2015年，“十二五”規(guī)劃畫上圓滿的句號，2016年，“十三五”規(guī)劃勾勒改革開放新時期。“中國家具看廣東，廣東家具看深圳。”三十年，深圳家具勇立潮頭，引領行業(yè)。“三十而立”，深圳家具三十年，既是榮譽，也是起點。
為此，深圳市家具行業(yè)協(xié)會聯(lián)合行業(yè)主流媒體，在第31屆深圳國際家具展開展前期，分別對十五家深圳家具先鋒企業(yè)掌門人進行專訪，把脈行業(yè)，展望明天。
面對錯綜復雜的行業(yè)形勢、品類紛繁的市場格局，家具企業(yè)是隨流從眾，在競爭中樹立方向，還是獨樹一幟，以創(chuàng)新引領市場？作為有遠見卓識的企業(yè)，必須明確企業(yè)定位。在高手林立的深圳軟體家具領域，美亞實業(yè)提出“高科技智能保健睡眠”理念，MPE床墊依托意大利研發(fā)科技，在床墊市場占據重要的一席之地，引領“零壓力·深睡眠”生活潮流，使“床”與“人”合一，成就深圳家具先鋒品牌。
家具企業(yè)要想找準自身定位，推廣企業(yè)精神，在眾多家具企業(yè)中建立獨樹一幟的品牌形象，必須從企業(yè)精準化定位開始。家具企業(yè)如此，家具行業(yè)亦然。作為深圳家具企業(yè)先鋒之一的美亞MPE，如何做“精”自己，在高手林立的家具行業(yè)里“占據”一方勢力？深圳家具如何做“精”自己，在各地方家具行業(yè)群雄逐鹿的中國家具市場中勇立潮頭？
產品創(chuàng)新，專注智能睡眠市場
整體寢具是我國家居行業(yè)的重要板塊，每年以24%的速度在增長，即便如此，市場上領導品牌的占有率也不超過1%，尚未形成真正的龍頭品牌和市場格局。
隨著消費者對睡眠體驗差異化需求的增長，整體寢具市場如何進行市場細分和差異化定位顯得至關重要，當品牌更聚焦，專業(yè)程度更高，企業(yè)市場份額也會越大。“我們一直只專注于整體寢具的單一細分市場——智能乳膠床墊，而能把這一件事做明白、做透徹就很不容易。因為專注，美亞實業(yè)已經掌握個中奧妙，并堅持走下去。”深圳市美亞實業(yè)發(fā)展有限公司總經理羅力說。
美亞實業(yè)致力于為消費者提供高品質深度睡眠服務。為了讓中國消費者更好認知科技帶來的自然健康睡眠文化，2003年美亞與意大利知名品牌MPE BEDDING合作，研發(fā)、銷售MPE BEDDING品牌系列產品，并于2004年全球獨家擁有 MPE BEDDING 品牌的商標擁有權。
睡眠質量的好壞取決于睡床，羅總認為，制作睡床的過程猶如釀造一瓶葡萄酒，除了好的橡膠材料之外，更需要先進的工藝和獨特的技術，美亞MPE全球獨有GMA技術配方，為制造國際一流的MPE乳膠床墊保駕護航。
“深圳家具轉型設計創(chuàng)新的產業(yè)定位代表了企業(yè)精準化品牌定位的潮流”，誠然，深圳家具行業(yè)在群雄逐鹿的中國家具行業(yè)中獨樹一幟，精準的戰(zhàn)略定位居功至偉。目前深圳家具已經在中國家具中占有大批單一品類的一線品牌和企業(yè)，床墊有雅蘭、舒達、美亞MPE，板木家具有仁豪，兒童家具有七彩人生、松堡王國，古典家具有美廷、童話森林，實木家具有柏森、恒信華典……
設計創(chuàng)新，打造智能制造引擎
設計能力作為家具企業(yè)核心競爭力之一，在歐美、日本等先進的制造國家，產品設計水平已經上升為先進競爭力的高度。“美亞實業(yè)非常注重原創(chuàng)設計和產品的研發(fā)設計，我們認為只有設計能力提高了，才能引領行業(yè)向前發(fā)展”，美亞實業(yè)面世的產品往往都是經過幾年的研發(fā)設計沉淀之后才選擇真正投入市場，如此精益求精的專注精神在業(yè)內屈指可數(shù)。
設計并非無根之源，也不是天馬行空。對于整體寢具企業(yè)，設計的源泉是消費者的需求，人性化設計是需求的核心，也就是為家具塑造靈魂，只有抓住產業(yè)鏈最核心的問題才能保持設計鏈的暢通。美亞實業(yè)智能乳膠床墊在全球首創(chuàng)護腰床防止腰椎睡眠疼痛，人性化定制（第三代乳香型乳膠、第四代立體脫模減壓型乳膠、第五代MEMO乳膠），純天然橡膠樹脂的取材等等，就是以人為本從人性化設計角度出發(fā)，為消費者——特別是孕婦、老人和兒童提供更舒心健康的深度睡眠。簡言之，就是為消費者提供一個溫暖舒適的“母親”懷抱。
2007年，MPE床墊成為中國航天員中心選用品牌，2008年，MPE床墊成為國家體育總局訓練局選用品牌，2015年，美亞實業(yè)在米蘭世博會獨立建設家居品牌館……美亞實業(yè)的品牌影響力觸及世界，企業(yè)的設計能力得到世界的高度認可，成為中國床墊的一顆耀眼明星。
“國內設計人才的缺失是我最為遺憾的事情，放眼國際，設計人才的培養(yǎng)和吸引已經成為城市和國家競爭的關鍵點”，羅總表示，未來企業(yè)發(fā)展的關鍵不在于硬件投入，而是軟實力的建設。雖然近十年來美亞學院培養(yǎng)了一大批人才，誕生了一大批優(yōu)秀作品，但是美亞仍然認為企業(yè)研發(fā)設計能力的培養(yǎng)、設計人才的培養(yǎng)是未來企業(yè)競爭的關鍵。“深圳將聯(lián)合國內外企業(yè)建立全球家具的總部運營中心，吸引設計人才資源和創(chuàng)意資源，這就是深圳家具行業(yè)協(xié)會的戰(zhàn)略眼光。”只有軟實力配置到位并不斷提升，企業(yè)的發(fā)展才能有源源不斷的動力。
潮流引領，開創(chuàng)智能床墊時代
羅總認為，產品未來的趨勢必然是朝著簡潔化發(fā)展，繁冗復雜的設計已經不能滿足現(xiàn)代人的快節(jié)奏速生活方式和簡約但優(yōu)雅有品位的生活需求。
“這兩年，國外的家具展上產品設計都趨向于簡潔化、簡約化，不僅是家具設計，其他如汽車、服裝等行業(yè)也都轉型簡約時尚化，這是社會發(fā)展的必然趨勢。”
面對市場的新風向，一方面時尚簡約文化盛行，另一方面大家居時代到來，如何打造情景化體驗空間和生活化文化環(huán)境，增加消費者對生活的代入感和歸屬感，對于家具企業(yè)是一次重大的機遇和挑戰(zhàn)。“美亞MPE的展廳設計都是現(xiàn)代簡約的風格，在突出產品的同時更讓消費者在這個空間能夠放松，全身心享受科技帶來的極致睡眠體驗。”
在“1+1＞2”理念風生水起的現(xiàn)代社會，專注于對“1”的挖掘和深耕是對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一種詮釋和解讀，代表了行業(yè)未來的發(fā)展方向。相信，專注于“MY PERFECT ELECTRIC BEDDING”的美亞實業(yè)，將依托敏銳的市場洞察力和出眾的原創(chuàng)設計能力，在未來持續(xù)引領智能睡床產業(yè)，在中國軟體家具行業(yè)揚帆遠航。
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