如果要用幾個(gè)關(guān)鍵詞來總結(jié)2011年的市場(chǎng)環(huán)境，“觀望”與“漲價(jià)”絕對(duì)不可避免的被提及。2011年國家對(duì)樓市的宏觀調(diào)控嚴(yán)厲而范圍廣闊，樓市的環(huán)境可以用“慘淡”來形容，而作為下游產(chǎn)業(yè)的家居行業(yè)也經(jīng)歷著凜冽的寒風(fēng)，這不僅導(dǎo)致廠商、經(jīng)銷商叫苦連天，消費(fèi)者在裝修中更是面臨著巨大的預(yù)算壓力，“觀望”情緒日益加劇。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年10月CPI同比上漲5.5%，創(chuàng)37個(gè)月新高。通貨膨脹下，家具行業(yè)的價(jià)格日趨高漲，消費(fèi)者在采購商品時(shí)無可奈何！家具成本到底來自哪？誰推高了家具價(jià)格？帶著這樣的疑問，記者采訪了天津、北京多個(gè)家居賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人，并對(duì)產(chǎn)品價(jià)格作了深入調(diào)查。
廠商：苦惱！成本壓力，不得不漲價(jià)！
2011年相信各行各業(yè)體會(huì)最深的一個(gè)關(guān)鍵詞就是“漲價(jià)”，不僅物價(jià)、菜價(jià)、燃油價(jià)格高漲，就連原材料以及運(yùn)輸價(jià)格都在節(jié)節(jié)攀升。其實(shí)叫苦連天的不僅僅是消費(fèi)者，更是每日“接地氣”的廠商。記者從天津市某家具品牌那里了解到，該家具品牌的價(jià)格已在4月份上漲了5%，由于榆木材料價(jià)格上漲，該品牌部分家具預(yù)計(jì)在10月初將漲價(jià)8%。目前，市場(chǎng)上的家具大部分都漲了價(jià)，而每件家具的漲幅在300元到600元之間。
如此高的漲幅必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者“觀望”情緒的加劇，但是廠商其實(shí)也有自己的苦衷，某家居品牌負(fù)責(zé)人向記者闡述到，“家具生產(chǎn)成本包括廠房租金、工人工資和原材料等；首先是家具的“剛性成本”在增長，導(dǎo)致了家具價(jià)格上漲，如天然木材、刨花板、棉花、皮革和五金配件等，這些都是導(dǎo)致家具漲價(jià)的首要因素。其次，生活成本的增高，廠家只能高薪聘請(qǐng)工人，人力成本的提高也是導(dǎo)致家具價(jià)格調(diào)整的重要原因。”
經(jīng)銷商：無奈！租金過高，不得不加價(jià)！
如果說困擾廠商的是成本問題，那么經(jīng)銷商的位置就更為尷尬，為了維持全國統(tǒng)一的價(jià)格體系，家具企業(yè)要求經(jīng)銷商不得貿(mào)然漲價(jià)，而賣場(chǎng)租金的上漲卻來勢(shì)洶洶，不進(jìn)賣場(chǎng)影響銷售量，進(jìn)駐賣場(chǎng)又頂不住過高的賣場(chǎng)租金，兩頭為難的局面著實(shí)讓經(jīng)銷商們無奈。
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，天津、北京地區(qū)的家具商場(chǎng)租金達(dá)到180~240元/平方米，周邊地區(qū)也達(dá)到120~180元/平方米，而且不斷呈上升趨勢(shì)，據(jù)知情人士透露，租金基本上每年增長10%，房租成本占到家具企業(yè)運(yùn)營成本一半以上。而經(jīng)銷商的經(jīng)營成本主要包括商場(chǎng)租金、銷售人員工資和運(yùn)營等費(fèi)用，如果以疊加值的方式計(jì)算成本，如果其中有一個(gè)環(huán)節(jié)成本增加，就必然導(dǎo)致價(jià)格高漲。目前，許多經(jīng)銷商已經(jīng)被租金費(fèi)用壓得喘不過氣來，還要應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，可謂是兩面夾擊。
消費(fèi)者：觀望！物美價(jià)廉才是王道！
其實(shí)面對(duì)通貨膨脹的局面，受害最深的還要屬消費(fèi)者，以往能用少錢辦漂亮事兒的情況再也不可能了，尤其在裝修中，消費(fèi)者都抱著能省則省的態(tài)度采購，如何買到經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品才是其最關(guān)注的。一位準(zhǔn)備買家具的張小姐告訴記者：“原來我們準(zhǔn)備了五萬元裝修，兩萬元買家具，哪知道兩萬元與實(shí)際差的太遠(yuǎn)，根本買不到合適的家具。”
但是從另一方面來講，國家的宏觀調(diào)控讓消費(fèi)者在消費(fèi)過程中卻更加理性，而終端市場(chǎng)更呼吁價(jià)格的合理化。如何降低中間環(huán)節(jié)如物流、租金、運(yùn)營管理等成本，解決價(jià)格高漲的問題，是商家、消費(fèi)者以及整個(gè)家具行業(yè)值得探索的問題，家具市場(chǎng)期待一種新的模式來適應(yīng)市場(chǎng)，變革市場(chǎng)。
金海馬：創(chuàng)新！新模式解三方燃眉之急！
面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的嚴(yán)峻考驗(yàn)，以及廠商、經(jīng)銷商、消費(fèi)者的困境，市場(chǎng)期待一種新模式的降臨。2011年12月17日，華北首屆家具工廠批發(fā)價(jià)采購大會(huì)將在金海馬盛大開幕。本次大會(huì)的召開標(biāo)志著由金海馬家具流通賣場(chǎng)引領(lǐng)的全新營銷時(shí)代的來臨，它突破了家具賣場(chǎng)展示零售的傳統(tǒng)形式，引進(jìn)了從工廠到終端的批發(fā)兼零售的雙重模式，在本次大會(huì)上華北地域內(nèi)眾多家具工廠都可以借助這個(gè)交易平臺(tái)，集中展示家具新品，并借助這個(gè)平臺(tái)直接端客戶交易；這種模式還減少了流通環(huán)節(jié)，降低了成本費(fèi)用，使天津的家具價(jià)格剔除泡沫，回歸價(jià)值，從而惠及天津市民。
本次大會(huì)，以一種全新模式的亮相不僅解決了廠商的成本壓力、經(jīng)銷商的租金壓力，更降低了消費(fèi)者置家、扮家的預(yù)算，真正將完美家居帶給消費(fèi)者，相信這一種全新的模式必將會(huì)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步，推動(dòng)家具行業(yè)的整體發(fā)展，更為行業(yè)發(fā)展掃清了幕后障礙。同時(shí)這也為市民采購家具，享受工廠批發(fā)價(jià)創(chuàng)造了一個(gè)難得的好待遇！
