達芬奇家具事件背景

２０１１年７月１０日，達芬奇天價家具“洋品牌”身份被指造假一事，將國內最具影響力之一的家具高端品牌“達芬奇”推到了風口浪尖，國內輿論一片嘩然。隨著達芬奇事件的迅速升溫，這一事件在網(wǎng)絡上也引起了越來越多人的關注。

相關部門初步認定達芬奇家居存在涉嫌虛假宣傳、部分產品不合格、多數(shù)產品不標注產地和材質這三大問題。

一是涉嫌虛假宣傳。達芬奇公司在宣傳時使用了諸如最大、頂級品牌、最高等絕對用語，在一些銷售宣傳冊上或銷售人員的宣傳中，也有類似用語。

從達芬奇官網(wǎng)可以看到，這樣的用語確實存在，達芬奇自稱“是亞洲規(guī)模最大、檔次最高的家居、室內裝飾用品零售和代理商之一”；介紹代理的家具品牌時，用的是全球頂尖等字眼。

二是部分家具產品被判定不合格如售價９２８００元的卡布麗緹床頭柜，號稱是實木，實際上是密度板貼三聚氰胺，背后是多層面板。

三是大部分家具產品標志不規(guī)范沒有標明出產地和材質，按照國家相關規(guī)定，應該標明具體使用什么材質。

昨日，周先生的家人給記者看當時購買達芬奇家具時的補充條款。達芬奇曾書面表示，沙發(fā)系列屬西班牙原裝進口，并承諾假一罰十。

周先生家床是在深圳達芬奇買的，幾年了，床頭的味道都很重。昨日，周先生的家人告訴記者，沙發(fā)問題很多，曾換過好幾次了。

是誰讓深圳人不投訴？ 消費者揭秘達芬奇公關手段

時至今日，北京、上海、成都等地均陸續(xù)出現(xiàn)一定數(shù)量的消費者投訴達芬奇的現(xiàn)象，而深圳，截至目前僅有周先生一名消費者正式向有關部門投訴。采訪中，周先生根據(jù)多年來與達芬奇“交往”的經(jīng)歷，向記者講述了個中秘密。

央視有關達芬奇家具造假的報道播出后，記者一直密切關注市市場監(jiān)管局、市消委會相關投訴的受理情況，但每一次得到的答復均是“暫未接到投訴”，甚至于消費者咨詢的情況都極為少見。深圳為什么沒有人投訴達芬奇？莫非達芬奇家具在深圳的銷路不好？采訪中，第一個站出來投訴達芬奇的周先生立刻否定了記者的看法：達芬奇在深圳的銷量很好，投訴少，是因為公關工作做得好。

據(jù)周先生回憶，達芬奇家具造假的報道剛剛播出，他就跑到深圳店去與對方交涉退款事宜。當時幾乎店里的每一位銷售人員都在忙著接電話，與消費者在耐心溝通，口中都說著類似的話：媒體的報道在造假，達芬奇的產品質量沒問題，近期將召開新聞發(fā)布會進行澄清……據(jù)他判斷，達芬奇每一位銷售人員都在負責對應幾位消費者，在想盡一切辦法穩(wěn)定消費者的情緒。期間，周先生也曾多次接到達芬奇銷售人員發(fā)來的短信。

周先生表示，面對媒體鋪天蓋地的報道，安撫消費者已成為達芬奇一項重要的工作。他分析認為，受此次事件影響，達芬奇未來一段時間內銷售額會不可避免地出現(xiàn)下降情況，但該公司不會坐等已經(jīng)付款購買了家具的消費者一個個來要求退款?？梢?，如何安撫好消費者，做好善后事宜，顯得至關重要。

周先生坦言，拋開家具的質量產地問題不談，達芬奇的服務態(tài)度一直不錯，對于已經(jīng)購買該公司產品的老客戶，跟蹤服務也很到位，他本人就是個典型的例子。多年來，他經(jīng)常接到達芬奇員工的電話，并邀請他到店里參觀新款式的家具，這也促使他后來再次訂購總額１００萬元的家具。

此外，值得一提的是，購買家具的消費者絕大多數(shù)都面臨著房屋裝修問題，而在達芬奇購買家具，可以享有該公司聘請的印尼設計師提供的免費裝修設計服務，這是一個很好的賣點。以上種種，都稱得上是達芬奇較為高明的營銷手段。