早在前幾年，和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相關(guān)，我國(guó)的家居產(chǎn)品消費(fèi)還鮮有高檔產(chǎn)品的出現(xiàn)，進(jìn)口奢侈品牌更是難以見(jiàn)到。而近幾年在持續(xù)的樓市調(diào)控影響下，家居行業(yè)的低迷不僅對(duì)家居產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)了沖擊，也讓家居內(nèi)在需求的默默轉(zhuǎn)化顯現(xiàn)了出來(lái)。雖然中低端家居市場(chǎng)依然有著不小的體量，但消費(fèi)者的需求卻已不同往日，樓市剛需的釋放和蔓延，讓新生的80后成為了市場(chǎng)消費(fèi)主角，他們的家居需求相比上一代更注重品質(zhì)和檔次，而規(guī)模數(shù)量龐大，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、營(yíng)銷(xiāo)策略雷同、競(jìng)爭(zhēng)水平低下、品牌附加值不高的中低端家居產(chǎn)品，顯然難以滿足他們的口味，于是，潛力巨大的高端家居消費(fèi)領(lǐng)域相反地受到了熱烈持續(xù)追捧，大有獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷之勢(shì)。”
高端家居市場(chǎng)紅火進(jìn)口品牌唱主角
記者走訪市內(nèi)多家大型家居商場(chǎng)了解到，現(xiàn)在的高端家居市場(chǎng)，除了一些經(jīng)營(yíng)多年的國(guó)產(chǎn)一線品牌，如聯(lián)邦、全友、博德、東鵬等各個(gè)領(lǐng)域的代表品牌外，占據(jù)較多市場(chǎng)份額的就是意大利、德國(guó)等國(guó)的進(jìn)口高檔品牌了。記者看到，一些國(guó)內(nèi)小品牌的店內(nèi)鮮有顧客問(wèn)津，而標(biāo)有國(guó)外標(biāo)簽的店內(nèi)可謂是人頭攢動(dòng)，擠滿了消費(fèi)者。而不難發(fā)現(xiàn)這些高端品牌的店內(nèi)不僅家具陳設(shè)考究，家具樣式也十分養(yǎng)眼。更值得一提的還有人性化的服務(wù)，不管消費(fèi)者最終購(gòu)買(mǎi)與否，銷(xiāo)售人員都會(huì)熱情地介紹并不時(shí)給顧客端來(lái)水果點(diǎn)心和飲品。據(jù)某進(jìn)口品牌代理商透露，現(xiàn)在高端家居市場(chǎng)已經(jīng)火熱起來(lái)了，但還只是剛剛開(kāi)始。單說(shuō)未來(lái)的家具，在高端產(chǎn)品方面，尤其是進(jìn)口家具，將有不下于千億的產(chǎn)值需求，這個(gè)市場(chǎng)潛力巨大。
一位品牌家具銷(xiāo)售經(jīng)理分析，現(xiàn)在家居行業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)變革時(shí)期，未來(lái)幾年更是一個(gè)大浪淘沙的時(shí)期，中低端市場(chǎng)慣用的純粹促銷(xiāo)、價(jià)格戰(zhàn)等已經(jīng)沒(méi)有了意義，家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)需要從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移至種類(lèi)、品質(zhì)、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。說(shuō)到底，即是向大品牌發(fā)展，全面進(jìn)軍高端家居消費(fèi)領(lǐng)域。
品牌效應(yīng)催生價(jià)格飆升
在對(duì)一些消費(fèi)者的采訪中很多人表示，與花較少的錢(qián)買(mǎi)質(zhì)量較低的便宜家具相比，他們更愿意注重家具的品牌。“我有個(gè)朋友家的沙發(fā)就買(mǎi)的是××牌子的，用了好幾年了都沒(méi)變形走樣。”正在看沙發(fā)的一位陳女士告訴記者，“多花點(diǎn)兒錢(qián)買(mǎi)個(gè)品牌的，質(zhì)量和售后都能有保障。”的確，在大部分消費(fèi)者“不差錢(qián)”的背景下，很多知名度較高的品牌受到越來(lái)越多的消費(fèi)者追捧，這也使得另一種“越貴越好”的消費(fèi)心理出現(xiàn)，使得不少品牌間同樣類(lèi)型的商品不斷漲價(jià)，類(lèi)似的家具在不同品牌下價(jià)格不一，有些商品的所售價(jià)格甚至與其本身的價(jià)值相去甚遠(yuǎn)。盲目跟從與一味追求高端品牌，不免會(huì)哄抬市場(chǎng)價(jià)格，更有甚者就是在利益驅(qū)動(dòng)下與高端品牌同時(shí)衍生出的“山寨貨”，這些“山寨貨”從外觀上看幾乎與正品無(wú)異，多是與原品牌名稱(chēng)同音不同形，家具的樣式顏色與一些高端品牌毫無(wú)差別，只是在價(jià)格上比原品牌有所降低，質(zhì)量想必不可同日而語(yǔ)。但對(duì)于一些并不知情的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，盲目選擇的同時(shí)，這樣的高仿家具的出現(xiàn)更會(huì)使其信以為真，一不小心就會(huì)掉進(jìn)陷阱。
中國(guó)制造也掛“洋”標(biāo)簽
由于家具建材市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻比較低，尤其是很多人都弄不清楚洋品牌的真實(shí)情況，因此土生土長(zhǎng)“中國(guó)制造”取個(gè)洋名就成為洋品牌的現(xiàn)象，其實(shí)并不足為奇。一位在家具建材行業(yè)經(jīng)營(yíng)多年的李老板向記者透露，一些設(shè)計(jì)偏向歐美風(fēng)格的家具品牌，其實(shí)就是在中國(guó)甚至深圳附近制造，但取個(gè)“洋名字”，虛構(gòu)一段品牌故事，搖身一變就成了洋品牌，而定價(jià)卻可以比普通品牌家具高出幾倍甚至十幾倍。這類(lèi)品牌其實(shí)消費(fèi)者根本無(wú)法判斷真假。
記者在走訪家具建材市場(chǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，各種“洋名字”還真不少。在一些衛(wèi)浴產(chǎn)品中，外國(guó)名字的品牌更是隨處可見(jiàn)。在一家標(biāo)有進(jìn)口品牌名字的專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)記者看到所售商品價(jià)格不菲，記者看到店內(nèi)一個(gè)較大規(guī)格的淋浴噴頭售價(jià)三萬(wàn)多元，銷(xiāo)售人員介紹是德國(guó)進(jìn)口配件。當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)銷(xiāo)售員商品是否真為進(jìn)口時(shí)，對(duì)方承認(rèn)自己是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、不過(guò)原料是從德國(guó)進(jìn)口的。而據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前市面上這些穿著洋裝的產(chǎn)品大致有4類(lèi)，原裝進(jìn)口、國(guó)外生產(chǎn)國(guó)內(nèi)組裝、產(chǎn)品采用國(guó)外技術(shù)或國(guó)外品牌授權(quán)生產(chǎn)、海外注冊(cè)商標(biāo)。其中既有真正的進(jìn)口產(chǎn)品，也有部分材料進(jìn)口的產(chǎn)品，但更多的所謂“洋品牌”是地道的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，只不過(guò)取了一個(gè)洋名而已。業(yè)內(nèi)人士表示，海外注冊(cè)只需要委托專(zhuān)業(yè)注冊(cè)公司在德國(guó)、意大利等國(guó)注冊(cè)一個(gè)空殼公司，所有生產(chǎn)、銷(xiāo)售都在國(guó)內(nèi)完成。還有的只是在國(guó)內(nèi)建廠，引進(jìn)一些設(shè)備，按國(guó)外某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，就號(hào)稱(chēng)是“國(guó)際品牌”了。
為何明明是國(guó)產(chǎn)貨，卻偏偏要貼上“洋標(biāo)簽”?有業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，一是中國(guó)消費(fèi)群體對(duì)洋品牌有天生的情結(jié)，令國(guó)產(chǎn)洋品牌得以生存。例如同一類(lèi)型衛(wèi)浴產(chǎn)品，進(jìn)口品牌打出上萬(wàn)元，消費(fèi)者覺(jué)得可以接受。國(guó)產(chǎn)品牌以同樣價(jià)格銷(xiāo)售，接受程度就要低很多。二是洋品牌巨大的利潤(rùn)空間。有的產(chǎn)品打上外國(guó)元素，價(jià)格起碼可以上漲1倍甚至十幾倍。記者谷瑞
認(rèn)清“正統(tǒng)”進(jìn)口家具
業(yè)內(nèi)人士提醒表示，要認(rèn)清進(jìn)口家具的真正“血統(tǒng)”。很多“洋品牌”不是真正純進(jìn)口的家具產(chǎn)品，在國(guó)外認(rèn)證，國(guó)內(nèi)代工和生產(chǎn)的品牌還是很多的。同時(shí)也不是進(jìn)口的品牌就一定是貴的，意大利本土的家具也有很多不知名的小牌子，其中也有仿造和抄襲的。因此購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口品牌之前要對(duì)品牌有一定的了解。
簽好售后條款
對(duì)于進(jìn)口品牌的售后問(wèn)題，不少代理商都表示，因?yàn)槁吠具b遠(yuǎn)，出廠后的多數(shù)問(wèn)題都會(huì)由代理商承擔(dān)。很多代理公司都有自己的質(zhì)保和維護(hù)的期限和規(guī)則。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)也要跟代理商詳細(xì)咨詢(xún)家具使用后的維修流程，并簽訂好服務(wù)條款。
