Dorelan在中國
——意大利頂級睡眠品牌dorelan“中國戰(zhàn)略”發(fā)布暨博洛尼亞紅酒品鑒會

時間：3月19日   地點：深圳市福田區(qū)星河.麗思卡爾頓酒店三樓大宴會廳

整合世界頂級資源是中國家具企業(yè)與國際品牌接軌和競合的必修課。近日，記者從深圳家具協(xié)會獲悉，作為協(xié)會重點扶持的中國十大軟床品牌雅露斯家具又給行業(yè)帶來新的驚喜——牽手意大利頂級睡眠品牌Dorelan，達成戰(zhàn)略合作伙伴，共同打造世界級的“睡眠養(yǎng)生軟床”。

　　據(jù)悉，3月19日，星河.麗思卡爾頓酒店三樓大宴會廳，意大利博洛尼亞政府、Dorelan等意方代表與深圳家具協(xié)會、中國銷售商聯(lián)合會、雅露斯等中方代表將共同舉辦“Dorelan在中國”博洛尼亞紅酒品鑒會。

整合世界頂級資源提升“睡眠養(yǎng)生系統(tǒng)”

　　睡眠養(yǎng)生已經(jīng)成為世界主流生活方式，雅露斯成功地捕捉到了睡眠養(yǎng)生消費熱點，整合世界頂級資源，聚焦“睡眠養(yǎng)生軟床”品牌戰(zhàn)略，深獲全球定位之父阿爾•里斯，原國家外經(jīng)貿(mào)部副部長、原博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖，深圳家具協(xié)會秘書長侯克鵬等中外著名學者的高度認可。

　　此次牽手豪門意大利頂級睡眠品牌Dorelan，為雅露斯實現(xiàn)“全球睡眠養(yǎng)生文化的傳播者和倡導者”提供了一個更有力、更廣闊、更高端的平臺。意大利Dorelan是歐洲500強企業(yè)，全歐洲最專業(yè)的高端床墊品牌，所有產(chǎn)品舍棄人造的化學藥劑，萃取薰衣草、桉樹、檸檬樹等植物精華，賦予床墊防螨抗菌的健康效果；是2006年成為意大利都靈冬季奧運會選手村的唯一指定床墊供貨商；是全球最頂級的跑車LAMBORGHINI蘭博基尼、超級豪華游船公司COSTA與MSC的合作伙伴。

　　雅露斯總經(jīng)理劉德桂告訴記者，與Dorelan達成戰(zhàn)略合作的歷程幾經(jīng)考驗。2008年，Dorelan品牌開始來到中國市場，物色實力強厚的本地企業(yè)實現(xiàn)跨國合作。在深圳家具協(xié)會的引薦下，雅露斯第一次與Dorelan的負責人開始洽談，當時一起洽談的還有國內(nèi)幾個著名家具企業(yè)。“當時我還不知道這個品牌的名字怎么念，更不知道這個公司到底有多大的實力，因為沒有實地考察，不知其廬山真面目，不敢去冒險合作。”到了09年，Dorelan陸續(xù)邀請了國內(nèi)企業(yè)，包括雅露斯，到意大利博洛尼亞市生產(chǎn)基地和店面進行實地考察。到了意大利考察后，之前的所有遲疑都打消了，因為讓你親眼看到了先進的生產(chǎn)技術(shù)和研發(fā)實力，讓你體驗到了50多年品牌企業(yè)文化。此時的局面也出現(xiàn)了微妙的變化，從幾個國內(nèi)企業(yè)選擇Dorelan到Dorelan選擇國內(nèi)企業(yè)，Dorelan完全掌握了主動權(quán)。回國后，國內(nèi)幾大家具企業(yè)也開始向Dorelan“拋媚眼”了，爭先邀請Dorelan負責人到公司考察。從競爭的企業(yè)來看，雅露斯規(guī)模實力并沒有什么優(yōu)勢，但是雅露斯有著清晰的品牌定位和發(fā)展規(guī)劃。10年，Dorelan用整整一年的時間考察了幾個國內(nèi)企業(yè)，最終選擇了雅露斯。“雅露斯與Dorelan的這場國際聯(lián)姻，用了整整3年，這是一段不尋常的戀愛，有猜疑、有信任、有危機、有快樂，最后有緣人終成眷。” 

　　雅露斯為什么選擇Dorelan作為國際戰(zhàn)略合作伙伴？劉德桂認為，整合世界頂級資源是雅露斯打造高端“睡眠養(yǎng)生軟床”戰(zhàn)略規(guī)劃中的一個必經(jīng)環(huán)節(jié)，Dorelan是意大利乃至整個歐洲的高端床墊，其“為你的睡眠保駕護航”的人文發(fā)展理念與雅露斯的“全球睡眠養(yǎng)生文化傳播者和倡導者”有著本質(zhì)上的一致，通過原裝原味地引進Dorelan高端床墊，把意大利精美設計和優(yōu)越品質(zhì)帶給國人，同時通過整合Dorelan的幾十年積累下來的研發(fā)能力和技術(shù)能力提升雅露斯“睡眠養(yǎng)生系統(tǒng)”。

　　深圳家具協(xié)會秘書長侯克鵬認為，國際性視野與本土市場運營的優(yōu)勢互補，更開拓出新的商業(yè)模式以適應全球化商業(yè)運營的商業(yè)格局。雅露斯與Dorelan的合作不止是簡單的商業(yè)上合作，它帶來中意設計文化的融合，創(chuàng)造新的品牌及空間體驗的可能，探索新的消費文化，這是對不可回避的全球化生活方式的嘗試。

用跑車品質(zhì)和奧運品牌為睡眠護航

　　我們不可否認，中國經(jīng)濟的強大和消費水平的提高讓中國市場成為了諸多世界品牌“主戰(zhàn)場”，就家具而言，已經(jīng)在中國市場扎根發(fā)展的世界頂級品牌不下于10家。這些外來品牌入華既有自己的共同點也有差異點。共同點是他們都有自己悠久的品牌歷史和長期積淀的研發(fā)技術(shù)，這是他們?yōu)楹文軌蜻M入中國的唯一理由；差異點是每個產(chǎn)品都有著明顯的人文特色和技術(shù)賣點，就Dorelan而言，她的產(chǎn)品有著濃濃的意大利設計文化內(nèi)涵，不僅功能與美觀的完美結(jié)合，更是設計精美與品質(zhì)優(yōu)越，甚至融進了人們的夢想。

　　對于中國大多數(shù)高品位的人而言，都知道意大利有著頂級跑車LAMBORGHIN蘭博基尼，她代表著設計、速度、舒適、安全等品質(zhì)。但是很多國人卻不知道，蘭博基尼跑車上的所有座椅和坐墊都是Dorelan設計生產(chǎn)的。高性能跑車的特點是加速和突然轉(zhuǎn)向?qū)ι眢w造成很大壓力。Dorelan憑借它的專利產(chǎn)品——高科技材料Myform——可以隨人體溫度變化而變形，確保緊貼你的身體，使用Myform材料制造的Lamborghini座椅會上路測試，并通過一系列動力學測試以評估使用這種材料的效果。

　　如果說在蘭博基尼上有Dorelan產(chǎn)品代表的是高端與舒適的品質(zhì)，那么在奧運會上唯一指定要Dorelan產(chǎn)品則代表品牌的高度和美譽度。2006年意大利都靈冬季奧運會選手村唯一指定床墊供貨商就是Dorelan。Dorelan為運動員供應的床墊有一套獨特的彈簧設計，四周邊緣有物料加強承載力。大量的測試證明Dorelan床墊適合于支撐不同的體重，不同的體型。另外，Dorelan生產(chǎn)抗過敏的產(chǎn)品維護正在參與這項世界上最重的比賽的運動員的健康。這些床墊還能防火，確保最大的安全保障。

　　Dorelan負責人告訴記者，Dorelan不敢說是全世界最好的品牌，但是一定是全世界最注重健康和環(huán)保的品牌。在全世界環(huán)保標準最高的歐洲，Dorelan通過國際認證機構(gòu)OEKO-TEX  STANDARD 100各項嚴苛的試驗，包括PH值（酸堿度），有毒物質(zhì)，氣味等多項測驗，榮獲歐盟極少數(shù)Oeko-Tex Standard 100 Class 1最高環(huán)保等級床墊的認證，即使細致如兩歲以下嬰幼兒也可放心使用。

　　Dorelan為何只青睞雅露斯？Dorelan負責人指出，選擇中國戰(zhàn)略合作伙伴，Dorelan有著嚴格的指標考核，例如品牌定位和影響力、營銷團隊、店面規(guī)模、渠道管理等要素。雅露斯作為中國知名度比較高的新興品牌，以消費者為中心，定位“睡眠養(yǎng)生”品牌內(nèi)涵，同時市場營銷和市場推廣能力比較有創(chuàng)新，是一個綜合實力很強的不二人選的合作伙伴。

　　達成戰(zhàn)略合作后，雅露斯是Dorelan在中國市場的總代理，并將在全國范圍開設專賣店，同時雅露斯其他子品牌也將會采用Dorelan的床墊。借助與Dorelan的合作，雅露斯將打造具有跑車般舒適與奧運般榮耀的產(chǎn)品，為整個“睡眠養(yǎng)生系統(tǒng)”再添新技術(shù)和新文化。