近日消息，全球最大的家居用品零售商宜家集團(tuán)(Ikea Group)計(jì)劃將其在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)量增加4倍，希望將中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)展為該企業(yè)第二大市場(chǎng)。而在大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，宜家遭遇“成長(zhǎng)”之痛。

宜家首席執(zhí)行官M(fèi)ikael Ohlsson在演講時(shí)稱(chēng)，宜家計(jì)劃在上海、北京、寧波和重慶等地開(kāi)設(shè)新門(mén)店。Mikael Ohlsson還表示，中國(guó)將很將快成為宜家第二大市場(chǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也許會(huì)成為第一大市場(chǎng)。Mikael Ohlsson表示，該公司目前在中國(guó)擁有11家門(mén)店，其希望增加5家門(mén)店。到2020年左右，宜家希望將在華門(mén)店總數(shù)擴(kuò)大至40家。

彭博社稱(chēng)，宜家正在尋求在高增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)的擴(kuò)張，以此抵消經(jīng)濟(jì)衰退以來(lái)對(duì)歐洲的依賴(lài)。根據(jù)宜家官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，到2012年8月，宜家共有338家門(mén)店，其中245家在歐洲。同時(shí)，宜家還希望今年在俄羅斯開(kāi)設(shè)更多門(mén)店。

中國(guó)銷(xiāo)售占20% 計(jì)劃門(mén)店數(shù)提升4倍

在宜家的全球版圖中，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)亮眼。根據(jù)宜家中國(guó)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012財(cái)年(數(shù)據(jù)截至2012年8月19日)，宜家中國(guó)銷(xiāo)售額超過(guò)54億元人民幣，比上一財(cái)年增長(zhǎng)21%。據(jù)此計(jì)算，宜家中國(guó)的銷(xiāo)售額占全球銷(xiāo)售額的20%。不過(guò)，宜家方面并未透露宜家中國(guó)的利潤(rùn)數(shù)據(jù)。

據(jù)宜家方面引述集團(tuán)總裁兼CEO Mikael Ohlsson表示，宜家在全球市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的是中國(guó)、俄羅斯和波蘭，美國(guó)和德國(guó)則緊隨其后。

不過(guò)，在家得寶、百安居等巨頭經(jīng)歷或退出中國(guó)市場(chǎng)或業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)，宜家的同店銷(xiāo)售也面臨下降。宜家方面表示，2012財(cái)年現(xiàn)有商場(chǎng)的銷(xiāo)售增加了4.6%。而資料顯示，截至2011年8月31日的2011財(cái)年，宜家同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)為7%。據(jù)外媒報(bào)道，Ohlsson預(yù)計(jì)今后幾年宜家集團(tuán)的銷(xiāo)售額同比增幅在5%左右。

十年降價(jià)超20% 底價(jià)引發(fā)“低質(zhì)”

此外，值得注意的是，宜家2012財(cái)年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)8%，而上一財(cái)年該數(shù)字為10.3%。宜家方面表示，2012財(cái)年宜家產(chǎn)品平均降價(jià)0.8%，在之前的財(cái)年中宜家平均每年降價(jià)2.6%。此外，宜家方面稱(chēng)，在過(guò)去的十年里，宜家產(chǎn)品價(jià)格降低超過(guò)20%

據(jù)了解，從2002年開(kāi)始，宜家大幅降低商品價(jià)格，此后三年時(shí)間其商品平均價(jià)格下降了31%。2005年，其原有的7000多種產(chǎn)品價(jià)格最近的平均降幅為14%。到了2007年，隨著宜家不斷改善采購(gòu)體系，其部分產(chǎn)品降幅高達(dá)50%?；谝思颐磕甓紝?duì)商品價(jià)格進(jìn)行過(guò)下調(diào)，十年來(lái)，宜家的產(chǎn)品價(jià)格與最初相比，已經(jīng)下降了超過(guò)60%左右。低價(jià)的背后是成本控制的壓力。

但宜家為了追求極致“低價(jià)策略”除了讓代工廠備受折磨，最終選擇逃離之外，也導(dǎo)致了宜家商品頻頻曝出質(zhì)量問(wèn)題。由于宜家壓價(jià)很低，而不少工廠又面臨各種成本上升的問(wèn)題，只能在材料上“做文章”。”有業(yè)界人士表示，宜家的產(chǎn)品的質(zhì)量在業(yè)內(nèi)口碑確實(shí)不算好。

業(yè)界專(zhuān)家表示，這些年宜家產(chǎn)品價(jià)格下降明顯，這主要是和擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、與供應(yīng)商密切合作有關(guān)。這兩個(gè)因素也會(huì)繼續(xù)允許宜家家居調(diào)整價(jià)格，為消費(fèi)者提供功能齊全、價(jià)格合理的產(chǎn)品。的確，和家得寶因水土不服而退出中國(guó)市場(chǎng)不同，宜家家居能適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，主要是因?yàn)榭刂瞥杀静呗浴?/p>

自1998年，宜家進(jìn)入中國(guó)開(kāi)始，就在國(guó)內(nèi)掀起了一股“宜家”旋風(fēng)。“宜家”在小資圈里，意味著“品位”。如若宜家盲目冒進(jìn)，勢(shì)必走上死亡之路。