尤其在購買進(jìn)口家居產(chǎn)品這件事上，迷糊的、草率的、后悔的采購經(jīng)歷數(shù)不勝數(shù)。一些消費(fèi)者一方面對品牌的文化背景缺乏了解，另一方面對自己的生活方式?jīng)]有把握。最關(guān)鍵的是，很多自認(rèn)為眼光很高的人，根本沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)判斷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量和其真正的含金量到底有多少。于是乎，總有那么些時(shí)候，大大方方地被忽悠，當(dāng)起了有錢無腦的“提款機(jī)”。
眼下，看似平靜的市場中正在醞釀著風(fēng)浪潮涌，2014年出現(xiàn)在米蘭等各大國際展會(huì)上的原版產(chǎn)品，以及參考這些趨勢衍生出的新品，都將陸續(xù)填充到家居市場中來，新一輪所謂“潮流攻勢”即將來襲。打算為家消費(fèi)一把的你，該如何應(yīng)對？本期，幾位業(yè)內(nèi)人士站出來，提出了中肯的建議。
懂一點(diǎn)設(shè)計(jì)
家居消費(fèi)別當(dāng)有錢無腦的“提款機(jī)”
你是有錢無腦的“提款機(jī)”嗎？在家居消費(fèi)這件事情上，你的消費(fèi)觀和判斷力怎么樣？有沒有后悔過把錢花錯(cuò)了地方？有沒有一出手買回了讓全家人糟心并且價(jià)格昂貴的家具？之所以在這個(gè)時(shí)候說起這個(gè)話題，是因?yàn)椋?014年米蘭展后，各大品牌的最新款家居產(chǎn)品正在陸續(xù)進(jìn)入中國市場，很快，新一輪的推廣、滲透以及忽悠行動(dòng)也將開始。
此時(shí)，幾位設(shè)計(jì)師及家居業(yè)內(nèi)人士希望借《廣廈時(shí)代》一吐為快，提醒人們，多看多體會(huì)，提升自己的居家審美修養(yǎng)——不必傻傻追大牌，只買對的。
做一個(gè)懂經(jīng)典懂設(shè)計(jì)的居家達(dá)人
——法之家設(shè)計(jì)總監(jiān)、意大利卡西納中國負(fù)責(zé)人李萬歷
的確還有很多消費(fèi)者對家居文化一知半解，這導(dǎo)致了市場中的家居產(chǎn)品常常存在真實(shí)價(jià)值與價(jià)格混亂與倒置的現(xiàn)象，而盲目購買情況也非常普遍。
在中糧廣場舉辦的家居潮流趨勢發(fā)布活動(dòng)中，法之家設(shè)計(jì)總監(jiān)、意大利卡西納家具中國代理李萬歷表示，越來越多的國外品牌進(jìn)入中國市場，這是好事兒，但國內(nèi)消費(fèi)者真的應(yīng)該補(bǔ)補(bǔ)課，爭取做讀得懂經(jīng)典、看得懂設(shè)計(jì)的居家達(dá)人。
“功能和舒適度早已經(jīng)不是我們談?wù)摰脑掝}了。”李萬歷在接受采訪時(shí)對《廣廈時(shí)代》表示，“連功能與舒適度都不能提供的家居產(chǎn)品早晚會(huì)死在市場經(jīng)濟(jì)里。”過去人們買家具注重基本需求，質(zhì)量、環(huán)保、功能，未來將不會(huì)僅限于此，人們將會(huì)在開闊眼界的基礎(chǔ)上，更加注重家具的文化內(nèi)涵以及設(shè)計(jì)背后的故事。李萬歷認(rèn)為，消費(fèi)者會(huì)慢慢學(xué)會(huì)欣賞：“大到衣柜和床，小到沙發(fā)茶幾，一件家具能否吸引你，氣質(zhì)和內(nèi)涵占了70%以上。”也就是說，家具如人，當(dāng)你經(jīng)驗(yàn)豐富了，看得多了， 眼睛就會(huì)準(zhǔn)一些。
別讓設(shè)計(jì)師牽著鼻子走
——藍(lán)色早晨家居總經(jīng)理劉萬友
不可否認(rèn)，在給家裝修和采買家具這件事情上，有些消費(fèi)者真的很懶，懶得到市場上開闊眼界，懶得付出一些時(shí)間研究家具的文化和內(nèi)涵。在給自己家裝修買家具這件事上，消費(fèi)者參與度并不高，認(rèn)為花錢請了設(shè)計(jì)師，就等于買了保險(xiǎn)。實(shí)際上，如果聽不到主人的心聲，設(shè)計(jì)師只能做出共性的設(shè)計(jì)，難以實(shí)現(xiàn)個(gè)性。
藍(lán)色早晨家居總經(jīng)理劉萬友向《廣廈時(shí)代》表示，如今，設(shè)計(jì)師幾乎成了消費(fèi)者的代言人，從設(shè)計(jì)、逛店到下單，一條龍服務(wù)，這種情況下，消費(fèi)者的確省時(shí)省力。殊不知，消費(fèi)者很可能花錢購買的是設(shè)計(jì)師的喜好，而自己的心之所屬卻不知為何。
應(yīng)該如何規(guī)劃和布置自己的家？劉萬友給出了一些建議，選家具，尤其是選價(jià)格不菲的進(jìn)口家具，主人最好自己參與進(jìn)來，不僅僅是簡單地“跟著看看”，而是應(yīng)該在了解品牌北京、抱著自己的功能需求和審美取向進(jìn)行挑選和比較。信任并不等于放任，千萬別被設(shè)計(jì)師牽著鼻子走。劉萬友還表示，不能忽略家中的實(shí)際面積、風(fēng)格和功能需求，缺乏條理的選購，會(huì)堆砌出一個(gè)亞健康的家。
【忠告】
“家居潮流”看懂就好不必追
當(dāng)人們?yōu)樽约旱募抑\劃布局的時(shí)候，常常會(huì)問：什么風(fēng)格現(xiàn)在比較流行？什么家具更有新意？對于設(shè)計(jì)專業(yè)之外的消費(fèi)者，追一追流行似乎無可厚非。因此，各種以潮流趨勢為理由的互動(dòng)活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。
然而，在近期中糧廣場舉辦的米蘭印象2014家居潮流趨勢發(fā)布活動(dòng)中，《廣廈時(shí)代》聽到了不一樣的聲音。多位資深設(shè)計(jì)師表示，潮流是一晃而過的東西，了解是必要的，但一味追逐潮流是徒勞的。學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)適合自己的產(chǎn)品，把它們當(dāng)做“道具”，完成屬于自己及家人的個(gè)性化裝修裝飾，而不應(yīng)該堆砌所謂時(shí)髦或者豪華的產(chǎn)品，讓自己成為“俘虜”。其中，百思頂峰空間設(shè)計(jì)工作室主任設(shè)計(jì)師張海峰表示，目前國內(nèi)很多人追求奢侈、豪華的風(fēng)格，歐洲人更加注重歷史感、文化以及體驗(yàn)感，真正做到從生活中提煉設(shè)計(jì)，才能塑造出有生命力的空間。本版文/王思菲莊璟
做一做功課
家居消費(fèi)別當(dāng)有錢無腦的“提款機(jī)”
看穿大牌旗下的“非專業(yè)”產(chǎn)品
——瑞福睡Swissflex床具北京負(fù)責(zé)人葉大勇
如果讓設(shè)計(jì)師去給你家貼瓷磚，恐怕多數(shù)業(yè)主會(huì)搖搖腦袋提問：“不是一回事吧，能貼好嗎？”這只是一個(gè)通俗易懂的例子，希望借此告訴消費(fèi)者，術(shù)業(yè)有專攻。如今，許多消費(fèi)者在選擇“床”這個(gè)與我們密切相關(guān)的家具產(chǎn)品時(shí)，有點(diǎn)懈怠，為了圖省事，經(jīng)常跟著家具一起下單。尤其選擇購買進(jìn)口家居品牌的業(yè)主，有時(shí)為了風(fēng)格統(tǒng)一，半推半就的連軟體家具一起買下來。
對此，瑞福睡Swissflex北京負(fù)責(zé)人葉大勇給《廣廈時(shí)代》提供一條信息，部分知名家具大牌，更擅長硬木家具的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，而其床墊和沙發(fā)等軟體產(chǎn)品通常會(huì)交給代工廠來完成。這些散布在中國、土耳其和東南亞的軟體家具代工廠，雖然經(jīng)驗(yàn)豐富，生產(chǎn)質(zhì)量也不差，但由于缺少設(shè)計(jì)研發(fā)能力和特殊功能軟體產(chǎn)品的制造力，僅限于提供給消費(fèi)者基礎(chǔ)的睡眠保障。如果你想獲得更專業(yè)的睡眠服務(wù)，仍舊要尋找專業(yè)的軟體家具品牌幫忙。
買家具學(xué)會(huì)“去繁從簡”
——斯堪維亞丹麥兒童家具總經(jīng)理周大勇
“為了給剛上初三的兒子選一套適合的進(jìn)口兒童家具，大人忙活了一個(gè)多月。結(jié)果錢沒少花，卻讓一家三口都不滿意。”消費(fèi)者程女士講述自己購買兒童家具的失敗經(jīng)驗(yàn)，然而直到現(xiàn)在，她也沒明白，為何千挑萬選出來的家具最終還是落得被打入“冷宮”的下場。
代理芙萊莎和LIFETIME等多個(gè)進(jìn)口兒童家具品牌的斯堪維亞公司總經(jīng)理周大勇借《廣廈時(shí)代》為程女士答疑，正因?yàn)榧议L存在一些錯(cuò)誤的購買觀念，所以才沒把力氣和錢使對地方。“考慮的太多”通常是家長在為孩子選家具時(shí)的最大敵人，而在這一習(xí)慣的摧殘下，往往委屈了有真材實(shí)料的產(chǎn)品，讓一些花哨卻不實(shí)用的兒童家具鉆了空子。其實(shí)，進(jìn)口兒童家具很簡單，沒有太多的條條框框，一個(gè)輪廓擺在家里，可以根據(jù)孩子的年齡、性別和喜好，進(jìn)行調(diào)整。既然沒有強(qiáng)制性的條框， 使用上隨心所欲，自然更容易滿足一家人的口味。所以，“去繁從簡”是當(dāng)下兒童家具購買的新捷徑。
問一問自己
家居消費(fèi)別當(dāng)有錢無腦的“提款機(jī)”
拋棄浮華的、崇洋的消費(fèi)心理
——造夢者床具大中華區(qū)品牌總裁高辰宇
“市場依然是魚龍混雜、信任缺失，消費(fèi)者崇洋心理嚴(yán)重，導(dǎo)致商家一味尋找并推出那些浮華的產(chǎn)品。”作為從事進(jìn)口家居代理十余年的資深人士，造夢者Sleepmaker床具大中華區(qū)品牌總裁高辰宇直言不諱，“賣進(jìn)口產(chǎn)品，我更希望賣給那些知好歹、懂生活的消費(fèi)者。”
在高辰宇看來，很多人采買家居產(chǎn)品的觀念是有偏差的，家居消費(fèi)最終目的是提高生活質(zhì)量、維護(hù)身心健康。比如每日需要親密接觸的床具，一些消費(fèi)者并沒有認(rèn)真體會(huì)什么床具更適合自己和家人，也沒有花時(shí)間了解基本睡眠常識，要么被絢爛的外觀吸引，要么買個(gè)傳說中最貴的，實(shí)際上，這種做法顯得簡單粗暴。最可悲的是， 消費(fèi)者的不專業(yè)、不在乎狀態(tài)直接導(dǎo)致一些商家只求賺得盆滿缽滿，用“進(jìn)口、豪華、檔次”等誘餌，讓消費(fèi)者掏腰包，更無暇把精力放在品牌建設(shè)上。
對于如何改變現(xiàn)狀，高辰宇給了消費(fèi)者一些建議。家居產(chǎn)品陪伴身體左右，其重要性不亞于每天吃喝的東西，為此理應(yīng)花一些耐心來研究，同時(shí)，擺脫依賴與從眾心理，注重實(shí)用性與適用性，如果選擇進(jìn)口產(chǎn)品，需花些工夫以產(chǎn)地入手理性了解和分析，不要一味追捧虛榮表象。有了理性的消費(fèi)者，市場中夸大宣傳和“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象，才會(huì)逐步遏制。
試著做某個(gè)品牌的追隨者
——尚層裝飾總經(jīng)理林云松
“吃著碗里的，看著鍋里的”側(cè)面反映了一種囫圇吞棗式的家居消費(fèi)心理。不愿意靜下心來了解某一個(gè)進(jìn)口家居品牌與其產(chǎn)品的歷史和優(yōu)缺點(diǎn)，只要看對了眼就下單，一個(gè)100多平方米的家中，可能集合了十幾個(gè)進(jìn)口家具品牌的產(chǎn)品，結(jié)果是：凌亂且難看出美從何來。尚層裝飾總經(jīng)理林云松向《廣廈時(shí)代》反饋?zhàn)约嚎吹降氖聦?shí)， 有些業(yè)主，甚至是設(shè)計(jì)師在選購進(jìn)口家具時(shí)，有點(diǎn)跑偏，只顧外觀和品牌知名度，忘記關(guān)注產(chǎn)品的自身魅力。
林云松的建議是，與其見一個(gè)愛一個(gè)，不如試著做某一個(gè)進(jìn)口品牌的追隨者。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)，某個(gè)進(jìn)口家居品牌，在風(fēng)格、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能和豐富度以及附加服務(wù)方面，都合你的口味時(shí)，不妨?xí)簳r(shí)停下繼續(xù)尋覓的腳步，用同一個(gè)品牌的產(chǎn)品飾家。如此一來，或許，你能找到一直被遺忘的共鳴。
