原創(chuàng)設(shè)計(jì)市場化之路仍艱難

今時(shí)今日的創(chuàng)意家居用品，更是以獨(dú)特的設(shè)計(jì)打動(dòng)人心，融合了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新和靈感以滿足人的精神需求。創(chuàng)意家居在國內(nèi)快速升溫，一些本土的原創(chuàng)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為推動(dòng)國內(nèi)創(chuàng)意家居行業(yè)的中堅(jiān)力量。

深圳市鐵凝鐵藝雕塑有限公司的作品“素紗蟬衣”在今年9月份舉辦的英國2012年百分百設(shè)計(jì)展上獲得了“最佳原創(chuàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。自2007年創(chuàng)立了國內(nèi)首家專業(yè)以金屬為母材的金屬藝術(shù)品牌——那特金屬藝術(shù)之后，在技術(shù)和藝術(shù)之間，在藝術(shù)與商業(yè)之間，應(yīng)該怎么協(xié)調(diào)發(fā)展？一直是公司總經(jīng)理、藝術(shù)總監(jiān)周衛(wèi)東追求的方向。

那特金屬藝術(shù)發(fā)展至今，涵蓋壁飾、擺件、燈飾及家私等，也接受高品位設(shè)計(jì)及個(gè)性化定做。產(chǎn)品的消費(fèi)群體依然集中在高檔酒店、會(huì)所、樣板房、中西餐廳、休閑中心、茶室、商業(yè)展廳等室內(nèi)外景觀裝飾，個(gè)人住宅選購仍然僅為小部分。

周衛(wèi)東表示，原創(chuàng)金屬藝術(shù)品的價(jià)值在于其獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思和稀缺性，自然因價(jià)格等現(xiàn)實(shí)因素只能被少數(shù)人所享用，這也是藝術(shù)和市場難以調(diào)和的矛盾之一。周衛(wèi)東希望，隨著創(chuàng)意家居市場的發(fā)展，能吸引更多的人有機(jī)會(huì)欣賞金屬藝術(shù)品之美。

與高檔精細(xì)的金屬家居藝術(shù)品相比，主打進(jìn)口家具與家飾品專門店噠噠飾的受眾群體則顯得相對(duì)草根一些。店長馬卿告訴記者，店里各式各樣稀奇古怪的原創(chuàng)創(chuàng)意家居產(chǎn)品都是由海外買手從東南亞、德國、意大利等地區(qū)“淘”回來的，價(jià)格豐儉由人的產(chǎn)品市場接受度很高。今年噠噠飾參加了上海家居飾品展，成交情況良好，數(shù)日前還有上海裝飾公司代表特意前來深圳，與他們相談合作事宜。“消費(fèi)者喜愛新鮮，家居產(chǎn)品只有不斷地創(chuàng)新，才能讓消費(fèi)者有新鮮感。”馬卿說，目前店里的產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了二三十個(gè)品牌，接下來還要繼續(xù)開拓。

趨勢(shì)②：家居文化

讓家居產(chǎn)品打上“文化”烙印

古稀之年的老人，肯定還會(huì)記得建國初期到上世紀(jì)60年代末幾個(gè)箱子加一張板床，使用最原始家具的落后消費(fèi)情景。而上世紀(jì)60年代至80年代末，在那個(gè)物質(zhì)緊缺年代，用著自家打造的家具更是再正常不過。沒有物質(zhì)文明的支撐，僅能滿足基本生活的需求，家居也不可能與文化產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的聯(lián)系。

“隨著人們?cè)絹碓阶非蟾咂焚|(zhì)的生活，文化元素漸漸滲入市民生活的角角落落之中，家居裝修如果融入了文化元素，就不再只是一個(gè)‘普通’的家，意義更遠(yuǎn)在‘時(shí)尚、個(gè)性’之上。一個(gè)有文化氣息、有故事的家可以從側(cè)面反映了主人的喜好、氣質(zhì)、文化素養(yǎng)。”亞太空間設(shè)計(jì)師聯(lián)合會(huì)會(huì)長、印度室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長Ar. Bankim Dave如是解釋日漸興起的家居文化。

產(chǎn)品大打生態(tài)文化牌

據(jù)記者觀察，今年深圳的家居文化消費(fèi)得到進(jìn)一步凸現(xiàn)。居家產(chǎn)品中相關(guān)的衛(wèi)浴、廚房、餐廳、客廳、書房、臥室等都對(duì)家居文化提出了更高的要求。這里所指的文化歸納起來主要是在審美、對(duì)話、舒適、和諧、工藝、創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)等要素中融合文化的元素，最終形成和諧統(tǒng)一。因此，今后家居消費(fèi)的主流或許會(huì)是對(duì)富有文化商品的整合，把家具、燈飾、布藝、櫥柜、衛(wèi)浴、工藝品等相關(guān)產(chǎn)品以和諧的方式相結(jié)合。

“近年來，許多家具品牌都喜歡主打自然、環(huán)保、綠色，就是一種家居文化的體現(xiàn)。”皇家壹號(hào)國際家居廣場董事楊梅一口氣就數(shù)出了七八個(gè)主打產(chǎn)品環(huán)保的品牌。她說，在充斥著喧鬧、壓力和PM2.5困擾的都市生活中，綠色家居自然成為最能打動(dòng)消費(fèi)者的首選概念。從家裝、家具到建材產(chǎn)品，企業(yè)無不從生態(tài)入手，標(biāo)榜自己產(chǎn)品的環(huán)保與生態(tài)，以更好地迎合消費(fèi)者需求。

中式傳承VS 家居DIY

在多樣化的家居文化當(dāng)中，中式家居文化可謂其中寵兒。記者走訪滿京華藝展中心一期時(shí)，一眼就被青蘭工舍門店的中式風(fēng)格所吸引：一派朱紅木門，隨處瓷光照人，店內(nèi)的瓷板畫用圓潤的光澤、飽滿的色彩講述著它們的故事。

據(jù)店主稱，青蘭工舍創(chuàng)立至今已經(jīng)有7年的時(shí)間，在藝展中心的門店是品牌進(jìn)駐深圳的第一店。青蘭工舍堅(jiān)持原創(chuàng)，每一塊瓷板畫都是手工制作，將中國元素有機(jī)地融入現(xiàn)代家居中，希望能給消費(fèi)者提供良好的文化體驗(yàn)。

“顧客只要進(jìn)了店，基本上都會(huì)買上一兩塊。外國人更加喜歡。”店主說，“越奢華等于越有品位”的觀念基本不存在了，時(shí)下的年輕人講求個(gè)性，喜歡親和，因此富有文化韻味的家居產(chǎn)品不僅有著旺盛的生命力，而且對(duì)居住者也有著不可忽視的熏陶作用。

“當(dāng)手工遇到文化，牛皮撞上了雕刻，實(shí)用品變成藝術(shù)品，靈魂便隨之升華……”在滿京華藝展中心三期空中創(chuàng)意園里，記者看到一家主打DIY皮藝家具飾品、皮具箱包的體驗(yàn)店。店員介紹，家居DIY在近幾年也已晉升為家居文化的一種。來店里的消費(fèi)者一般都是白領(lǐng)階層，繁忙工作之后，通過給自家制作獨(dú)特的手工裝飾，或給自己打造一個(gè)獨(dú)一無二的手工包。不僅放松心情，更是給家里增添一絲溫馨。

趨勢(shì)③：園區(qū)經(jīng)濟(jì)

原創(chuàng)設(shè)計(jì)“無縫對(duì)接”家居市場

當(dāng)前，家居企業(yè)不再單純追求純專賣店與賣場的經(jīng)營方式，而是發(fā)揮家居制造業(yè)與流通業(yè)整合營銷的商業(yè)業(yè)態(tài)——與科技文化相結(jié)合逐步形成自己的特色，一個(gè)個(gè)以家居產(chǎn)業(yè)為主題的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園悄然興起。

作為國內(nèi)首家以“陳設(shè)藝術(shù)”為主題的創(chuàng)意文化工業(yè)園區(qū)，位于民治片區(qū)的127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園目前已集中了國內(nèi)眾多優(yōu)秀家居裝飾設(shè)計(jì)品牌，專注于家居的陳設(shè)和裝飾領(lǐng)域。

猶記得去年8月25日，深港室內(nèi)文化創(chuàng)意園一期建成開業(yè)。該創(chuàng)意園是一個(gè)集室內(nèi)裝飾材料、室內(nèi)飾品、工藝家具展示交易、新產(chǎn)品發(fā)布于一身的現(xiàn)代化室內(nèi)環(huán)境改善的綜合體，為室內(nèi)環(huán)境改善和美化提供了一個(gè)功能互動(dòng)的創(chuàng)意平臺(tái)。

今年10月底，位于南山區(qū)的海大空間藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意園開業(yè)。海大創(chuàng)意園占地面積7500平方米，使用面積近3萬平米，匯集設(shè)計(jì)中心、研發(fā)中心、展示中心、體驗(yàn)中心和管理中心。

利用文化進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)

為何要建園？127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)始人高應(yīng)偉解釋，產(chǎn)業(yè)園打破了室內(nèi)外裝飾設(shè)計(jì)及室內(nèi)陳設(shè)藝術(shù)的傳統(tǒng)運(yùn)作和經(jīng)營模式，打造出嶄新的產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)鏈，開創(chuàng)了陳設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)與家居飾品的創(chuàng)意共進(jìn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展同步、品牌創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)、設(shè)計(jì)師與廠商互補(bǔ)、設(shè)計(jì)師聯(lián)盟與客戶互動(dòng)、國際國內(nèi)資源信息共享、組團(tuán)化、集約化設(shè)計(jì)與家居飾品集成配送業(yè)務(wù)七方互動(dòng)共贏的“127”陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式。

海大裝飾總裁高峰則表示，一個(gè)僅僅只有居住功能的空間無疑像一個(gè)沒有靈魂的空殼，家居必須要融入文化內(nèi)涵，用文化內(nèi)涵支撐空間，讓空間擁有靈魂。作為行業(yè)少有的高端設(shè)計(jì)平臺(tái)，海大創(chuàng)意園落實(shí)了南山區(qū)政府大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，符合舊工業(yè)區(qū)改造“示范基地”的產(chǎn)業(yè)定位，豐富和提升了示范基地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。創(chuàng)意園是有事業(yè)激情，有設(shè)計(jì)才華的業(yè)界精英實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想的理想平臺(tái)。

對(duì)此，中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺持類似觀點(diǎn)，他建議家居行業(yè)內(nèi)企業(yè)要以市場為媒，創(chuàng)新銷售模式，利用文化進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)。“通過深挖經(jīng)典文化，成為家居企業(yè)進(jìn)行文化創(chuàng)意探索的源泉。”

高質(zhì)量原創(chuàng)作品仍欠奉

家居企業(yè)積極參與文化創(chuàng)意，不僅拓寬了文化的表現(xiàn)形式，而且使家居產(chǎn)品從文化的角度、設(shè)計(jì)的理念得到提升，賦予其文化底蘊(yùn)?？梢钥闯?，更多的家居企業(yè)為提升企業(yè)軟實(shí)力作出了不懈的努力，并取得了可喜的成就。

但記者在走訪中了解到，目前在市場上高質(zhì)量的原創(chuàng)作品仍然不多，發(fā)展的瓶頸依然存在。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)突破，應(yīng)該將文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來打造，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不能在單一的行業(yè)內(nèi)完成，需要借助其他的載體，只有與文化、科技等其他行業(yè)相結(jié)合，才能吸引更多受眾和創(chuàng)造出更高的價(jià)值。