行業(yè)分析

設(shè)計與質(zhì)量打動中國消費者

國外品牌其產(chǎn)品優(yōu)秀的設(shè)計和上乘的質(zhì)量，成為打動消費者的關(guān)鍵之處。記者在采訪時發(fā)現(xiàn)，無論國外高端品牌在國內(nèi)的代理商或經(jīng)銷商，還是國內(nèi)家具生產(chǎn)品牌，對于國外高端家具產(chǎn)品的設(shè)計和工藝贊不絕口。毛鵬直言：“產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)能力，是一個企業(yè)生長的關(guān)鍵所在。國外很多高端的家具品牌并沒有成套產(chǎn)品設(shè)計部門，而是與設(shè)計事務(wù)所或知名設(shè)計師合作，保證了一流的設(shè)計。在生產(chǎn)過程中，在材料運用、五金件使用、細節(jié)打磨方面，都非常細致，確保了質(zhì)量的可靠性。”中國家具市場發(fā)展歷史相對較短，而且處于高速發(fā)展時期，更加看重產(chǎn)量和銷量，整體市場快速求利的氛圍，成為高端消費群體轉(zhuǎn)向國外家具產(chǎn)品的重要原因。

代理國外家具綜合成本高

朱長嶺指出，國外制造業(yè)高價的人工成本，無疑成為國外家具產(chǎn)品高價的直接因素。為了追求高質(zhì)量的設(shè)計與工藝，這些家具在進入國門之前已經(jīng)成為“金娃娃”。此外，運輸費用、國內(nèi)稅收費用以及本土代理或經(jīng)銷商的運營成本也被附加在產(chǎn)品價格中。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國外家具品牌在中國的運營方式不同，有的是單一代理，有的是經(jīng)銷商身份。作為獨家代理商，需要將產(chǎn)品買下后獨自運營品牌在國內(nèi)的宣傳。而在國內(nèi)推廣的費用，也成為構(gòu)成高價的主要因素。

業(yè)內(nèi)聲音

產(chǎn)品要匹配中國消費需求

裴德盛（Friis Arne Petersen），丹麥王國駐中華人民共和國兼駐蒙古大使

在丹麥王國駐華大使館舉行Fritz Hansen的推介工作，目的是讓中國家居行業(yè)認識到其悠久的歷史和卓越的設(shè)計能力，我們也收到積極的反饋信息。中國市場是一個新而苛刻的市場，但它也是非常獨特的。外國品牌若想成功進入中國，要了解中國的文化、歷史和趨勢，并選擇與中國消費者的需求相匹配的產(chǎn)品。這些品牌還要讓中國消費者熟知自己的品牌故事，使其與其他品牌相比較。但是，國外設(shè)計公司也遭遇了中國市場上抄襲和知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的產(chǎn)品沖擊，這也是國外品牌非常關(guān)注的事情。

堅持走奢侈品家具方向

廖榮平，亨利·戴北京總經(jīng)理 亨利·戴家具一直堅持走奢侈品的方向，用最好的材料做最好的家具。同時，堅持中西文化交流的思想概念，采用“東情西韻”的設(shè)計思路，做好有中國特點，結(jié)合世界家居風(fēng)格的奢侈品，這是亨利·戴走的道路。

中國即將出現(xiàn)高端品牌

毛鵬，百強國際家居國際采購部經(jīng)理

與國外企業(yè)相比，中國企業(yè)發(fā)展的年頭還很短，且多為民營企業(yè)，管理方式的不同成為企業(yè)發(fā)展方向不同的重要原因。但是本土企業(yè)越來越開始重視設(shè)計，今年四月米蘭家具展上就有中國企業(yè)得獎。在這種趨勢下，中國本土家具高端品牌出現(xiàn)指日可待。