當2013年3月15日林志玲穿著花朵服裝，以青春時尚的形象接力關(guān)之琳、劉嘉玲成為皇朝家私最新品牌代言人之時，或許沒有想到，她所代言的皇朝家私已經(jīng)與青春、時尚無緣，呈現(xiàn)在皇朝家私身上的除了暮氣，就是衰頹。

曾幾何時，皇朝家私以香港品牌、廣東生產(chǎn)的強大陣勢，在全國400多個城市攻城略地，建立起2000多家專賣店，儼然是板式家具的象征，處處顯 示出大品牌風范。從2011年開始，它迅速走下坡路，風光不再，不僅財務(wù)報表顯示利潤暴跌最高達90%，而且團隊劇烈震蕩，更在全國掀起關(guān)店潮，僅在北 京，一年內(nèi)就從原有的20多家門店關(guān)得只剩幾家，關(guān)店數(shù)量達2/3，退出了藍景麗家、城外誠、集美等主流賣場，在居然之家、紅星美凱龍等賣場僅存的幾家店 也朝不保夕，在北京市場全面潰敗已成定局。

板式家具皇朝家私衰頹 林志玲代言也難阻其暮氣

有人說，皇朝家私的衰敗，代表著中國家具“廣東模式”的終結(jié)。實際上，皇朝家私只是自身不爭氣，與廣東家具并無關(guān)聯(lián)。來自廣東的中至信、紅蘋果、尚品宅配依然在北京風生水起，連年增長，皇朝家私只是看不到自己到底出了什么問題罷了。

皇朝家私衰頹，首先是它未能與時俱進。在勢頭最猛的時候，墨守成規(guī)，產(chǎn)品更新緩慢，致使北京市場份額被迅速崛起的“京派”家具搶占。大工廠批量生產(chǎn)，船大調(diào)頭難，皇朝家私不愿支付產(chǎn)品淘汰的巨大代價，最終只能讓市場拋棄了自己。

皇朝家私衰頹，另一個因素是管理層缺乏全局觀念，不善待人才，未能形成合力。馬明輝當政時期，表面風光，內(nèi)部已經(jīng)一團亂麻，最終他“掛靴”而 去，留下個爛攤子更難收拾。負責北京市場的徐華，以股權(quán)合作的方式開拓了一個榆木新品類，也并未得到應(yīng)有報償，以至于離職數(shù)月后仍然毫不避諱地指斥皇朝家 私“還欠我工資呢！”

皇朝家私衰頹，第三個因素是它從來沒有清晰的品牌定位。人們聽到“皇朝”兩個字，馬上會想到高貴、奢華、小眾，可長期以來皇朝家私卻以簡單、低 廉、大眾的板式家具作為主打產(chǎn)品，根本顯不出皇家氣派。“皇朝”的另一層涵義是歷史、久遠、厚重，畢竟中國推翻最后一個皇帝已經(jīng)100多年了，能夠稱得上 “皇朝”的東西就不可能是時尚、年輕的，可皇朝家私起用的三代形象代言人，都洋溢著青春氣息，這種背道而馳的做法，豈不讓皇朝家私成了四不像？

簽約林志玲做全新的形象代言人，皇朝家私的目標是改善品牌形象，注入時尚、潮流氣息，讓品牌形象逐漸顯年輕化。皇朝家私在人們的普遍印象中，早 已與時尚相去甚遠，硬要和時尚扯到一起，就像一定要讓青春的林志玲穿上幾件戲服扮老人一樣，充其量不過是演演戲而已，假的真不了。林志玲的青春魅力絕不是 服裝所能阻住的，卻也沒法阻住暮氣深入骨髓的皇朝家私這部沒落老車的衰頹之勢。