2012年，家居業(yè)經(jīng)歷著持續(xù)樓市調控下的“寒冬”，新一年，樓市調控依舊不會放松，但城鎮(zhèn)化開始發(fā)力、剛性需求仍在放量，對于2013年的家居行業(yè)而言，賣場、家裝公司，還是家具建材品牌，都會有怎樣的目標和方向？

2013年低速平穩(wěn)發(fā)展

多位業(yè)內人士告訴記者，2012年對于家居行業(yè)來說是比較困難的一年，但仍然取得了較好的成績。根據(jù)中國家具協(xié)會的數(shù)據(jù)，截至2012年11月，家居企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值5000多億元，出口家居行業(yè)提高了27%。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示，2012年是平穩(wěn)增長的年頭，由于物價的上升、勞動力成本、運營成本的上升，企業(yè)產(chǎn)值多是平穩(wěn)增長，預計今年仍為低速平穩(wěn)發(fā)展。

去年底召開的中央經(jīng)濟工作會議將城鎮(zhèn)化定義為擴大內需的最大潛力所在。城鎮(zhèn)化的發(fā)展，意味著除了一線城市之外，二、三線城市的需求也將大幅上升，這將為家居行業(yè)提供充分的空間。居然之家集團總裁汪林朋表示，國家需要將經(jīng)濟發(fā)展以投資、出口為主轉向以內需拉動為主，這個轉變對家居行業(yè)來說，是一個重大利好，“今年行業(yè)將保持平穩(wěn)發(fā)展，不會像以前一樣暴發(fā)性增長，也不會一落千丈”。

美巢集團股份公司董事長兼總裁張經(jīng)甫也表示，今年上半年整體購買力不足，需求不旺的形勢依然存在，但下半年可能會有所上升。

改善型需求值得關注

剛剛過去的元旦，不少賣場和品牌都迎來了開門紅，對于今年的預期也都是信心滿滿。但是樓市調控還在繼續(xù)，對于市場“寒冬”的猜測也仍存在，如何應對今年的市場，業(yè)內普遍認為，應該關注剛性需求，包括第一次買房的消費者和改善型需求的消費者。

志邦櫥柜北京市場總監(jiān)何富偉表示，從市場結構來看，有兩個市場值得去做，一是去年面向工薪階層的套餐產(chǎn)品占比在上升，今年剛需消費者還將持續(xù)放量。另外高消費人群的消費也在放大，“經(jīng)濟蕭條，有錢人的錢就不會去投資了，因為投資是不合算的，所以可能會用來改善型消費，比如裝修自己家以前買的房子等”。

紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示，近期考察過很多城市，包括北京、上海，以及西部多個城市，甚至一些二級城市，發(fā)現(xiàn)消費者對裝修自己家的熱情依然非常旺盛。“我認為今年的市場將會是一個增長的市場，增長的主要需要點是改善型需求，實際上也是剛性需求。”他這樣表示。

賣場

關鍵詞1 服務提升

2012年，不少賣場加速進軍二、三線城市的步伐，全國各地頻頻有新賣場開業(yè)的信息。居然之家集團總裁汪林朋表示，隨著消費時代的到來，消費者對品質、服務、生活方式都會提出更高的要求，家居行業(yè)需要順應這一需求的提升，圍繞消費、服務做文章，市場就會穩(wěn)定健康地發(fā)展。

紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示，2013年對于家居行業(yè)而言，最重要的是想辦法提高附加值，其中，一方面是重視設計，通過設計來提高產(chǎn)品的附加值；另一方面就是重服務。萬家燈火裝飾城總經(jīng)理張晶表示，2013年的重點工作依然是提升服務，通過營銷策略的改變和新渠道的拓展，一方面提高商戶的信心，另一方面給消費者實惠。比如在2013年提供網(wǎng)上電商平臺，以新的服務方式滿足年輕消費者，同時也以新的營銷渠道緊跟電商的大趨勢。

關鍵詞2 調整持續(xù)

2012年，在樓市調控不放松的大環(huán)境下，面對不斷接近飽和的北京賣場，不少大賣場都試圖調整產(chǎn)業(yè)鏈，進行多元化發(fā)展。如紅星美凱龍和集美家居同時引入健身器材，紅星美凱龍開辟燈飾中心、集美還開設大面積的皮革城，試圖建立綜合商貿體。此外，還有閩龍?zhí)沾砷_建家居生活廣場等。

集美家居集團總裁趙建國表示，集美的調整持續(xù)一年多，目前已大致到位，今年的調整重點將是通過更漂亮的店面形象提升行業(yè)檔次。福利特家居總經(jīng)理呂新杰也表示，今年的市場競爭將會更加激烈，老賣場自身的一些傳統(tǒng)優(yōu)勢可能會由于樓市和賣場格局的因素而不明顯，結構和品牌的調整將成為今年的主要工作。

張晶也認為，因為身處逆勢，相信很多企業(yè)會為了日后的生存和發(fā)展做出調整，“我認為今年此類動作會越來越多，在這樣的變革中每個企業(yè)都將找到自己的方向，最終整個行業(yè)也會找到適合自己的本土模式。”