事件：

豐富產(chǎn)品線 打通產(chǎn)品全鏈通道

2013年4月7日，“金億家居2013年度營銷峰會(huì)”于成都家具產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的總部舉行。產(chǎn)品升級(jí)、VI升級(jí)和渠道、終端形象升級(jí)成為公司今年發(fā)展重點(diǎn)，為終端店面同比增長50%提供支撐。據(jù)介紹，金億家居將沿用多年的藍(lán)色VI升級(jí)為金棕色，從色彩上凸顯了產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、高雅的訴求，而品牌名稱從金億家私到金億家居的轉(zhuǎn)變，則宣告了企業(yè)豐富產(chǎn)品線的規(guī)劃，打開了公司進(jìn)軍家具產(chǎn)品全鏈的通道。

為了與品牌形象升級(jí)同步，金億家居在2013年對(duì)產(chǎn)品也進(jìn)行了升級(jí)。七大生產(chǎn)工廠將為市場提供包括實(shí)木、板木、板式套房，餐客廳，小件家具等產(chǎn)品，風(fēng)格涵蓋古典、現(xiàn)代、后現(xiàn)代等類型，從產(chǎn)品方面為經(jīng)銷商打造一站式購物平臺(tái)作支撐，為終端消費(fèi)者提供家具產(chǎn)品配套解決全案。同時(shí)，與國內(nèi)知名家具設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，對(duì)已有的成熟產(chǎn)品也進(jìn)行升級(jí)，力求實(shí)現(xiàn)人性化、智能化，并向定制家具方向靠攏。

觀點(diǎn)：

開3000平樣板店

探索終端店面同比增50%

作為本年度工作的重點(diǎn)，渠道升級(jí)成為在場經(jīng)銷商及媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。刁剛表示，今年公司將“線上線下兩手抓，兩手都要硬”。一方面繼續(xù)深挖成熟市場，將開設(shè)3000平米左右的品牌旗艦店作為搶占潛在市場的策略。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，公司將通過現(xiàn)有經(jīng)銷商內(nèi)部遴選和全國招募的方式，選擇符合條件的經(jīng)銷商，由公司對(duì)其進(jìn)行全方位的培訓(xùn)，并派駐專人對(duì)經(jīng)營進(jìn)行全程指導(dǎo)，將店面建設(shè)成樣板，供全國其他經(jīng)銷商參考學(xué)習(xí)。

另一方面，公司將單獨(dú)成立團(tuán)隊(duì)，對(duì)電商市場進(jìn)行開發(fā)。天貓、京東都將成為金億電商項(xiàng)目的承載平臺(tái)。電商項(xiàng)目將作為線下市場開發(fā)的補(bǔ)充，成為公司抓住年輕消費(fèi)群體，擴(kuò)大市場占有率的重要手段。“2012年，公司開店190家，2013年的開店數(shù)量將在去年的基礎(chǔ)上再增加50%。線上與線下的雙向發(fā)展，將成為目標(biāo)達(dá)成的重要支撐。