未來的機(jī)遇

深圳家具研發(fā)院做過統(tǒng)計(jì)，改革開放30年，我們 只滿足了不到三分之一中國人口的家具需求，還有三 分之二的龐大市場等待我們?nèi)ラ_發(fā)?，F(xiàn)在的城市化率 還不到50%，到2030年的時(shí)候會增加到75%左右。

那時(shí)還有3億多人進(jìn)入城市，這是一個(gè)龐大的市場需 求。中國家具行業(yè)還有二十年的快速增長期，我們 剛剛處于工業(yè)化的初、中級階段，完全沒到末期。另 外，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，每年有1000萬對的新婚家庭，政 府現(xiàn)在加大保障房的建設(shè)，到2015年還有300萬套。 加上家具屬于民生行業(yè)、常青行業(yè) ，每年剛性需求巨 大，所以不用擔(dān)心這個(gè)行業(yè)的市場前景。

第二部分：深圳家具產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略格局

第一，布局全國。

布局全國將是深圳企業(yè)的必由之路，我們現(xiàn) 在的布局完全是按照國家城市化的總體戰(zhàn)略——“ 兩橫三縱”的總體發(fā)展戰(zhàn)略。“兩橫”：一橫是指 路橋通道，從張家港經(jīng)河南鄭州、陜西的西安，一 直到甘肅、新疆；第二條橫向，由上海經(jīng)安徽經(jīng)江 西九江，再到武漢重慶，這叫“長江通道”。“三 縱”，一個(gè)是沿海通道，分別是京海、京廣，還有 包昆線，從內(nèi)蒙的包頭到云南的昆明。中國未來的 城市發(fā)展都是沿著這“兩橫三縱”來布局的，中國 80%的城市都在里面。所以，現(xiàn)在所有的大規(guī)模基 礎(chǔ)設(shè)施也都集中在這個(gè)區(qū)域。目前深圳家具協(xié)會已 經(jīng)在全國布局了12個(gè)制造業(yè)基地，未來五十年，中 國家具產(chǎn)業(yè)的宏觀格局的藍(lán)圖已基本完成。

現(xiàn)在的布局跟以前有什么不一樣？現(xiàn)在的廣東 產(chǎn)業(yè)集聚是屬于自然集聚，未來的產(chǎn)業(yè)集聚是規(guī)劃 集聚，或者叫有效集聚。未來規(guī)劃的12個(gè)園區(qū)，最 小的8平方公里，最大的15平方公里。它有什么功 能？制造業(yè)分核心企業(yè)、中間企業(yè)和輔助型企業(yè)， 它是一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，所謂生態(tài)，就自然有大、有 中、有小，搬在一起的目的是為了實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的工 業(yè)化生產(chǎn)、集約化配套，還有專業(yè)化分工，這是我 們規(guī)劃工業(yè)化的根本目的。制造基地以產(chǎn)業(yè)集聚、 四位一體理論為指導(dǎo)，由工業(yè)制造、商貿(mào)、物流、 園區(qū)社會四個(gè)部分構(gòu)成。這是現(xiàn)在國際上通行的第四 代產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也叫做“四位一體”的工業(yè)園區(qū)。

第二，文化創(chuàng)意的戰(zhàn)略。

家具行業(yè)不能僅滿足于傳統(tǒng)的制造業(yè)，未來的價(jià) 值是要在文化和創(chuàng)意里實(shí)現(xiàn)，不能只賣單一的產(chǎn)品價(jià) 值，要賣產(chǎn)品系統(tǒng)的價(jià)值。什么叫產(chǎn)品系統(tǒng)？就是服 務(wù)的價(jià)值、文化的價(jià)值、創(chuàng)意的價(jià)值。

第三，建設(shè)區(qū)域品牌和消費(fèi)心理。

無論是“家具展”也好，“家居飾品展”也好， 都是為了營造一個(gè)強(qiáng)勢的區(qū)域品牌，讓人們對“深圳 制造”，或者對“深圳質(zhì)量”有一個(gè)很厚重的想法。 區(qū)域品牌營造出來之后，人們會向深圳集中?，F(xiàn)在我 把未來的區(qū)域品牌價(jià)值，把我們“深圳制造”的價(jià)值 看得比現(xiàn)金更重要。這就延伸到第二部分企業(yè)的消費(fèi) 品牌。深圳發(fā)展到今天，家具行業(yè)深圳號稱全國龍頭 地位，但是我們確實(shí)沒有消費(fèi)品牌。下一步從協(xié)會這 個(gè)角度，要開始制造“深圳制造”的強(qiáng)勢區(qū)別，從企 業(yè)角度要開始營造強(qiáng)勢的消費(fèi)性品牌。