有夢(mèng)想，表示依然懷揣希望；有希望，行業(yè)才有復(fù)蘇動(dòng)力。當(dāng)2012年的行業(yè)陰霾已然散去，2013年的開年樓市就給家居市場注入一劑強(qiáng)心針。在充滿期待和未知的2013年，廣州家居市場會(huì)有哪些變化？今年家居市場真的會(huì)否極泰強(qiáng)勁反彈來嗎？

剛過完春節(jié)，記者在與賣場的一些老總們談及2013年家居市場怎么走這一話題時(shí)，他們均表示“回暖有望”，并就整個(gè)行業(yè)的焦點(diǎn)問題進(jìn)行分析預(yù)測(cè)。

家居市場7月前后開始回暖

寒冬、回暖，一直都是近三年家居行業(yè)最炙手可熱的關(guān)鍵詞。從2010年~2012年，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商望眼欲穿期盼市場轉(zhuǎn)暖，卻屢屢失望，零售市場始終低迷不前，沒有回暖的跡象。

進(jìn)入2013，市場似乎真的有了可喜的變化。來自廣州房管局的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年1月，廣州十區(qū)房價(jià)創(chuàng)下調(diào)控以來新高，達(dá)到13847元/平方米，同比去年上漲15.7%，成交量更是同比暴漲229.8%。

業(yè)界點(diǎn)評(píng)：歐派裝飾廣東區(qū)域總經(jīng)理劉朝暉表示，由于家居建材業(yè)相較于房地產(chǎn)大約有半年的滯后期，廣州家居零售市場會(huì)在7月份以后開始回暖；而也有相當(dāng)一部分家具零售商對(duì)市場依舊抱悲觀態(tài)度，他們認(rèn)為長時(shí)間的低迷已經(jīng)使得市場積重難返，不是說反彈就能反彈，許多品牌代理商也已然元?dú)獯髠?，渠道布局早被打亂，三年內(nèi)廣州家居業(yè)很難再重現(xiàn)類似2007年的爆棚局面。

軟體家具將成市場熱點(diǎn)

由于家居建材業(yè)門類眾多，發(fā)展水平又參差不齊。近幾年來，盡管市場整體不太景氣，但每年總會(huì)有一、兩個(gè)門類異軍突起，成為當(dāng)年勢(shì)頭最猛、拉升整個(gè)行業(yè)的黑馬。從2010年門窗五金占據(jù)建材展半壁江山，到2011年衣柜加盟勢(shì)如破竹再到2012年四大展會(huì)上的整體家居風(fēng)潮，今年發(fā)展勢(shì)頭最猛、最受消費(fèi)關(guān)注的又會(huì)是哪個(gè)板塊呢？

前兩年家居市場的確依賴裝飾建材板塊唱主角：門窗五金企業(yè)扎堆代言、櫥柜衣柜板塊再度雄起、木地板企業(yè)爭相涉足家居。這主要是由于五金等許多基礎(chǔ)建材門類的生產(chǎn)水平早已領(lǐng)先世界，而營銷水平仍在較低層面，但市場形勢(shì)給了他們渠道擴(kuò)張和品牌宣傳集中爆棚的機(jī)會(huì)，造就了行業(yè)的局部輝煌。

業(yè)界點(diǎn)評(píng)：廣東省家具協(xié)會(huì)秘書長張承志認(rèn)為，繼建材板塊你方唱罷我登場地嶄露風(fēng)頭之后，今年家居業(yè)的關(guān)注度和市場重心將回歸到家具板塊上來，隨著人們對(duì)于睡眠和健康的關(guān)注，代表設(shè)計(jì)時(shí)尚和生活品味的軟體家具將成為今年消費(fèi)者最關(guān)注、代理商最青睞、廠家爭相上馬的產(chǎn)品門類。

公益和體育營銷成主流

從家具領(lǐng)域的香江、黃石和好運(yùn)來到建材領(lǐng)域的冠軍聯(lián)盟，從家具品牌工廠批發(fā)城到建材總裁保價(jià)簽售，工廠促銷無疑是2012年廣州家居市場最有效的促銷手段和行業(yè)熱詞。通過一波一波的工廠促銷，這種隱形的價(jià)格戰(zhàn)讓家具建材經(jīng)銷商在淡市中搶占不少市場份額。繼買家具送汽車、秒殺、工廠團(tuán)購等促銷形式后，今年家居建材零售市場主打的促銷活動(dòng)和營銷主題將會(huì)是什么？

業(yè)界點(diǎn)評(píng)：廣州冠軍聯(lián)盟秘書長何偉銳表示，去年舉行的工廠團(tuán)購促銷活動(dòng)，的確對(duì)聯(lián)盟9大品牌的銷售起到了很好的拉動(dòng)作用，但今年似乎不能再簡單復(fù)制，消費(fèi)者已經(jīng)摸清了商家的套路，了解了這種形式的受益度。今年的促銷活動(dòng)和營銷主題或?qū)@設(shè)計(jì)和軟裝的元素來展開，形式或以公益活動(dòng)、體育營銷的方式來進(jìn)行。

田園風(fēng)格將大行其道

如同時(shí)裝一樣，家居裝修的風(fēng)格趨勢(shì)素來備受消費(fèi)者關(guān)注。今年流行的裝修風(fēng)格和色彩趨勢(shì)會(huì)是怎樣呢？阿克蘇諾貝爾多樂士涂料近日發(fā)布的2013色彩趨勢(shì)顯示，高雅、睿智而又深邃的藍(lán)色將取代激情四溢的紅色成為今年的年度家居流行色。另外一種流行顏色將會(huì)是原木色，是皮質(zhì)和木質(zhì)材料本身的自然顏色，家具等產(chǎn)品完全不經(jīng)過后期上色、貼皮等加工，將憑借暗啞的低調(diào)和順滑的觀感贏得各年齡層消費(fèi)者的青睞。

業(yè)界點(diǎn)評(píng)：廣州星藝裝飾設(shè)計(jì)總監(jiān)袁宵認(rèn)為，當(dāng)歐式風(fēng)格和現(xiàn)代簡約風(fēng)格被濫用之后，既符合當(dāng)下主流年輕群體喜好，又滿足知識(shí)分子情結(jié)的田園風(fēng)格將成為今年家居裝修的主流。英式田園、美式田園、韓式田園等各種各樣的田園風(fēng)格將會(huì)大行其道。在色彩方面，也會(huì)相應(yīng)地以奶白色和象牙白色為主。

有害物質(zhì)限量成法規(guī)關(guān)注重點(diǎn)

長期以來，家居建材行業(yè)社會(huì)關(guān)注度較低，上級(jí)主管部門不明晰，加上行業(yè)涵蓋寬泛，許多門類有的尚處在初級(jí)發(fā)展階段，有的近年來發(fā)展迅猛，使得國家相關(guān)行業(yè)法規(guī)在許多領(lǐng)域尚處空白或是亟需完善，舊的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)無法跟得上行業(yè)形勢(shì)和人們生活水平，因此每有國家新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)都吸引了行業(yè)的極大關(guān)注。

去年6月出臺(tái)的《兒童家具通用技術(shù)條件》就成為2012家居業(yè)最關(guān)注的話題之一，兒童家具安全問題、兒童家具生產(chǎn)新技術(shù)成為炙手可熱的報(bào)道焦點(diǎn)；而去年8月出臺(tái)的《紅木家具通用技術(shù)條件》的新國標(biāo)也將紅木家具的亂象得到遏制。那么，今年的政策面會(huì)偏向在家居建材的哪個(gè)門類或領(lǐng)域呢？

業(yè)界點(diǎn)評(píng)：UL集團(tuán)南沙室內(nèi)空氣檢測(cè)中心負(fù)責(zé)人表示，中國對(duì)于室內(nèi)有害物質(zhì)限量的標(biāo)準(zhǔn)早已脫離市場實(shí)際，今年的政策面應(yīng)該會(huì)重點(diǎn)關(guān)注室內(nèi)有害物質(zhì)限量這方面；而廣東省門業(yè)協(xié)會(huì)秘書長徐生則認(rèn)為，當(dāng)下門窗行業(yè)發(fā)展迅猛，而產(chǎn)品尺寸不一、名稱叫法不一、環(huán)保水平良莠不齊是阻礙門窗行業(yè)整體水平提升的幾大痼疾。因此，早已報(bào)批、拖延數(shù)年的《木門窗》國家標(biāo)準(zhǔn)今年勢(shì)必要出臺(tái)實(shí)施，屆時(shí)許多細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)將與國際ISO接軌，定能更好地敦促門窗行業(yè)發(fā)展再上一個(gè)臺(tái)階。

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