居然之家今年在外埠開店數(shù)量達到了16家

家居業(yè)持續(xù)外埠擴張,由重數(shù)量到重質(zhì)量

隨著一線城市家居市場的漸趨飽和，不少家居企業(yè)開始向二三線城市延伸，不僅僅是各大賣場在全國各地遍地開花，各家具建材品牌及家裝公司也在嘗試往二三線城市發(fā)展，且均已有所布局。

家具建材企業(yè)相對賣場家裝而言，門店增設(shè)更為靈活，運營起來也更加方便，同時這些企業(yè)對于市場的影響也更為敏感，目前不少企業(yè)也在調(diào)整方向，從重數(shù)量往重質(zhì)量的方向發(fā)展。

外埠擴張熱度不減

11月27日，紅星美凱龍（萊陽）國際家居生活廣場開業(yè)，據(jù)悉，該生活廣場由山東盛隆置業(yè)集團公司與上海紅星美凱龍企業(yè)管理公司合資興建，建筑面積11萬平方米，經(jīng)營中高檔建材、家具、家電、休閑餐飲等業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，2012年紅星美凱龍在天津、河北滄州、廣東中山、內(nèi)蒙古巴彥淖爾、遼寧沈陽、陜西西安、吉林長春等地均有新店開業(yè)。居然之家也在遼寧大連、沈陽、安徽六安、山東萊陽、云南昆明、河北唐山、石家莊、湖南長沙等地新設(shè)16家門店。

二三線城市漸成品牌企業(yè)爭奪的重心，居然之家北四環(huán)店總經(jīng)理孟祥民認為，二三線城市是中國接下來城市化進程中主要的一個地方，所以集團現(xiàn)在主要發(fā)展的就是二三線城市，“那些地方是大有作為，消費潛力非常大”。北京圣象木業(yè)有限公司市場總監(jiān)王慶強也表示，任何一個城市都存在有錢的和沒有錢的，二三線城市的消費者也具有相當?shù)馁徺I力。

開店速度有所放緩

除了各大知名賣場外，各大家裝公司、家具建材企業(yè)，也隨著賣場的發(fā)展往二三線城市延伸，有的甚至更早，而今年的速度已有所放緩。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，東易日盛在2012年新增加盟門店10個，與去年持平；業(yè)之峰去年在二三線城市開設(shè)6家分公司，今年沒有再開設(shè)分公司，只是多了6個加盟店；今朝裝飾一直保持一兩年開一家店的速度，今年只開了一家直營的合肥店；曲美家具今年在外地店面增加速度也放緩。

由于家具建材企業(yè)相對賣場家裝而言，門店增設(shè)更為靈活，運營起來也更加方便，從數(shù)量上具有非常明顯的優(yōu)勢。但是，對于外埠開店的經(jīng)營，不少企業(yè)也在擴展的過程中不斷進行調(diào)整，比如博洛尼從去年開始收回外地的家裝業(yè)務(wù)，博洛尼家居董事長蔡明表示，目前博洛尼在二三線城市只出售核心產(chǎn)品，不提供家裝服務(wù)。與此同時，由于受樓市的影響，加上一些企業(yè)到小城市之后未能因地制宜，不少企業(yè)在市場競爭中還做出了諸如撤店、關(guān)店的艱難抉擇。

由重數(shù)量到重質(zhì)量

元洲裝飾行政副總裁·思唯德投資咨詢有限責任公司總經(jīng)理史乙初表示，今年只在武漢啟動了新的業(yè)務(wù)，另外在石家莊、鄭州開設(shè)了魔方家居館。家具建材行業(yè)也同樣在進行著調(diào)整，意風家具董事長溫世權(quán)表示，今年在外地開了一些店，也關(guān)了一些店，總體來看店面數(shù)量是增加了的，“行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)今年活的少，死的多，比往年放緩”。

對于家居企業(yè)來說，小城市的發(fā)展效益，還需要有耐心地慢慢培養(yǎng)。集美家居集團總裁沈耀俊直言：“我們在廈門也有開店，二三線城市沒有想象的那么好，主要是投入和產(chǎn)出比不高。營業(yè)額最高只有一線城市的五分之一，六分之一，幾乎不賺錢。”

東方家園家具城副總經(jīng)理殷玉新表示，按照大城市布局去布局三四線城市，肯定是有落差。“三四線城市布局的時候應(yīng)該沉得住氣才對，因為當時需要一個長期的訴求來引導消費，不能用大城市發(fā)展的模式套在小城市上，每個城市的GDP還不一樣呢。我們的眼光和步伐應(yīng)該適應(yīng)小城市的訴求，發(fā)展和布局專賣店或者賣場。因地制宜，長線發(fā)展小城市布局應(yīng)該是溫火慢攻。”