受家電行業(yè)以舊換新激發(fā)的千億級市場容量影響，近期計劃試點的家具“以舊換新”也被商家寄予厚望，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這或許會為低迷中的家居業(yè)帶來新的動力和利好。

帶動銷量有限？

家具以舊換新的消息一出，便引來了家具企業(yè)的熱議，它是否能像家電以舊換新一樣燃起冬天里的一把火？

“以舊換新對家具銷售的促進(jìn)作用不會像家電一樣立竿見影”，一統(tǒng)國際家居副總裁陳濤表示，家具以舊換新的確對拉動家具產(chǎn)品消費具有一定積極意義，但目前相關(guān)配套流程、制度還沒出臺，其中舊家具價值評估及回收處理將制約政策能夠取得廣泛效果。

亞振家具北京公司總經(jīng)理高飛表示，今年新房消費減少，以舊換新能夠帶動一些銷量，但對拉動消費和促進(jìn)銷售來說不會起到?jīng)Q定性的作用。

來自家具企業(yè)銷售終端數(shù)據(jù)，從另一方面印證了以舊換新的強心劑作用不如預(yù)期。去年曾參與某品牌“家具以舊換新”活動的聯(lián)邦家具北京公司總經(jīng)理王建國表示，由于家具屬耐用消費品，消費者對于家具更新的意愿和速率遠(yuǎn)低于家電、3C產(chǎn)品，活動中出自以舊換新的部分只占整體業(yè)績的5%。

百強家具總裁陳曉太也認(rèn)為，家具以舊換新政策，將使得本來就打算更換新家具的消費者獲得實惠，從而更加堅定消費的決心；而本來并未具有消費意愿的人們受以舊換新活動影響而購買新家具的可能性很小。

紅星美凱龍京滬·西南大區(qū)總經(jīng)理王偉認(rèn)為，以舊換新對于企業(yè)服務(wù)提升、家居環(huán)保升級的意義更甚于營銷層面。“我們不主張家具以舊換新定位在提升家具銷售層面，而應(yīng)該定位在提高家居流通企業(yè)的服務(wù)水平、提高對社會資源的再利用和消費者環(huán)保意識層面。”

消費者普遍歡迎

和企業(yè)謹(jǐn)慎態(tài)度相比，記者隨機采訪了幾十位消費者，消費者的態(tài)度則普遍比較支持。

在受訪消費者中，7成消費者表示對家具接棒家電，進(jìn)行以舊換新活動有所了解，其中，正在裝修房屋和計劃年內(nèi)裝修的8位消費者對以舊換新的政策一直保持關(guān)注。大部分消費者對以舊換新的政策表示贊成和支持。

消費者韓先生認(rèn)為，家具以舊換新本身還是一種促銷的手段。但參與過以舊換新活動的秦女士也告訴記者，舊家具按新家具成交額的百分之幾折價抵扣，對消費者而言算不上多大的優(yōu)惠。

同時，近兩成消費者對舊家具的去向和處理表示關(guān)心，他們擔(dān)心一些企業(yè)會將回收的舊家具進(jìn)行拆解、翻新處理，再流入市場。孫先生說，一些舊家具在使用中積累了很多污垢、有害物質(zhì)，如果再次進(jìn)入市場，超齡使用會對人體造成危害。

低端產(chǎn)品或?qū)⑹軐?/strong>