侯克鵬：中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)三大機(jī)遇——城鎮(zhèn)化、新農(nóng)村建設(shè)；社會(huì)建設(shè)以及稅務(wù)制度改革。

　　侯克鵬首先分析了中國(guó)家居零售業(yè)的現(xiàn)狀，他認(rèn)為目前的零售模式盡管有很多種，但是兩種最為主要，第一種就是以一線(xiàn)和二線(xiàn)城市為主體的大賣(mài)場(chǎng)模式，第二種是以三四線(xiàn)城市以及廣大的縣域地區(qū)為主的經(jīng)銷(xiāo)商的獨(dú)立店模式。

關(guān)系

　　首先，在過(guò)去改革開(kāi)放20年的時(shí)間里，家具賣(mài)場(chǎng)無(wú)論在貿(mào)易平臺(tái)和檔次上都為家具產(chǎn)業(yè)的提升奠定了一個(gè)良好的基礎(chǔ)，如果沒(méi)有賣(mài)場(chǎng)的升級(jí)也不可能有今天家具行業(yè)的升級(jí)。但是在賣(mài)場(chǎng)跟消費(fèi)者的關(guān)系方面侯克鵬提出了一個(gè)發(fā)人深省的問(wèn)題：老百姓真正買(mǎi)到便宜家具了嗎？目前賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售模式依然以促銷(xiāo)活動(dòng)或相關(guān)手段為主，消費(fèi)者大多集中出現(xiàn)在節(jié)慶或活動(dòng)期間。由賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)致的定價(jià)問(wèn)題愈演愈烈，價(jià)格越來(lái)越高，折扣也越來(lái)越大，這無(wú)疑使消費(fèi)者對(duì)于目前琳瑯滿(mǎn)目的家具產(chǎn)品定價(jià)的合理性產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響。誠(chéng)如龍永圖先生所講，改善民生要滿(mǎn)足大部分消費(fèi)者的需求，而不是把價(jià)格標(biāo)得虛高。

　　其次，隨著城市商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，作為賣(mài)場(chǎng)必須要拓展自己的網(wǎng)絡(luò)，有后進(jìn)入者必須要搶奪原有賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)份額，這就引發(fā)了賣(mài)場(chǎng)跟賣(mài)場(chǎng)之間的矛盾。這樣的矛盾似乎與家具制造商和經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系不大，但是不知從何時(shí)開(kāi)始，其影響已經(jīng)波及到制造商和經(jīng)銷(xiāo)商了，一些非良性競(jìng)爭(zhēng)直接導(dǎo)致賣(mài)場(chǎng)對(duì)一些品牌強(qiáng)行拉攏或封殺。

　　再次，作為賣(mài)場(chǎng)來(lái)講，必須投入大量的金錢(qián)進(jìn)行包裝和傳播，需要投入大筆的資金在公共關(guān)系層面，而其盈利的一個(gè)主要來(lái)源——租金對(duì)他來(lái)講就顯得尤為重要。但是作為經(jīng)銷(xiāo)商而言，其利潤(rùn)跟租金是成反比的。為什么在過(guò)去改革開(kāi)放20年，中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有培養(yǎng)出一個(gè)足夠大的經(jīng)銷(xiāo)商？究其原因，這種矛盾是不可以調(diào)和的，這也從根本上制約了經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展的空間和主觀(guān)能動(dòng)性。

　　最后，侯克鵬談到了經(jīng)銷(xiāo)商跟制造商的關(guān)系：“本來(lái)經(jīng)銷(xiāo)商和制造企業(yè)是一個(gè)和諧的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，但是現(xiàn)在制造企業(yè)需要迅速開(kāi)店，因?yàn)橐獢U(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，但限于資金有限，不得不依賴(lài)經(jīng)銷(xiāo)商，兩者的關(guān)系僅僅停留在最基本的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，大大降低了雙方合作的深度和信賴(lài)。”四川家具企業(yè)在最近幾年，扎根三四線(xiàn)城市，其成長(zhǎng)的速度是有目共睹的。正是因?yàn)樗麄兾×藦V東和沿海企業(yè)跟經(jīng)銷(xiāo)商只有單純的金錢(qián)關(guān)系的詬病，成就的是一種真正意義上的伙伴關(guān)系。

　　第五，制造企業(yè)對(duì)于賣(mài)場(chǎng)而言是不可或缺的，但這樣的依存關(guān)系僅僅是一個(gè)廣義的概念，這并不代表賣(mài)場(chǎng)離不開(kāi)中國(guó)眾多家具品牌中的某一個(gè)。反觀(guān)制造商，既希望維護(hù)原先辛苦建立的銷(xiāo)售渠道，又苦于跟進(jìn)賣(mài)場(chǎng)爆炸般的擴(kuò)張速度，“計(jì)劃”與“被計(jì)劃”成為很多家具制造商痛苦的抉擇。

機(jī)遇

　　目前中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)面臨兩大機(jī)遇：一是城鎮(zhèn)化建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)，過(guò)去的十年里從2001年到2011年中國(guó)城鎮(zhèn)化率從36%上升到今天的48%，有將近1.5到1.6億人進(jìn)到以中小城鎮(zhèn)為主體的城市圈里，這就是最近十年家具消費(fèi)量特別大的原意所在；第二個(gè)機(jī)遇是中國(guó)的社會(huì)建設(shè)。過(guò)去強(qiáng)調(diào)的是經(jīng)濟(jì)建設(shè)，現(xiàn)在開(kāi)始向社會(huì)建設(shè)轉(zhuǎn)型。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年的社會(huì)消費(fèi)品零售總額是15.7萬(wàn)億人民幣，公共消費(fèi)就占到了15%；第三個(gè)機(jī)遇是稅收，我國(guó)過(guò)去的稅收是以貨物流轉(zhuǎn)稅為主體，例如營(yíng)業(yè)稅、增值稅和所得稅，未來(lái)在2015年以前，國(guó)家將著重開(kāi)始稅收制度的改革，用一部分的所得稅來(lái)覆蓋營(yíng)業(yè)稅和增值稅，這就有效地減輕了制造業(yè)和零售業(yè)為主體的消費(fèi)稅收。

趨勢(shì)

　　在深入分析了中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀以及未來(lái)面臨的機(jī)遇后，侯克鵬就未來(lái)中國(guó)家具商業(yè)模式的變革提出了三點(diǎn)意見(jiàn)。

　　第一，未來(lái)家具零售業(yè)將是以經(jīng)銷(xiāo)商為主體的獨(dú)立店模式大行其道。要求制造商和經(jīng)銷(xiāo)商打破過(guò)去的傳統(tǒng)買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，真正建立起深度的合作伙伴關(guān)系。支持家具零售商在終端建立獨(dú)立店，以經(jīng)營(yíng)某一個(gè)區(qū)域的品牌或者某幾個(gè)品牌，其好處在于經(jīng)銷(xiāo)商所承租的場(chǎng)地成本將得到有效控制。

　　第二，中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)涌現(xiàn)出大型的分銷(xiāo)商，Ashley作為美國(guó)的第一大制造商和分銷(xiāo)商有60億美元的銷(xiāo)售額，正是因?yàn)槠鋼碛凶约旱姆咒N(xiāo)和零售體系。所謂分銷(xiāo)商即可以為制造商提供現(xiàn)金流，承銷(xiāo)自己的品牌，同時(shí)也可以為制造商提供服務(wù)，包括配送、安裝、舊家具回收等，形成完整的閉環(huán)物流。

　　第三，侯克鵬闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的巨大前景：“線(xiàn)上交易、線(xiàn)下服務(wù)，這對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商也是一個(gè)機(jī)遇，在網(wǎng)上交易的同時(shí)又具有實(shí)體店，網(wǎng)上和網(wǎng)下結(jié)合，還有誰(shuí)比這樣的經(jīng)銷(xiāo)商更有優(yōu)勢(shì)？最近蘇北的綏寧縣東風(fēng)鎮(zhèn)成為熱點(diǎn)，該鎮(zhèn)有1800家小作坊，每天通過(guò)網(wǎng)站達(dá)成的交易額有200萬(wàn)之多，由此不難看出，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售其所具備的市場(chǎng)潛力是不可忽視的。”