)展。莊勇告訴記者，目前隨著生活水平的提高，產(chǎn)品已不是最初的滿足需求那么簡單，而是轉(zhuǎn)化為生活享受即產(chǎn)品多元化的發(fā)展。對于企業(yè)來說，首先是選材上要符合他們的需求如環(huán)保，其次要在研發(fā)技術(shù)上革新。據(jù)悉，眠之堡將會引進(jìn)高新技術(shù)材料如恒溫、經(jīng)過蘆薈處理具有安神作用以及竹炭纖維等。而左右沙發(fā)也成立了新的研發(fā)小組，將研發(fā)冬暖夏涼的恒溫沙發(fā)，同時會把理療、按摩等技術(shù)引入，讓辦公室亞健康白領(lǐng)得到高科技享受。據(jù)了解，目前此沙發(fā)左右家私總裁黃華坤正在試用中。

其次，自我體驗(yàn)越來越受重視。周杰倫的一句“我的地盤、我做主”成為大家的口頭禪，正是因?yàn)樗忈屃爽F(xiàn)在年輕人的一種個性化特征，其實(shí)家居消費(fèi)理念同樣如此。黃金發(fā)告訴記者華源軒家具品牌中心的一個重點(diǎn)項(xiàng)目就是設(shè)計體驗(yàn)中心，讓每一位顧客都可以把自家的戶型圖在華源軒店面進(jìn)行體驗(yàn)，只需20分鐘就可以按照自己的要求設(shè)計家具的配搭與擺放。“這點(diǎn)非常符合80后、90后業(yè)主享受DIY樂趣”，黃金發(fā)笑笑道。

網(wǎng)絡(luò)推廣必不可少。據(jù)統(tǒng)計，中國4億的網(wǎng)民年輕人占絕大多數(shù)，與70后不同的是80后、90后不僅他們在購物網(wǎng)站上消費(fèi)大膽并且前衛(wèi)購物數(shù)量驚人，而且有很多高價商品，這也是電子商務(wù)快速崛起的原因，同時他們會在網(wǎng)上參考別人的意見和建議，因此家居廠商要懂得運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手段推廣自己的產(chǎn)品。香港雅蘭集團(tuán)董事總經(jīng)理施麗琳在搜房網(wǎng)的年會上表示，家居的第一個機(jī)遇就是網(wǎng)絡(luò)力量，網(wǎng)絡(luò)營銷是未來的一個趨勢。

商家量力而行 勿被動升級產(chǎn)品

商家們一直致力于商品符合市場需求中，消費(fèi)者的需求在變，廠商的研發(fā)也隨著之變化，但商家也要量力而行。據(jù)了解，由于現(xiàn)在年輕人的高要求，如產(chǎn)品需要恒溫、竹炭纖維、蘆薈安神等是一種較高的科研技術(shù)，對廠家是一種考驗(yàn)，相對成本會大大的增加。而有些較小的家具企業(yè)并不能承受這樣產(chǎn)品的升級，往往會由主動變的非常被動。業(yè)內(nèi)資深人士趙先生表示，家具企業(yè)應(yīng)該找到自己產(chǎn)品的核心價值然后發(fā)力，不能一味追求消費(fèi)者的高要求改變而改變，如板式家具不可去追求恒溫、安神等先進(jìn)技術(shù)，最終將會在烈火中焚身，當(dāng)然環(huán)保是最重要的。