今年上半年，規(guī)模以上家具制造業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2900多億元，同比增加12.7%，行業(yè)累計(jì)利潤(rùn)總額150多億元，增長(zhǎng)15.9%，其中主營(yíng)活動(dòng)利潤(rùn)約185億元，增長(zhǎng)5.8%。商務(wù)部的官員認(rèn)為，建材家居行業(yè)面臨的形勢(shì)比較嚴(yán)峻，樓市調(diào)控不斷加強(qiáng)，“剛性需求”買(mǎi)房族仍在觀望，建材家居的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力在相對(duì)下降，需求不能維持銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。但與此同時(shí)，正是上游樓市剛需的釋放為家居行業(yè)帶來(lái)了生機(jī)，紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新在3月發(fā)布的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，預(yù)言今年整個(gè)家居業(yè)迎來(lái)10%以上的增長(zhǎng)，擬在2020年在全國(guó)建成200家家居商場(chǎng)。

業(yè)界人士憧憬自去年底開(kāi)始，開(kāi)發(fā)商掀起了一波又一波的“拿地潮”，基于家居行業(yè)的走勢(shì)滯后于樓市約10個(gè)月，今年的“金九銀十”將有好戲并引領(lǐng)下半年的市場(chǎng)，更重要的是，城鎮(zhèn)化還能持續(xù)很長(zhǎng)的時(shí)間——新一輪的“跑馬圈地”是否暗流涌動(dòng)？

繼續(xù)區(qū)域布局

投向新興市場(chǎng)打造品牌優(yōu)勢(shì)

他人之危，自己之機(jī)，從2010年開(kāi)始，紅星美凱龍等家居賣(mài)場(chǎng)，接過(guò)了商業(yè)地產(chǎn)的旗幟，高舉高打，全行業(yè)的地域擴(kuò)張前所未有，粵系的香江家居在全國(guó)布局9大全球家居CBD，吉盛偉邦則進(jìn)軍上海，但是后金融危機(jī)的殺傷力更為慘烈，一時(shí)間“過(guò)剩”成了“嚴(yán)重過(guò)剩”。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示，我國(guó)現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)家具(建材)市場(chǎng)3500多個(gè)，銷(xiāo)售面積7000多萬(wàn)平方米，“過(guò)剩已是不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)”，以實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力來(lái)算，2000萬(wàn)平方米的賣(mài)場(chǎng)面積就能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，而實(shí)際面積已超過(guò)4000萬(wàn)平方米，若市場(chǎng)仍然不景氣，有50%的賣(mài)場(chǎng)面積屬于過(guò)剩。

“在家居行業(yè)進(jìn)入全面擴(kuò)張的時(shí)期，歐亞達(dá)以直營(yíng)的方式開(kāi)進(jìn)了廣州，而且要做成行業(yè)的標(biāo)桿”，但歐亞達(dá)家居(廣州)總經(jīng)理王偉表示，這與逆市擴(kuò)張無(wú)關(guān)，而是基于歐亞達(dá)的全國(guó)戰(zhàn)略布局，北有沈陽(yáng)、西有重慶、東有杭州，而華南作為家居行業(yè)的重心，“南拓”是遲早的事。他還認(rèn)為，第一步培育市場(chǎng)，第二步做足功夫，過(guò)了這幾年的“動(dòng)蕩期”，將迎來(lái)新的市場(chǎng)前景。

從2003年開(kāi)始，博皇國(guó)際家居博覽中心每年都在珠三角新開(kāi)一兩家門(mén)店，2011年至今更是在珠海、湛江以及花都新開(kāi)了3家門(mén)店，而增城店正在籌備10月開(kāi)業(yè)的事宜。今年7月，紅樹(shù)灣家居接手了粵旺新開(kāi)了中山大道東店，至此完成了在廣州的全方位布局，其營(yíng)運(yùn)總監(jiān)黃祖深表示，下一步看好珠海、清遠(yuǎn)以及增城等區(qū)域。而香江商業(yè)集團(tuán)企劃營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陸其風(fēng)也表示，香江家居的動(dòng)作不止于家居CBD，繼續(xù)關(guān)注新興市場(chǎng)。