房產(chǎn)調(diào)控失利，會(huì)嚴(yán)重影響到家居行業(yè)的發(fā)展。
兔年才過(guò)完春節(jié)，國(guó)八條和第三次加息便呼嘯而至。大家都在沸沸揚(yáng)揚(yáng)地爭(zhēng)論家居業(yè)作為地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)到底是否會(huì)唇亡齒寒。
記者觀察到，目前昆明市場(chǎng)上主要的同行競(jìng)爭(zhēng)模式采用了板塊競(jìng)爭(zhēng)模式。目前中國(guó)家具制造板塊主要為四大板塊：江浙板塊，以杭州、溫州為代表;廣東板塊，以深圳、東莞、順德為代表，家具企業(yè)數(shù)量占全國(guó)的1/4; 華北板塊，以北京為代表;西南板塊，以四川成都為代表。 這些以板塊為劃分的家具品牌在昆明市場(chǎng)各分一杯羹。
如果把今年的家居市場(chǎng)比作一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，那么在家居業(yè)率先打響將是這三大戰(zhàn)役。
作為地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)的家居業(yè)，采用板塊競(jìng)爭(zhēng)模式應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化
短兵相接的“肉搏戰(zhàn)”
降價(jià)：打折讓利之風(fēng)越刮越猛
戰(zhàn)況慘烈，大家比拼的就是刺刀。對(duì)于家居業(yè)，肉搏戰(zhàn)在去年底已經(jīng)初露端倪。在今年行情低迷、老百姓捂緊口袋的市場(chǎng)情況下，價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)暴難免此起彼伏。
記者評(píng)彈：與百貨業(yè)、大型綜合超市相比，目前的家居消費(fèi)市場(chǎng)還不夠成熟，客觀而言，對(duì)消費(fèi)者最具吸引力的還是價(jià)格因素，但產(chǎn)品的質(zhì)量與環(huán)保、服務(wù)，購(gòu)物環(huán)境的因素，也在逐漸成為消費(fèi)者綜合考慮的因素。從行業(yè)角度來(lái)看，明年的價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)當(dāng)還會(huì)延續(xù)，所謂“零利潤(rùn)”、“負(fù)利潤(rùn)”，只是商家宣傳與促銷的一種手法。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，合理的利潤(rùn)是天經(jīng)地義，否則結(jié)果只有兩個(gè)：要么是商家自殺，要么就是消費(fèi)者上當(dāng)。
比拼效益的“陣地戰(zhàn)”
規(guī)模：擴(kuò)張整合趨勢(shì)驟然加速
今年的家居業(yè)，一些有實(shí)力企業(yè)逆市抄底，加大整合擴(kuò)張的力度。紅星美凱龍?jiān)谖挥谖魃絽^(qū)福海街道辦事處陸家社區(qū)的新店也基本籌備妥當(dāng)，預(yù)計(jì)在今年5月開張，對(duì)地州的擴(kuò)張也在積極謀劃中，其開店步伐并沒(méi)有因市場(chǎng)轉(zhuǎn)冷而停歇。規(guī)模效益已經(jīng)成為明年家居業(yè)無(wú)法回避的一大話題。
記者評(píng)彈：但很多大型連鎖賣場(chǎng)如紅星美凱龍、居然之家等卻在進(jìn)行全國(guó)性擴(kuò)張。連鎖賣場(chǎng)的擴(kuò)張最終導(dǎo)致銷售集中，大品牌產(chǎn)品會(huì)跟進(jìn)，這也是這些賣場(chǎng)為什么不停開店，向外拓展的主要原因。而對(duì)于租戶來(lái)說(shuō)，能在大品牌里展示形象，也非常重要。這些大型家居企業(yè)或借助金融資本或借助產(chǎn)業(yè)資本，推動(dòng)著家居產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，有望改寫品牌分散、行業(yè)集中度低的現(xiàn)狀。
爭(zhēng)奪眼球的“持久戰(zhàn)”
品牌：家居大鱷砸重金造名氣
“酒深也怕巷子深，現(xiàn)在誰(shuí)會(huì)吆喝，買賣就是誰(shuí)的。就今年來(lái)看，家居業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源正在向大企業(yè)、大品牌集中，他們?cè)谥取⒚雷u(yù)度、第一選擇率等方面，均表現(xiàn)十分出眾，形成“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的態(tài)勢(shì)。
記者評(píng)彈：中國(guó)是世界上最大、最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，因此中國(guó)的基本消費(fèi)信心大家是有的，優(yōu)秀的企業(yè)應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，未雨綢繆，提早叫響品牌，放大品牌效應(yīng)，在調(diào)整期結(jié)束后，就會(huì)步入發(fā)展的快車道。家居企業(yè)逆市投資打品牌，有助于商家和消費(fèi)者重整市場(chǎng)信心，縮短家居行業(yè)的調(diào)整期，使家居行業(yè)得到快速的發(fā)展。
