受家電行業(yè)以舊換新激發(fā)的千億級市場容量影響，近期計劃試點(diǎn)的家具“以舊換新”也被商家寄予厚望，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這或許會為低迷中的家居業(yè)帶來新的動力和利好。

帶動銷量有限？

家具以舊換新的消息一出，便引來了家具企業(yè)的熱議，它是否能像家電以舊換新一樣燃起冬天里的一把火？

“以舊換新對家具銷售的促進(jìn)作用不會像家電一樣立竿見影”，一統(tǒng)國際家居副總裁陳濤表示，家具以舊換新的確對拉動家具產(chǎn)品消費(fèi)具有一定積極意義，但目前相關(guān)配套流程、制度還沒出臺，其中舊家具價值評估及回收處理將制約政策能夠取得廣泛效果。

亞振家具北京公司總經(jīng)理高飛表示，今年新房消費(fèi)減少，以舊換新能夠帶動一些銷量，但對拉動消費(fèi)和促進(jìn)銷售來說不會起到?jīng)Q定性的作用。

來自家具企業(yè)銷售終端數(shù)據(jù)，從另一方面印證了以舊換新的強(qiáng)心劑作用不如預(yù)期。去年曾參與某品牌“家具以舊換新”活動的聯(lián)邦家具北京公司總經(jīng)理王建國表示，由于家具屬耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者對于家具更新的意愿和速率遠(yuǎn)低于家電、3C產(chǎn)品，活動中出自以舊換新的部分只占整體業(yè)績的5%。

百強(qiáng)家具總裁陳曉太也認(rèn)為，家具以舊換新政策，將使得本來就打算更換新家具的消費(fèi)者獲得實(shí)惠，從而更加堅定消費(fèi)的決心；而本來并未具有消費(fèi)意愿的人們受以舊換新活動影響而購買新家具的可能性很小。

紅星美凱龍京滬·西南大區(qū)總經(jīng)理王偉認(rèn)為，以舊換新對于企業(yè)服務(wù)提升、家居環(huán)保升級的意義更甚于營銷層面。“我們不主張家具以舊換新定位在提升家具銷售層面，而應(yīng)該定位在提高家居流通企業(yè)的服務(wù)水平、提高對社會資源的再利用和消費(fèi)者環(huán)保意識層面。”

消費(fèi)者普遍歡迎

和企業(yè)謹(jǐn)慎態(tài)度相比，記者隨機(jī)采訪了幾十位消費(fèi)者，消費(fèi)者的態(tài)度則普遍比較支持。

在受訪消費(fèi)者中，7成消費(fèi)者表示對家具接棒家電，進(jìn)行以舊換新活動有所了解，其中，正在裝修房屋和計劃年內(nèi)裝修的8位消費(fèi)者對以舊換新的政策一直保持關(guān)注。大部分消費(fèi)者對以舊換新的政策表示贊成和支持。

消費(fèi)者韓先生認(rèn)為，家具以舊換新本身還是一種促銷的手段。但參與過以舊換新活動的秦女士也告訴記者，舊家具按新家具成交額的百分之幾折價抵扣，對消費(fèi)者而言算不上多大的優(yōu)惠。

同時，近兩成消費(fèi)者對舊家具的去向和處理表示關(guān)心，他們擔(dān)心一些企業(yè)會將回收的舊家具進(jìn)行拆解、翻新處理，再流入市場。孫先生說，一些舊家具在使用中積累了很多污垢、有害物質(zhì)，如果再次進(jìn)入市場，超齡使用會對人體造成危害。

低端產(chǎn)品或?qū)⑹軐?/strong>