已經入伏，全國各地均出現(xiàn)罕見的高溫，大叔提醒你注意防暑降溫的同時，作為公關人，大叔也看到，家電品牌們早已打響了營銷大戰(zhàn)。大叔今天聊聊。
說到家電廣告，很多人想到的就是電視媒體上，那些伴隨著經典的合家歡場面的諸多家電。沒錯啊，家電家電，不就是以“家”為中心的么？但是最近美的，似乎要告別這種已經打出審美疲勞的情感牌模式，而是去探索一些新的玩法。
誰說綜藝節(jié)目，只能炒紅小鮮肉？
說到現(xiàn)在的綜藝節(jié)目，真可謂是小鮮肉和回鍋肉們走紅的最佳渠道。但是，綜藝節(jié)目只能炒紅小鮮肉嗎？并非如此。
從去年開始，在中國版的《拜托了冰箱》中，美的冰箱儼然就成為了明星的首選冰箱之一。除了為他們保證食材的新鮮之外，美的冰箱還在其中實力搶鏡。它適時祭出自己的品牌人設“萌小冰”在微博中調戲粉絲，借勢節(jié)目內容和粉絲各種互動自黑。
透過了《拜托了冰箱》這個窗口，美的冰箱在年輕人群中狠刷了一波存在感。每一集更新之后，總有人會通過各種渠道，想要進一步了解那些明星同款冰箱。人們開始逐漸意識到，這個老牌家電品牌在新時代中，開始走上品牌年輕化、趣味化、營銷方式娛樂化的路線。
從“這里有你的菜”到“你就是我的菜”
除了參與到綜藝節(jié)目中擔綱“小鮮肉”和“老臘肉”之外，更重要的是走到年輕人的生活場景中，將自己包裝成了年輕人的“菜”。
在前一段時間，一條冰箱與白菜的“奇葩愛情故事”悄然走紅網絡。在其中男主角對一顆完美的白菜一見傾心，為其加濕、講故事、貼身照顧，甚至為它戴上墨鏡去浪漫約會。而在廣告的最后，看似“蛇精病”的男主化身美的冰箱，以溫濕精控技術為自己心愛的白菜，提供24小時全天候的呵護。
這種不輸給泰國廣告的腦洞，讓人實在忍不住要問：“美的冰箱的廣告策劃腦回路究竟是怎么長的？”
如果說，這有毒的廣告還只是靠著“蛇精病畫風”為觀眾留下比較深刻的印象的話。那么接下來美的冰箱所做的一系列舉動，就真正把它的溫濕精控技術冰箱帶到了人們視野之中。
它在北京地鐵之中鋪設了可愛蔬果展隧道，呼吁人們去關愛冰箱中的食材；它作為歡樂跑權益贊助商，在活動期間的休息專區(qū)內，讓趣味蔬果人偶與選手觀眾一起合影留念；它在天涯社區(qū)告訴別人，“我就不想買菜”并不是什么罪；它還跑到了廣州天河的維多利廣場，以現(xiàn)場靜態(tài)藝術展、蔬菜獨白展示等不同方式，在網絡上去引爆#嘿這里有你的菜#這一話題。
從線上到線下，美的冰箱幾乎調動起了受眾的一切感官，讓他們嘗試走進蔬果的“內心世界”，去賦予這些靜物以全新的生命力。而作為蔬果生命力的“守護神”，美的冰箱也因此走進了人們的視野之中。
決戰(zhàn)618，這一次，它玩的是場景營銷
如果說之前美的冰箱的一系列表現(xiàn)，只是美的冰箱實現(xiàn)品牌年輕化的試水，那么在今年的618營銷戰(zhàn)中，它顯然已經不滿足于在大屏幕或者商業(yè)區(qū)中被動地展示自我，而是干脆跑到了用戶的生活場景之中去主動放飛自我了。
最近北京、上海、南京三個城市的許多電梯中，不少人突然發(fā)現(xiàn)這些電梯一夜之間變成了冰箱。在這些“冰箱”中，生鮮美食羅列其中，人站在其中，仿佛進入了一個小人國一般。而美的冰箱甚至還故意開大了電梯中的冷氣，讓人真切感受到冰箱冷藏室中的的陣陣“涼風”。
在這個神奇的“冰箱”內，還會有藍牙音箱提用戶：“冰箱里的西蘭花放了3天啦，今晚和冷凍室的蝦仁一起炒了吧，蝦仁解凍10分鐘即可”。用戶還能掏出手機在“冰箱”里參與H5游戲，依靠游戲的人臉識別技術，它會推薦給用戶適合的食譜。
似乎還嫌這種玩法沉浸感不夠，美的冰箱干脆拍攝了洗腦鬼畜廣告，與觀眾分享打開這些“電梯冰箱”的“正確方式”。
冰箱中的生鮮美食與誤入這一奇幻空間的上班族激情共舞，普通的食材被莫名賦予了感情色彩。沒有復雜的數(shù)據(jù)，沒有喋喋不休的功能說明，卻以魔性的舞蹈讓觀眾在不知不覺中，對于美的冰箱的保鮮功能有了更直觀的認知。
冰箱不再冷冰冰，竟然變成了人和白菜談戀愛
在過去傳統(tǒng)的家電廣告中，家電往往是家庭成員的情感紐帶，但是它無論是在廣告中還是在生活中，都只是一個冷冰冰的工具。而美的冰箱則在不斷嘗試，賦予自家的冰箱和其中的蔬果以人的情感。
在美的冰箱為用戶所講的一個個故事中，它們不再是一個工具，而是一個個生活伙伴。這種別出心裁的模式，顯然相對于過去，更能擊中現(xiàn)代都市年輕人的心——畢竟對于家庭構成相對來說比較簡單的他們而言，美的冰箱無微不至的關懷，也給予了他們一份微妙的情感寄托。
上綜藝節(jié)目，把電梯變成冰箱，讓人和大白菜相戀……美的把自己的冰箱包裝成了一個娛樂明星，這種擬人化的手法，不僅更有趣，玩法更多，最關鍵的是使冰箱在家庭中被賦予了更多不同的情感寄托，這將是所有家電品牌做社會化傳播的一種新趨勢。
