顧家“Family”霸氣亮相

今年的上海家具雙展，比往年更為熱鬧。首次與紅星美凱龍合作辦展的上海家博會，以40萬平的豪華展館，1300多家海內外知名品牌，讓虹橋變成“全球家居”匯聚的中心。上海家具展則以兩大展館、35萬平方米展示面積、3500+海內外展商閃耀浦東。在諸多參展品牌中，雙展齊飛的品牌并不少，最引入矚目的，當屬總參展面積近9000平方米的顧家家居。

在上海家博會的7.2展館的軟體綜合展廳里，顧家布藝以覆蓋客廳、臥室、餐廳的時尚新品演繹居家新風尚；功能沙發(fā)突破性產品IoT智能語音沙發(fā)首秀，開啟舒適坐感新體驗，更有主打設計的新品，傳達出年輕時尚的內涵，輕奢舒適的生活態(tài)度，開創(chuàng)“輕•智•能”時代；主打現(xiàn)代輕奢系列的顧家工藝沙發(fā)，在設計上尋求“少即是多”的風格理念，將藝術與功能完美結合，詮釋出簡約、時尚、藝術的都市輕奢主義生活哲學。

在6.2國際展館，顧家攜手澳凡、東方薈、捷陽等七大知名戰(zhàn)略合作品牌亮相展會，引眾多海外參展者矚目。除此之外，顧家家居代理的進口功能沙發(fā)LAZBOY雙展出擊，以純正美式風情重新定義舒適，以及軟床、床墊等品類產品也有精彩呈現(xiàn)……用顧家家居股份有限公司副總裁劉宏的話說，顧家家居此次是攜整個“Family”參展，從產品到設計再到場景，全面展現(xiàn)出了“顧家lifestyle”。

全品類“巨無霸”顯現(xiàn)雛形

隨著近9000平方米參展面積浮現(xiàn)的，是顧家家居日趨龐大的“巨無霸”體量。

近年來，顧家家居以軟體家居為切入點，發(fā)展全品類、多層次的優(yōu)勢產品矩陣，在大家居領域穩(wěn)步擴張版圖。通過本次展會可以看到，顧家家居目前已經形成了沙發(fā)、軟床、床墊、家具等多元化品類并舉的產品格局。在沙發(fā)品類，顧家在保持休閑沙發(fā)領軍地位的同時，進軍功能沙發(fā)、發(fā)力布藝沙發(fā)，取得了不俗的成績。與此同時，其圍繞消費者思維打造的軟床、床墊品類業(yè)績也增長顯著，在軟體領域已穩(wěn)坐行業(yè)巨鱷地位。

與豐富品類并進，顧家家居在品牌上也通過收購、并購等投資手段，不斷擴大體量。在沙發(fā)領域先后收購了意大利高端家具品牌NATUZZI、德國國寶級家具品牌Rolf Benz、澳大利亞進口和零售家具領先品牌Nick Scali，投資了國內布藝沙發(fā)品牌愛依瑞斯。家具領域，投資現(xiàn)代東方家居品牌東方薈、實木家居生活倡導者澳凡等，不斷完善著大家居品牌的全品類陣營。

劉宏透露，接下來，顧家家居還將和意大利最好的家居品牌簽訂戰(zhàn)略合作，進一步豐富高端家居品類。與此同時，在本次展會上，顧家各個品類的招商也在持續(xù)推進，隨著渠道的積極推進，“巨無霸”的姿態(tài)將更加清晰。

巨頭時代呼之欲出

顧家家居作為眾品牌中當之無愧的“巨無霸”，其在上海雙展的亮相也昭示著一個不爭的事實：隨著品牌集中的加速和資本推手的助力，家居行業(yè)的巨頭時代已來臨。

曾幾何時，主流觀點認為家居行業(yè)難以誕生巨頭，尤其單品類企業(yè)面臨規(guī)模發(fā)展的天花板，近年來，定制和大家居消費的崛起，給行業(yè)轉型帶來了升級新思路，資本的進入又加快了轉型升級的速度，這其中，各個品類有實力、有意識的龍頭品牌開始順勢突圍，夯實行業(yè)絕對領導地位，顧家就是其中之一。而之后，擴品類、引資本、全面發(fā)力大家居，從“龍頭”到“巨頭”的過程，顧家家居以自身穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展為行業(yè)樹立了鮮活的商業(yè)樣本。

上海家具雙展期間，顧家家居收獲頗豐，這也充分驗證了商業(yè)規(guī)律中的馬太效應：強者愈強。

在高頻出擊的創(chuàng)新動作的背后，是顧家家居以引領行業(yè)持續(xù)進步為己任的使命感。在展會期間，顧家在展出全部主打系列產品的同時，還與知名室內設計師戴昆聯(lián)名推出家具行業(yè)的第一份設計師色卡，這套獨具中國特色的六色色卡，由NCS專業(yè)工程師監(jiān)制完成，可直接作為設計師的專業(yè)工具，對于行業(yè)極具價值，這也無疑是對其“領頭羊”地位的又一次穩(wěn)固。

這一切也預示著，家居行業(yè)巨頭時代正在來臨，在如顧家家居這樣品牌的發(fā)展下，行業(yè)正快速邁入品牌集中、競爭有序的成熟期，或將在2019的上海家具雙展上呈現(xiàn)全新格局。