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敢玩兒！登陸院線給地球人拜大年

 

2017年春節(jié)期間，觀看賀歲電影《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風(fēng)破浪》等熱門(mén)大片的觀眾，都接收到了一份獨(dú)特的拜年祝福——來(lái)自顧家家居的“祝地球人春節(jié)快樂(lè)！”。這是家居品牌首次全面躋身汽車、家電3C、奢侈美妝類等國(guó)際品牌之列登陸院線映前廣告，令人耳目一新，印象深刻。

 

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在本次“院線拜年”中，顧家家居鎖定賀歲強(qiáng)檔，在全國(guó)100多個(gè)城市的2600多個(gè)影廳超150000場(chǎng)次投放了映前廣告，這是顧家家居繼2016年春節(jié)期間，在上海、紐約、東京、倫敦、巴黎等各大國(guó)際化城市鋪滿“顧家紅”，給全世界華人拜年之后，在春節(jié)期間品牌推廣的又一創(chuàng)新升級(jí)之舉，讓億萬(wàn)觀眾了解到了一個(gè)“熟悉又新鮮”的顧家家居。

 

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作為傳統(tǒng)行業(yè)，近年來(lái)家具建材行業(yè)的品牌營(yíng)銷似乎千篇一律，乏善可陳，似乎除了在高鐵站上土豪般的砸點(diǎn)廣告，抑或明星促銷簽售之外就沒(méi)了啥新玩意兒！創(chuàng)意與創(chuàng)新的貧乏也導(dǎo)致關(guān)注度高不起來(lái)，行業(yè)很難成為真正為大眾所熟知的消費(fèi)品牌，不能不說(shuō)是行業(yè)的一大悲哀。然而，顧家家居近兩年的一系列品牌創(chuàng)新事件卻走出了新意。今年春節(jié)期間的“院線給地球人拜年”，顧家家居無(wú)疑為行業(yè)提供了一個(gè)創(chuàng)新樣板，品牌推廣還可以這么玩兒！

 

能玩兒！靠的是企業(yè)的實(shí)力和底氣

 

敢于創(chuàng)新是態(tài)度，但能否玩兒好、玩兒明白實(shí)則看實(shí)力。作為中國(guó)家居的領(lǐng)先企業(yè)，上市公司的顧家家居在品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)上，都擁有著領(lǐng)先的實(shí)力。說(shuō)白了能不斷創(chuàng)新的必須是好企業(yè)、好品牌，有著好的產(chǎn)品和好的服務(wù)。這是必備的實(shí)力和應(yīng)有的底氣。

 

作為一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的領(lǐng)軍者，顧家家居始終保持著旺盛的創(chuàng)新動(dòng)力，從品牌創(chuàng)立以來(lái)，創(chuàng)新之舉從未間斷，尤其在互聯(lián)網(wǎng)大潮來(lái)襲的近幾年，表現(xiàn)更加搶眼。從2014年開(kāi)啟“8.16全民顧家日”到2015年開(kāi)啟“顧家暖男節(jié)”，顧家家居率先在行業(yè)掀起“造節(jié)”熱潮；從獲得東莞展金獎(jiǎng)的“3D打印沙發(fā)”到上市即月銷破2萬(wàn)張的1號(hào)墊，再到“坐感實(shí)驗(yàn)室”的成立，顧家家居在產(chǎn)品研發(fā)上的創(chuàng)新始終引領(lǐng)著行業(yè)的突破；從2016年戳中無(wú)數(shù)“失陪族”淚點(diǎn)的行為藝術(shù)“孤獨(dú)的沙發(fā)”、引發(fā)全民思考家庭關(guān)系的顧太太“尋夫啟事”，到贊助網(wǎng)絡(luò)綜藝《wuli屋里變》，再到此次登陸院線給地球人拜年，顧家在品牌打造與傳播上完美詮釋了“創(chuàng)新”的含義。

 

“創(chuàng)新是顧家的基因之一，也是顧家發(fā)展的一部分。”顧家家居副總裁劉宏無(wú)數(shù)次堅(jiān)定地表達(dá)著這個(gè)態(tài)度：“創(chuàng)新不會(huì)止步。”

 

玩兒的是策略，其實(shí)比的是戰(zhàn)略！

 

透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，其實(shí)顧家家居的每一個(gè)品牌創(chuàng)新之舉都和企業(yè)戰(zhàn)略息息相關(guān)、一脈相承。

 

從2016年簽約影視紅星鄧超，開(kāi)啟“品牌年輕化”戰(zhàn)略以來(lái)，顧家家居一直在尋求更能貼近年輕消費(fèi)群體的傳播方式，創(chuàng)意廣告顧太太“尋夫啟事”、行為藝術(shù)“孤獨(dú)的沙發(fā)”，以及網(wǎng)絡(luò)綜藝《wuli屋里變》，都是大膽的嘗試與創(chuàng)新。本次登陸院線拜年，也是推進(jìn)“品牌年輕化”戰(zhàn)略的一部分。

 

院線廣告的受眾多為年輕群體，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風(fēng)破浪》等賀歲強(qiáng)檔，觀影人群覆蓋70、80、90一代，與顧家家居的消費(fèi)人群深度契合，其中《乘風(fēng)破浪》更是顧家家居形象代言人鄧超的作品，品牌影響力更加深入人心。

 

“渠道下沉”是顧家家居2016年戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。據(jù)各大院線透露數(shù)據(jù)顯示，賀歲檔期間，二三線及以下城市的觀影人次，已經(jīng)超過(guò)一線城市，成為票房主力軍，成為觀影人群的主要聚集地。而這些區(qū)域，正是顧家家居在“渠道下沉”戰(zhàn)略中正在著力及未來(lái)布局的新陣地。

 

持續(xù)創(chuàng)新彰顯著顧家家居作為一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)的戰(zhàn)略前瞻性和強(qiáng)大的組織性。更重要的是，通過(guò)獨(dú)辟蹊徑的大膽創(chuàng)新，我們看到了上市后的顧家家居顯現(xiàn)出更為強(qiáng)勁的發(fā)展力！但創(chuàng)新者是否也會(huì)遇到“窘境”，雖然剛一開(kāi)年，顧家就打出一手漂亮的創(chuàng)新牌，但在這一整年里能否繼續(xù)保持，并打出漂亮的成績(jī)？讓我們拭目以待！